摘要：最近直播圈掀起了一场前所未有的监管风暴，从央视焦点访谈到国务院新闻办，从地方市监局到国家市场监管总局，多部门联手重拳出击。

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最近直播圈掀起了一场前所未有的监管风暴，从央视焦点访谈到国务院新闻办，从地方市监局到国家市场监管总局，多部门联手重拳出击。

8月22日的那场发布会上，国家市监局亲自点名批评，那些曾经动辄上万粉丝的主播，被列为"重大违法违规典型"。

那些口口声声喊着"家人们"的主播，随着相关部门以及知情人士的透露，诸多骗局逐渐浮出水面。

那么这些网红主播，究竟因何引发了众怒？被严厉批评的他们，后来又如何了呢？

事情的起因要从今年五月说起，打假博主灰烬在东北雨姐直播间，购买了号称纯红薯制作的粉条，收到货后感觉口感不对，便将产品送到相关机构进行检测。

检测结果让他大吃一惊，这些标榜着纯红薯粉条的产品里根本检测不出红薯成分，主要成分是廉价的木薯粉。

另一位打假博主大娃，为了确保事情的真实性，避免只是巧合，于是在不同时间段分三次从雨姐直播间购买了同款粉条，每次都送到不同的正规检测机构进行基因检测。

三份检测报告的结论高度一致，全部显示产品中只有木薯基因，没有任何红薯成分。

大娃和灰烬决定带着这些证据，直接去辽宁本溪找东北雨姐当面对质，要求她兑现直播时"假一赔一万"的承诺。

到了现场后发生的事情让人意想不到。东北雨姐非但没有承认错误，反而叫来一群人对两位打假博主进行围堵，现场一度发生肢体冲突，雨姐本人也动手打人。

整个过程被拍摄下来传到网上，引发巨大争议。更让人震惊的是，央视记者后续调查发现，雨姐那个看起来朴实的农村小院，竟然是花钱租来的拍摄场地。

每月租金高达两万元。她的丈夫老蒯也并非普通农民，而是掌控着28家企业的富商。

相比较于东北雨姐，三只羊旗下的疯狂小杨哥问题同样严重。职业打假人王海爆料，小杨哥直播间售卖的鸳鸯金楼和田玉项链涉嫌造假。

多个产品的鉴定证书上克重标示完全相同，明显是批量伪造。直播间里宣传的澳洲原切谷饲肥牛卷，查看报关单后发现原料竟是用来制作合成肉的牛碎肉，根本不是什么原切肉。

央视315晚会曝光的御徽缘梅菜扣肉，使用槽头肉和含有淋巴、甲状腺的劣质原料，这款问题产品也曾在小杨哥直播间销售。

这些网红主播打着"家人"的旗号，却把消费者当成了提款机。他们精心包装人设，营造亲民形象，实际上却在背地里销售假冒伪劣产品，赚取高额利润。

当消费者发现被骗想要维权时，得到的不是道歉和赔偿，而是威胁和暴力。这种做法不仅违背了基本的商业道德，更是对消费者权利的忽视。

面对打假博主揭露的种种问题，监管部门的反应速度超乎想象。2024年9月24日，市场监督管理局正式发布公告，确认东北雨姐售卖的红薯粉条标签存在虚假标识问题。

紧接着10月12日，官方公布了详细的检验报告，明确指出产品中含有木薯成分，与其宣传的"纯红薯粉条"严重不符。

处罚力度之大前所未有，东北雨姐个人被罚款165万元，相关账号被平台永久封禁。

生产这批问题粉条的朝阳县六合粉丝制造有限公司，更是遭到重创，不仅被责令立即停业整顿，还收到了671.76万元的巨额罚单。

与东北雨姐相对照，三只羊的处罚同样严厉，因为虚假宣传月饼和牛肉卷等产品，被市场监管部门罚款6900万元，同时被责令暂停经营进行全面整改。

被批评后到了六月份，东北雨姐团队在某考场外搞了个所谓的爱心站点，声称给考生们免费提供饮用水和饮料。

结果后来被人发现，这些东西全是合作商家赞助的，她自己一分钱没掏，纯粹是拿别人的东西做人情，借机炒作自己。这种虚假慈善的行为让网友们更加反感。

东北雨姐手下那些徒弟也没闲着，纷纷把账号名称改成带有"雨家军"字样的名字，想通过这种方式蹭热度，让东北雨姐保持曝光率。

可惜网友们早就看穿了这套把戏，根本不愿意关注这些账号，反而在评论区留下各种讽刺的话语。

到了七月，东北雨姐又开始在网络平台上小心试探，想看看能不能重新露面。

她那个停更一年的微博账号突然活跃起来，转发了一条宠物相关的内容。没想到评论区瞬间被愤怒的网友占领，全是批评和质疑的声音，她只好赶紧删掉动态，灰溜溜地继续潜水。

东北雨姐这般做法，明显是在不断试探法律与消费者的底线，为自己可能的“复出”做好所谓的准备。相比东北雨姐那边频繁搞小动作试探复出，三只羊公司的表现就谨慎得多了。

可能是之前那笔巨额罚款让他们真正感受到了痛，所以不敢再像以前那样高调行事。公司上下都保持着异常的安静，生怕再惹出什么麻烦来。

据知情人透露，三只羊曾经悄悄尝试过一次重新开播，选在了一个普通的晚上，没有任何预告和宣传。结果直播间的观看人数少得可怜，和以前动辄几十万人在线的盛况完全没法比。

更尴尬的是，评论区充斥着各种质疑和批评的声音，面对这种情况，他们只能草草结束直播。

从那以后，三只羊公司就再也没有什么明显的动作了。公司旗下的其他主播也都变得小心翼翼，直播时不再像过去那样夸张地推销产品，说话也变得谨慎了许多。

以前那种声嘶力竭喊着让大家赶紧下单的场面再也看不到了。毕竟刚刚被罚了将近七千万，如果再出问题，恐怕整个公司都要彻底完蛋了。

而对于这些劣迹主播不断的试探与渴求的“复出”，国务院亲自表态，粉碎了他们的幻想。8月22日这个日子，对整个直播行业来说意义重大。国务院新闻办公室召开的新闻发布会上。

国家市场监督管理总局代表亲自点评，将东北雨姐、疯狂小杨哥等人列为"重大违法违规典型案例"。

国家市场监督管理总局的表态掷地有声，明确表示将对劣迹主播实施黑名单管理制度，即便账号解封后也会被纳入重点监管对象，任何违法违规行为都将受到更严厉的处罚。

这场监管风暴对直播行业的冲击远超预期，许多中小主播开始重新审视自己的经营模式，那些过去靠夸大宣传、贩卖焦虑的套路明显行不通了。

消费者的购物习惯也在悄然改变，过去那种冲动消费、盲目跟风的现象明显减少。大家开始学会理性判断，不再轻易相信主播的一面之词。

这次整治给许多人都上了重要一课，网络不是法外之地，任何行业都必须在法律框架内运行。消费者的眼睛是雪亮的，靠欺骗获得的成功注定不会长久。

这场劣迹主播整治事件，让我们看到了监管的力量，也看到了消费者对维护自身合法权益的决心。那些曾经风光无限的顶流主播，如今成了人人喊打的过街老鼠。

但愿这次的教训能让诸多网红主播引以为鉴，让直播间成为连接好产品和消费者的桥梁，而不是骗子们的带货场。毕竟，诚信才是最好的直播间。

信源：新华网 国新办发布会上，“三只羊”“东北雨姐”被点名

信源：红星新闻 国务院发布会上，“三只羊”“东北雨姐”被点名

来源：知识观察所