摘要：今年恰逢一级方程式锦标赛的75周年，也是乐高集团与F1宣布合作之后迎来的首个赛季。乐高集团在2025赛季伊始就推出全新的乐高F1赛车产品套装，并在赛场内外开展了一系列创意活动，旨在将乐高玩乐与一级方程式赛车的世界相连，汇聚两个充满激情的全球爱好者群体，让创意玩

乐高®F1®车迷体验站亮相世界一级方程式锦标赛中国大奖赛，以创意玩乐点燃竞速激情

今年恰逢一级方程式锦标赛的75周年，也是乐高集团与F1宣布合作之后迎来的首个赛季。乐高集团在2025赛季伊始就推出全新的乐高F1赛车产品套装，并在赛场内外开展了一系列创意活动，旨在将乐高玩乐与一级方程式赛车的世界相连，汇聚两个充满激情的全球爱好者群体，让创意玩乐在2025赛季中不断加码，火力全开。

乐高集团新业务高级副总裁Federico Begher表示："我们与一级方程式赛车开展合作的第一个赛季终于来临了。在这个赛季，我们为全球爱好者和家庭准备了丰富多元的沉浸式创意玩乐体验。同时，乐高F1赛车各主题系列的新产品也已全面上市，希望能够点燃全年龄段爱好者的好奇心，激发他们对赛车工程和速度的热爱。"

一级方程式赛车首席商务官Emily Prazer表示："我们与乐高集团不断深化合作，将F1赛事的魅力从赛道带入更多家庭。我们合作推出的产品和活动通过玩乐的方式展现了赛事背后的无间合作与精密细节，让不同年龄段的爱好者们都能更深入地了解F1的极速世界，并找到自己的乐趣。"

激情亮相F1中国大奖赛，共襄速度盛宴

在上海国际赛车场的粉丝互动体验区中，乐高F1车迷体验站以"拼出激情"（Build the Thrill）为主题，打造沉浸式的玩乐空间。现场设置了拼搭体验区、新品展示区、合影互动墙等三大互动区域。在拼搭体验区的赛车创意拼搭池，大小车迷们可以尽情发挥想象，用乐高积木颗粒打造自己的专属赛车。

粉丝们在体验站内拼搭专属于自己的赛车模型

新品展示区中陈列了跨越不同主题系列的乐高F1赛车新品套装，包括首次集结十大F1车队的乐高超级赛车系列，还原车库内车辆运输和维修、发车起跑、进站维修等F1赛事经典场景的乐高城市组套装等。

合影互动墙再现了F1大奖赛的颁奖仪式。在乐高小人仔的见证下，参与者可以与大奖赛奖杯合影，定格自己的夺冠瞬间，收获荣耀时刻的喜悦感。

赛场内还设置了乐高F1极速快闪店，前来观赛的车迷们可以在这里自由选购乐高F1赛车的各款产品，把赛场的竞速激情带回家！

在赛场之外，全国各地的乐高品牌零售店也开启了乐高F1赛车"拼出激情"主题活动。3月1日至3月9日，上海人民广场乐高品牌旗舰店在世茂广场外广场举办了乐高F1极速站快闪活动；3月1日至4月30日，"换胎挑战赛"等F1赛车主题玩乐活动在全国各地的乐高授权专卖店中持续开展。

此外，乐高集团在上海徐家汇地铁站换乘通道内打造长达26.7米的Galaxy Hallway光影走廊，通过酷炫的动态画面呈现乐高F1赛车的精彩瞬间。路过光影走廊的公众还可参与"乐高F1拼手速挑战"，同时获得车手签名款乐高F1赛车产品的抽奖机会。

乐高集团还打造了多方位触点，让广大家庭、赛车迷和乐高爱好者足不出户也能感受赛车运动的激情与活力。《LEGO® Magazine》（乐高杂志）将在3月和7月分别推出乐高F1赛车的专题内容；在乐高集团的官方网站、LEGO Play应用程序等数字化平台上，新闻资讯、线上直播、游戏互动等一系列内容也将陆续推出。

目前，在中国大陆地区的乐高品牌旗舰店、乐高授权专卖店、乐高天猫官方旗舰店等乐高品牌零售渠道，乐高F1赛车主题的产品套装已开始销售。其中，乐高城市组套装与乐高得宝®系列已于1月1日上市；乐高超级赛车系列新品已于3月1日上市。延续乐高小人仔抽抽乐收藏系列经典玩法的乐高小人仔系列特别款也将从6月 1日起发售。

来源：美通社