摘要：《新华每日电讯》3月8日的文章指出，2024年这一新兴经济形态的市场规模已飙升至1689亿元，同比增长40.63%，并且发展势头依旧强劲，预计到2029年将突破3000亿元大关。
最近，“谷子经济”一跃成为热门话题，备受大众关注。
《新华每日电讯》3月8日的文章指出，2024年这一新兴经济形态的市场规模已飙升至1689亿元，同比增长40.63%，并且发展势头依旧强劲，预计到2029年将突破3000亿元大关。
在2024年业绩发布会上，中国移动董事长杨杰高瞻远瞩地提出，谷子经济反映了消费需求的变化，是信息服务领域的全新发展空间。
那么，谷子经济究竟是什么？它为何能在当下异军突起？未来又将走向何方？
一、谷子经济：概念与市场规模
“谷子经济”，英文为“Goods Economy”，指的是以二次元文化IP，如动漫、游戏、偶像等为核心，衍生出的周边商品消费形态，涵盖徽章、手办、棉花娃娃等众多品类。
概念源自英文“goods”的谐音，最初只在小众圈子里流行，如今已成长为千亿级的大市场。
2024年，中国谷子经济市场规模达1689亿元，同比增长40.63%，预计2029年将突破3000亿元。谷子（Goods）可不只是普通商品，更是年轻人与虚拟角色之间的情感桥梁。比如“痛包”，也就是挂满徽章的背包，既表达了对角色的喜爱与忠诚，也成为了社交圈层的身份象征，展现出使用者独特的个性与文化归属。
二、市场爆发：从线下场景到全球扩张
线下场景重构消费空间
上海五角场商圈构建了“造谷、种谷、吃谷”的闭环生态，成功打造出全球二次元文化地标。以百联ZX创趣场为例，它引入了60多个品牌，其中首店占比80%。春节期间，销售额同比增长25.7%，客流增长89.7%。在这里，消费者不仅能买到限定IP周边，还能参加电影沙龙、主题咖啡店等社交活动，形成了“沉浸式情绪消费场域”，让消费者在购物的同时，能深度体验二次元文化带来的情感共鸣，满足社交与情感交流的需求。
IP驱动全球化布局
国产IP《哪吒之魔童闹海》的手办盲盒上线短短两天就售罄，带动泡泡玛特2024年海外营收占比达30%，东南亚市场增速更是高达478%。名创优品与《哈利·波特》联名产品在全球热销，海外IP商品销售额同比增长85%。中国“谷子”正通过“科技+文化”模式输出新规则，将中国文化元素融入商品，借助全球流行文化IP，成功打开海外市场，让中国谷子走向世界。
三、爆发原因：多重时代变量叠加
消费主力迭代
Z世代（1995 - 2009年出生）成长于互联网与二次元文化普及的时代，他们天生就接纳虚拟角色的情感投射，顺理成章地成为谷子经济的核心消费群体。Z世代追求独特的文化认同和情感共鸣，不再满足于商品的实用性，更愿意为能表达自我、彰显个性的谷子商品买单。
技术成熟临界点
AI、物联网、5G等技术的重大突破，让静态的谷子升级为“可对话的伙伴”。比如Neurobo的“智能娃包”，通过传感器与云端大模型，能让棉花娃娃根据用户所处场景做出个性化回应，极大地提升了用户体验，为谷子经济注入了新的活力。
政策与资本助推
国家将文化消费纳入内需战略，政策的大力支持为谷子经济的发展营造了良好环境。资本也纷纷涌入，促使产业链不断成熟。从IP开发、产品制造到线下销售，各个环节都得到了资本的助力，推动谷子经济快速发展。
社会情绪变迁
在原子化社会中，孤独感日益加剧，年轻人通过谷子寻求情感补偿。购买谷子成为他们缓解孤独、获得情感慰藉的方式，形成了“购买即疗愈”的闭环，让谷子经济有了更广泛的受众基础。
四、驱动逻辑：情绪消费与产业链协同
情绪价值的商品化
谷子经济的核心在于把虚拟角色的情感价值转化为可交易的实体商品。麦肯锡《2024年中国消费趋势调研》显示，64%的消费者更看重精神消费，年轻群体尤为明显。限量版手办的溢价购买、盲盒拆封时的惊喜感，都体现了“悦己消费”的底层逻辑，消费者为了获得情感上的满足，愿意为谷子商品支付更高的价格。
社交属性的放大效应
谷子不仅是消费品，更是社交货币。上海百联ZX创趣场经过二次元主题化改造，18个月内客流量超1500万人次，销售额达5亿元，成为年轻人的打卡圣地。线下场景与线上社区（比如小红书“谷子”话题浏览量超20亿次）的联动，进一步放大了其社交价值。年轻人在社交平台分享“吃谷”体验，展示自己的收藏，与同好交流，增强了圈层文化的认同感和归属感。
产业链的乘数效应
谷子经济带动了IP授权、智能硬件制造、线下商业转型等全链条发展。上游IP开发方面，国产IP《哪吒之魔童闹海》衍生品上线两天就售罄，泡泡玛特海外营收占比超30%；中游硬件创新上，乐鑫科技、恒玄科技的低功耗AI芯片支撑智能徽章、互动手办等产品；下游场景激活了传统商场转型为二次元地标，像成都天府红商场因客流爆满被称为“二次元拯救老商城”，实现了全产业链的协同发展与价值提升。
五、谷子的价值体现：功能、情绪与资产
功能价值革新
以往传统谷子，像徽章、手办，主要满足收藏需求。而AI技术的介入为其赋予了交互新能力。Neurobo的“智能娃包”凭借传感器与云端大模型，让棉花娃娃能实现从“沉默摆件”到“可对话伙伴”的转变，极大地拓展了谷子的功能边界，为用户带来全新的体验。
情绪价值凸显
在快节奏生活中，年轻人借助谷子缓解内心孤独，形成“购买即疗愈”的独特闭环。小红书上“谷子”话题浏览量超20亿次，抖音里“吃谷”播放量高达57亿次，这些数据体现了情感共鸣转化为社交货币的过程，谷子成为年轻人情感交流与表达的重要载体。
资产价值崛起
限量款谷子在二手市场的溢价表现十分亮眼，稀有徽章曾拍出7.2万元高价，这充分印证了IP衍生品所具备的资产属性。其背后存在一个“可持续变现的共识市场”，收藏者对谷子的价值认可，使得谷子不仅是消费品，更成为一种具有投资价值的资产。
六、未来路径：技术赋能与文化出海
技术重塑体验边界
AI与硬件结合赋予谷子交互功能，智能徽章通过传感器实现角色实时互动；元宇宙、AR技术可打破次元壁，打造全息陪伴场景。远望谷科技已为迪士尼等景区开发AIoT设备，探索“虚实融合”新体验，未来技术的发展将不断拓展谷子经济的体验边界，为用户带来更加沉浸式的体验。
政策引导生态构建
上海杨浦区计划打造“全球二次元之都核心区”，通过税收优惠鼓励IP孵化与硬科技融合；重庆垫江“社区食堂+”模式提示，线下空间可延伸为“助餐+助学+助乐”的综合服务驿站，为谷子经济注入民生价值。政策的引导将有助于构建更加完善的谷子经济生态，促进其健康可持续发展。
来源：慧约科技