摘要：全球疗愈经济的迅速崛起为疗愈康养的发展开辟了广阔的市场前景。在这样的大环境下，如何精准把握银发族这一“康养+疗愈”消费的主力军，成为了未来企业战略布局的核心考量。目前，全国各地的政府及相关企业正紧锣密鼓地加速布局康养疗愈市场，力争抢占赛道的先机。

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“康养+疗愈”模式走红

银发经济市场的创新业态

全球疗愈经济的迅速崛起为疗愈康养的发展开辟了广阔的市场前景。在这样的大环境下，如何精准把握银发族这一“康养+疗愈”消费的主力军，成为了未来企业战略布局的核心考量。目前，全国各地的政府及相关企业正紧锣密鼓地加速布局康养疗愈市场，力争抢占赛道的先机。

全球数据和商业智能平台Statista数据显示，预计到2027年，全球康养旅游市场规模将达到约1.4万亿美元，与2022年的6500亿美元相比，增幅超过100%。

康养产业呈爆发式增长，“康养+疗愈”文旅模式近年兴起成潮流。它融自然生态等多元素，受追求身心和谐与品质升级者欢迎。文旅市场蓬勃时，其创新在哪、为何受银发族喜爱、怎样服务新康养群体？本文将从市场需求等维度探其商业前景。

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康养产业：从“治已病”到“治未病”

康养产业，即健康养生产业，是以预防、保健、康复为主要目的的产业。随着全球人口老龄化的加剧，康养产业市场规模不断扩大。在我国，康养产业已成为国家战略，得到了政策的大力支持。

近年来，我国康养产业发展迅速，市场规模不断扩大。康养产业呈现出以下发展趋势：

多元化：康养产品和服务日益丰富，涵盖养生保健、康复医疗、康养服务等多个领域。

智能化：互联网、大数据、人工智能等技术的应用，为康养产业带来更多创新可能性。

国际化：国内外康养产业的交流合作不断加深，国际品牌纷纷进入中国市场。

“疗愈”的词源部分源于古英语 halan，意为“复原到全面完整的健康”。“疗”代表结束身体的病痛，“愈”表达出病愈后心情愉悦的状态，疗愈是关乎着身、心、灵三者合一的健康。

一些旅游公司推出了定制化旅游服务，允许游客根据自己的兴趣和时间安排，选择不同的旅游路线和活动，被称为“疗愈旅游”。“疗愈旅游”也根据疗愈形式分成了无数的产品类型。

疗愈旅游强调的是情感体验，而不仅仅是物理上的移动。文旅市场中，疗愈旅游作为一种新兴趋势，正在重塑年轻人的旅行体验。从大学生群体中兴起的特种兵式旅游，到年轻人对寺庙游的偏爱，到村BA村超，再到开封王婆说媒火爆等活动，这些现象背后的核心是“疗愈价值”。由此，如何在文旅项目中创造疗愈价值，变得至关重要。以疗愈为主导的旅游模式正在成为新热点。

“疗愈价值” 成消费关键驱力，影响年轻人决策并重塑旅行方式。文旅项目疗愈价值在场景力与情感共同体，应发挥其作用，捕捉需求、营造氛围、创新业态，建 “疗愈连接” 推产业发展、活 “疗愈经济”。“疗愈经济” 是新兴形态，源人们内在需求增长，涉多维度，靠服务产品助消费者缓解压力、平衡身心情绪、促个人成长、提生活幸福感。

