摘要：2024年9月26日，合肥市联合调查组对三只羊网络科技有限公司（以下简称“三只羊公司”）直播带货中的虚假宣传问题进行了通报，并处以6894.91万元的巨额罚款。2025年3月23日，调查组进一步公布了三只羊公司的整改进展，称其已符合恢复经营条件。都说互联网没有

2024年9月26日，合肥市联合调查组对三只羊网络科技有限公司（以下简称“三只羊公司”）直播带货中的虚假宣传问题进行了通报，并处以6894.91万元的巨额罚款。2025年3月23日，调查组进一步公布了三只羊公司的整改进展，称其已符合恢复经营条件。都说互联网没有记忆，然而这一事件背后暴露的法律问题与行业乱象，仍值得我们记住和深思。

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虚假宣传的法律后果与平台责任

三只羊公司的虚假宣传行为，主要涉及《反不正当竞争法》第八条和《消费者权益保护法》的相关规定。根据《反不正当竞争法》，经营者不得对其商品作虚假或引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。三只羊公司在推介“香港美诚月饼”和“澳洲谷饲牛肉卷”时，夸大品牌历史、虚假宣传产品属性，明显违反了这一规定。

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此外，作为直播带货平台，三只羊公司还负有《电子商务法》规定的审核义务。尽管其在“兔年生肖茅台酒”事件中辩称仅提供直播推介服务，商品由委托方负责发货，但根据《消费者权益保护法》第四十四条，平台若明知或应知商家利用其平台侵害消费者权益而未采取必要措施，需承担连带责任。因此，三只羊公司未能有效审核商品信息，也难辞其咎。

公众信任危机与行业乱象

三只羊事件并非孤例，而是直播带货行业乱象的缩影。近年来，虚假宣传、产品质量问题频发，严重损害了消费者权益。此次事件中，三只羊公司被罚6894.91万元，看似金额巨大，但与其营收相比，仍被部分网友质疑为“毛毛雨”，难以形成有效震慑。

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此外，三只羊公司在整改后迅速恢复经营，也引发了公众对其整改效果的质疑。尽管调查组称其制定了89项整改措施，包括引入第三方品控机构、优化选品流程等，但消费者对其复播后的选品质量和售后保障仍持观望态度。

整改与赔付的法律意义

从法律角度看，三只羊公司的整改措施和赔付执行是其承担法律责任的重要体现。根据《行政处罚法》，企业被责令整改后，需通过主管部门评估才能恢复经营。三只羊公司足额缴纳罚款并对消费者进行“退一赔三”赔付，显示了其履行法律义务的诚意。

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但这里指出，整改的真正效果还需时间检验。三只羊公司此前因“315槽头肉事件”和“假牛肉卷事件”引发公众对其责任逃避的质疑，此次整改是否真正解决了内部管理问题，仍有待观察。

这场由6894万元罚款引发的“合规风暴”，不仅是对一家企业的处罚，更是对整个直播带货行业的警示。唯有通过法律约束、行业自律和公众监督，才能构建一个公平、透明、健康的直播生态环境。

来源：熹餐