摘要：有些赛事出了名的"垃圾”，谁跑谁后悔，谁跑谁吐槽。但，依旧报名火爆，跑友蜂拥而至，中签率依旧越来越低，会出现一票难求的情况。

马拉松圈，有一个很诡异的现象！

有些赛事出了名的"垃圾”，谁跑谁后悔，谁跑谁吐槽。但，依旧报名火爆，跑友蜂拥而至，中签率依旧越来越低，会出现一票难求的情况。

这种现象的背后，蕴藏的不单单是马拉松爱好者的疯狂，还有一些看不见的逻辑链条。

“垃圾赛事”的火爆，源于马拉松品牌的强大号召力。

有些赛事运营公司虽然很垃圾，但确实抵挡不住赛事品牌的强大的号召力！尤其是一些举办10年以上的赛事，很多跑友已经把赛事和某一种品牌紧密地连接在一起。

比如某马拉松，年年有人吐槽，包括小编也曾吐槽过这个赛事的垃圾服务，但，再怎么吐槽也埋没不了，这个马拉松是某地区最早的马拉松的事实。

这个“先入为主”的品牌效应深深地印刻在当地人的心里，很多当地跑友总感觉——不跑这个马拉松，总觉得缺点什么！

就算年年有跑友吐槽，也没有阻挡这个马拉松中签率逐年变低。

自从跑圈火爆后，业余跑者的蜂拥而至，马拉松早就不是专业选手的竞技赛场，更多的是业余跑者感受赛事的一种体验。

因此很多赛事去做一些沽名钓誉的噱头吸引跑友，就算做的很差，只要独特，依旧可以吸引跑友的参加。

比如： 某个山地马拉松以“将帅巡边”为主题，将赛道转化为历史场景的沉浸式体验，此类赛事虽因地形复杂被诟病“虐人”，却因文化独特性实现了三年报名人数翻番。

女性赛事的崛起则是另一典型，某个女子马拉松，以独特的项链作为奖牌，找了很多帅气的男模作为终点的礼宾，激发了很多女性的荷尔蒙，让女跑友蜂拥而至，报名年年火爆。

报名火爆的背后，是运营方精心设计的“饥饿营销”。

以小编参加过的某个半程马拉松赛事为例，在跑名前一周，号称5000人已经爆满，启动了抽签机制。但赛场上，参加人数寥寥无几，目测超不过500人，最为讽刺的是，一名女性关门兔，在3小时关门的时候，冲过了终点，证书显示性别排名第98名，并获得了前100名的奖金。

再比如，某赛事在报名没有报满的情况下，采取了抽签机制，让未中签者因“落选焦虑”形成滚雪球效应，不断推高了自己赛事的热度。

作为普通跑者，我们无法掌握真正的报名人数，更不会知道真正的中签概率！ 我们知道的，仅仅是组委会想让我们知道的数据，这些数据或许是组委会为了制造跑友焦虑，而捏造的数据。

有人把马拉松视为跑步的升级，马拉松已演变为跑圈的一种社交资本。很多跑友，通过赛事赛事打卡、奖牌晒图构建人设，在跑圈赚取发言权，甚至威望。

很多马拉松选手把完赛奖牌当做日常配饰，比如汽车挂件，以此彰显“跑步精英”身份。

“跑团文化”的兴起，也让赛事成为线下跑友聚会的一种平台，他们通过赛事结识同好、拓展社交圈。

社交媒体进一步放大了这种效应，不仅为选手提供情绪价值，更通过传播变为无形的推手。跑者的疯狂，实则是群体归属感与自我展示欲的双重驱动。

写在最后

“垃圾赛事”依旧疯狂，本质是跑友的疯狂！ 也是马拉松赛事从“体育竞技”向“群众体验”的转型。

马拉松的疯狂，既是跑友群体心理的投射，也是其背后无数推手的助力。

身为普通跑友，参加马拉松，玩玩足矣，千万不要过分沉迷其中。毕竟，当你认为你对马拉松是“真爱”的时候，其实又有多少是被营销、被从众的部分呢？

亲爱的跑友，您说呢？欢迎大家留言参与评论！

来源：丹丹说体育