定位疗愈旅游地：寻或建具特殊疗愈性目的地，可因自然环境（山、林、湖、海）或文化历史背景（寺、古镇、遗址）。

开发相关产品服务：依特色开发，如疗愈住宿、水疗、瑜伽冥想课程、徒步、文化沉浸体验等，全方位满足身心灵疗愈需求。

乡村文化融入：让当地乡村文化成核心，促旅客交流参与，助乡村经济与可持续发展。

塑造品牌故事：构建独特品牌与故事，强调疗愈好处价值，分享案例，吸寻求疗愈转变的旅客。

强化营销与可见性：用社媒与数字营销工具，以精美图文、视频、博客提升可见性，营销中突出独特体验、好处与客户反馈。

在康养产业中，疗愈理念和技术得到了广泛应用。以下是一些典型案例：

德国康复医疗：德国康复医疗体系完善，以预防、康复、保健为主要服务内容，为患者提供全方位的疗愈服务。

我国中医养生：中医养生注重整体调理，通过针灸、推拿、食疗等方法，达到预防疾病、延年益寿的目的。

美国健身产业：美国健身产业发达，通过运动、营养、心理等多方面的干预，帮助人们实现身心健康。

疗愈经济，是指以疗愈为核心，融合文旅、康养等产业，为人们提供身心健康服务的经济形态。疗愈经济不仅满足了人们对健康的需求，还引领了一种全新的生活方式。

随着健康观念的普及，疗愈经济在全球范围内迅速崛起。以下是疗愈经济的一些发展趋势：

个性化：根据个体差异，提供定制化的疗愈方案。

跨界融合：疗愈经济与其他产业（如科技、教育、艺术等）的融合，为消费者提供更多元化的体验。

绿色环保：注重可持续发展，倡导绿色、环保的疗愈方式。

政策支持：随着国家对健康产业的重视，疗愈经济将得到更多政策支持。

市场需求：随着消费升级，人们对身心健康的需求日益增强，疗愈经济市场空间巨大。

产业创新：互联网、大数据、人工智能等技术的应用，将为疗愈经济带来更多创新可能性。

7万亿美元的疗愈市场为文旅、康养与疗愈经济的融合提供了广阔的发展空间。在这个市场中，企业、政府和社会各界应共同努力，推动产业创新，满足人们对身心健康的需求，引领全新的生活方式。

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政策红利叠加需求激增

疗愈式康养商机涌动

老龄化的持续加深，为康养产业的发展提供了庞大的人群基础。当前我国大量“6275”人群已经或即将迎来退休，他们拥有更多可支配时间和资金，对健康、休闲、养生等方面的需求日益增长，进一步激发了康养消费市场的活力。

与此同时，“健康中国”战略的深入实施，从政策层面为康养产业指明了发展方向。近几年来，各地围绕旅居康养、康养旅游、健康运动、康复疗养等方面，建设了一批康养产业重大项目。

政府的大力支持与市场需求的上升相互作用，共同推动了康养产业的快速发展。

此外，2024年《康养蓝皮书：中国康养产业发展报告（2023）》（后文简称《蓝皮书》）发布，指出我国康养产业已经形成了旅居、运动、疗愈、研学等核心业态，这些业态依托气候、森林、温泉、中医院、特色农业等丰富的自然资源与人文资源，构建了一个多元化、立体化的康养产业生态。

五大业态的协同发展，不仅丰富了康养产品的种类与形式，更极大拓展了康养市场的边界，共同支撑起一个规模庞大的万亿级康养市场。

马斯洛 “需求层次理论” 称生理需求满足后人们追求精神需求。

老龄化加深时其现实意义凸显，中科院研究显示我国新康养人心理健康率低，物质改善下心理健康待解。

中老年康养需求变，不止身体照护还想摆脱孤独，催生疗愈康养新业态。《蓝皮书》定义疗愈康养针对特定人群用综合疗愈法改善健康缓解病症，重自然疗法激发自愈力。

其形式多元，有中医药、森林、温泉、艺术疗愈康养等，借自然人文资源供身心放松修复。

全球范围内，疗愈经济的崛起更是为疗愈康养的发展提供了广阔的市场前景。据全球健康研究所预测，全球疗愈经济将以每年约10%的速度快速增长，到2025年，其市场规模有望达到7万亿美元。

在此背景下，如何把握银发族这一“康养+疗愈”消费主力，成了未来企业需要关注的核心问题。

目前全国各地政府及相关企业正以前所未有的力度加速布局康养疗愈市场，抢占先机。

甘肃省：开启中医四时·沉浸式疗愈之旅新篇章

甘肃省文化和旅游厅推出10条康养旅游线路产品。其中，“中医四时·沉浸式疗愈之旅”与“来陇之南·我‘氧’你之旅”尤为引人注目。

这些线路不仅深度挖掘了甘肃丰富的自然资源，还巧妙融入了中医智慧与甘肃深厚的文化底蕴。游客可以在此体验季节变换中的中医养生之道，感受自然与人文的双重滋养。

陵水县：陵水南平产业园引领大健康产业新风尚

海南陵水县借助其独特的地理位置与资源优势，推进疗愈康养产业的发展。其中陵水南平产业园围绕“疗”与“养”两大核心，构建了全方位、多层次的大健康产业生态体系。

通过错位布局，产业园不仅涵盖了传统中医中药等特色产业，还引入了气候疗法、呼吸养生、温泉保健等现代康养理念与技术，同时结合康复护理、运动恢复、健康管理等综合服务，为游客提供一站式、定制化的健康疗养方案。

“康养+旅居+疗愈”模式具有多元融合和创新引领的显著特点

政策助力下，各地政企及企业力推旅游与中医保健等领域深融。东阿阿胶旅游示范基地成“中医药+多业态”完整产业链。凭一站式服务关怀游客，大健康平台感中医养生妙处，中药浴区助身心放松，特色餐饮饱口福，予游客独特全方位体验。

