摘要：2025年的中国消费市场，潮玩赛道正以破竹之势改写商业格局——泡泡玛特营收暴涨、名创优品靠联名公仔刷新出海纪录，“谷子”概念股在二级市场集体涨停，《哪吒2》以百亿票房跻身世界动画电影前列……这一系列亮眼数据，不仅印证了潮玩经济的爆发式增长，更揭示出年轻群体成为
2025年的中国消费市场，潮玩赛道正以破竹之势改写商业格局——泡泡玛特营收暴涨、名创优品靠联名公仔刷新出海纪录，“谷子”概念股在二级市场集体涨停，《哪吒2》以百亿票房跻身世界动画电影前列……这一系列亮眼数据，不仅印证了潮玩经济的爆发式增长，更揭示出年轻群体成为消费主力后，以“悦己”为核心的情感需求正在重塑产业生态。社交平台的“种草”机制则加速了这一进程，让潮玩从小众圈层的心头好，变成大众市场的新宠。潮玩，正从“小众爱好”升格为“全民资产”。
根据全球领先的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research（艾媒咨询）最新发布的《2025年中国潮玩行业发展与用户行为调查数据》显示，2024年中国泛二次元用户规模达5.03亿，显示用户增长进入存量时代；而“谷子经济”市场规模却从2023年猛增40.63%至2024年市场规模1689亿元，表明潮玩行业的发展趋势正从依赖用户规模扩张，转向深度挖掘核心用户价值，周边衍生品已成为驱动产业增长的核心引擎，标志着行业步入以IP变现和情感消费为主导的成熟阶段。
在中国潮玩市场，消费者的购买动机和决策因素正呈现出日益成熟和分化的特征。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，高达40.83%的消费者将“具有升值空间，可通过二手市场转卖盈利”视为购买潮玩的主要原因，这反映出收藏与投资属性已成为驱动消费的重要力量，也意味着潮玩正从单纯的消费品逐渐转向具备金融属性的资产类别。与此同时，在2025年消费者购买时优先考虑的因素中，“款式和设计”以38.60%的占比高居首位，突显了消费者对产品外观独特性、艺术价值和创意表达的强烈追求。
艾媒咨询分析师认为，从泡泡玛特的IP矩阵到名创优品的平价潮玩，从“谷子”的收藏热潮到《哪吒2》带动的衍生品热销，潮玩行业的每一个增长点都紧扣“情感共鸣”与“价值认同”。中国潮玩行业未来将朝着产品精品化、资产化和情感化的方向持续深化。IP运营与跨界联动将成为价值增长的核心，数字潮玩与实体收藏的融合将进一步拓展行业边界。伴随消费者趋于理性，能够同时满足审美期待与收藏潜力的品牌将在竞争中赢得优势。（《艾媒咨询 | 2025年中国短视频市场环境分析与用户行为调查数据》完整高清PDF版共52页，可到艾媒网或者艾媒咨询公众号进行报告下载）
2025年中国消费者购买潮玩情况
数据显示，在2025年中国网民购买潮玩的比例中，75.39%的网民表示“是”，即超过四分之三的网民有购买潮玩的行为。而24.61%的网民表示“否”，即有近四分之一左右的网民没有购买潮玩。整体来看，购买潮玩在中国网民中具有较高的普及率。
2025年中国消费者购买潮玩时优先考虑因素
数据显示，在2025年中国潮玩消费者购买潮玩时优先考虑的因素中，款式和设计以38.60%的占比位居首位，显示出消费者对潮玩的外观和创意设计非常重视。质量以36.07%的占比位列第二，说明消费者对潮玩的质量同样关注。其次是文化价值，占比35.32%，表明消费者在选择潮玩时，也会考虑其背后的文化意义。产品联名和喜好分别以33.68%和33.38%的占比紧随其后，显示联名合作和个人喜好对消费者的吸引力。
2025年中国消费者对所选品牌潮玩产品评分
数据显示，在2025年中国潮玩消费者评分中，产品款式设计最受青睐，39.34% 的受访者给出满分 5 分；产品流行程度与产品质量紧随其后，满分比例分别为 34.72% 和 31.59%。相比之下，消费者对产品性价比的评价相对保守，仅 27.27% 打出 5 分。
2025年中国消费者购买手办时所在意的产品设计细节
数据显示，2025年中国潮玩消费者购买手办时，最在意的设计细节是人物还原程度，占比高达61.00%。其次是脸部设计好看，占比59.85%，与人物还原程度相差不大，显示出消费者对手办的整体还原度和面部有较高要求。动作姿势和服装设计的占比均为52.12%，并列第三，说明消费者对这些细节也较为关注。场景配件占比49.81%，趣味吸引力占比43.24%，相对较低，但仍有一定比例的消费者会考虑这些因素。
2025年中国消费者规模化与小众品牌潮玩偏好情况
数据显示，购买规模化品牌比较多，小众品牌比较少的消费者占比最高，为52.60%。其次是只买小众品牌的消费者占比29.81%，只买规模化品牌的消费者占比12.97%，而买规模化品牌比较少，小众品牌比较多的消费者占比最低，为4.62%。这表明规模化品牌在中国潮玩市场具有较高的受欢迎程度，小众品牌也有一定市场。
2025年中国消费者认为中国潮玩品牌存在的问题
数据显示，在2025年中国潮玩消费者认为中国潮玩品牌存在的问题中，价格虚高问题最为突出，占比高达31.57%。其次是二级市场溢价严重，占比29.44%。IP设计感不够和抄袭现象多问题也较为严重，分别占比28.54%和28.09%。品牌知名度与影响力有待提高和假货多占比相近，分别为27.53%和27.30%。缺少文化内涵问题和售后没有保障问题占比相近，分别为26.97%和25.96%。质量问题相对较轻，占比仅为21.46%。
来源：艾媒咨询