森林康养借森林生态促大众健康。浙江衢州开化森林康养基地因高森林覆盖率、优空气质量、静居环境与丰活动体验受新康养人青睐。游客可森林徒步冥想（徒步兼冥想感自然力达身心放松）、森林瑜伽（森林练瑜伽提效果增柔韧平衡）、森林浴（森林呼吸与日光浴借负氧离子和阳光健体魄升免疫），尽情吸氧感自然静美，滋养放松身心。

云南红河弥勒东风韵景区森林温泉依自然优势，规养生空间，研疗愈产品。游客可享温泉泡浴（不同温泉水疗效各异，硫磺泉杀菌消炎，碳酸泉促循环）、温泉按摩（水疗结合手法缓疲解绪）、温泉SPA（SPA 中心供香薰按摩等服务，助身心放松与美容养生），于泉水中缓身心疲态，获疗愈静美时光。

艺术疗愈起源于海外，作为新康养疾病康复的辅助手段，对于提升他们的生活质量具有不可忽视的重要作用。以Healing Arts为例，通过提供个性化的疗愈服务和差异化的定价策略，帮助新康养人更好地表达内心的情感、提高自我意识，从而助力身心健康。

综合康养疗愈社区集多种方式，予游客全维多层养生服务。重社区建设管理，造温馨健康居境。含健康管理（体检、评估、咨询等，制个性方案）、社交娱乐（茶艺、书法、瑜伽等活动促交友扩圈）、绿色生态居住（环保可持续，优住宿享康养）。

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银发经济市场“康养+疗愈”
模式的机遇与挑战

值得注意的是，新康养人群日趋成为疗愈经济的消费主力。根据麦肯锡《2024中国消费趋势报告》，一线富裕银发族及三线富裕新康养群体与Z世代一起，表现出更为乐观的消费态度和更为积极的消费观，这无疑为疗愈康养市场提供了坚实的消费基础。

看来，未来疗愈康养市场的发展，还将与下列因素密不可分：

今年1月国办银发经济1号文涉新康养文体、旅游服务等，指引行业。二十大报告将康养事业与产业升为国家战略。国家积极推康养建设，出多项政策，如医养结合等，加大金融扶持，建 “互联网+医疗健康” 示范区，促健康旅游社区等多元发展。

截至目前，我国总计有超过4.8亿新康养人已经或即将进入退休或者高龄状态，他们成为银发市场的广阔消费群体。中度老龄化叠加新银发消费者规模性进场，构成我国银发经济发展的关键转折点。

在这其中，康养、文旅作为入口级场景，在银发消费市场中起到至关重要的作用，也是最有成长空间的市场之一。更多有钱有闲的银发族愿意在健康和享受生活上投入资金，为康养+疗愈市场发展提供了良好的人群基础。

此外，我国种类丰富的特色康养资源和传统文化，以AI、大数据为代表的前沿技术的不断革新，以及文旅界跨界融合趋势的加深，都为康养疗愈市场的进一步发展提供了良好土壤。

康养+疗愈于文旅界属新兴业态，行业体系待完善，缺统一全面标准，机构与地区服务无据，难保质量效果。产业发展中新技术等频出，然标准制定滞后，致市场疗法服务良莠不齐、未经认证，危及行业良性发展

康养+疗愈新兴且专业，需大量专业人才，当下人才短缺凸显。一者业内供需失衡，现有培养体系难应市场；二者高技能与复合型人才少，基础服务人员多，难符高端需求。

银发族因年龄、地区不同，生活各方面差异大。当下疗愈康养项目多面向全年龄段，细分人群、推出新康养定制服务成行业布局关键。“康养+疗愈” 是文旅创新驱力，对接银发需求受新康养人青睐，前景广。企业未来要把握机遇，以银发文旅健康需求为导向，创新服务与质量，在竞争中取胜。

科技进步（人工智能、大数据等）助力该模式精准画像与个性服务。健康与品质生活追求促 “康养+疗愈”创新完善，跨界融合（医疗、教育、文化等）成势造多元产品服务，国际交流合作引先进理念技术提升国际竞争力。

未来，企业需要敏锐地把握市场机遇，始终以满足银发人群的多元化需求为核心目标，不断创新服务模式，持续提升服务质量，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出。

“康养+旅居+疗愈”模式精准对接银发需求，前景广阔。凭政策支持、银发人群参与与技术革新，将引领文旅市场专业化、品质化发展，带来优质康养体验

来源：共同富裕乡村振兴