六载执着求真！HBN让理想主义照进现实

摘要：美妆行业不缺机会主义者，却永远缺少理想主义者。在这个被流量、数据与流行趋势所裹挟的时代，理想主义常常被视作奢侈品，原因之一在于，理想主义不一定能帮助品牌快速赢得增量。但，HBN却以孤勇之姿，以6年如一日的持续坚守，打破了这场世俗定论。

文｜小南

美妆行业不缺机会主义者，却永远缺少理想主义者。在这个被流量、数据与流行趋势所裹挟的时代，理想主义常常被视作奢侈品，原因之一在于，理想主义不一定能帮助品牌快速赢得增量。但，HBN却以孤勇之姿，以6年如一日的持续坚守，打破了这场世俗定论。2019年，“概念性添加”仍在化妆品行业盛行，功效护肤尚未成为主流，初生的HBN却毅然提出“拥有看得见效果”的理念，此后更是引领性地通过权威第三方人体功效实测和自主研发来验证产品功效，让“真功效”名副其实。这条“另类求真路”，HBN一走就是6年。而今，“理想主义”的另类特质早已成为HBN的品牌印记之一，且渗透进方方面面。青眼注意到，HBN于昨日举办了HBN真功效护肤科研讲堂暨双A醇晚霜3.0新品发布会。不同于以往常规发布会形式，HBN基于自身的科研基因，选择在学术氛围浓厚的、有着近百年历史的上海创新创意设计研究院（雷士德工学院旧址），以“科研大讲堂”的独特形式将医学、皮肤学、计算生物学等领域专家汇聚一堂，打造一个十分贴切的互动场域，不喧嚣、不华丽，真诚地展示了其六年来沉甸甸的科研成果。

▍发布会现场

HBN的来时路：一个理想主义者的6年

在如今的美妆市场中，A醇绝对是护肤市场不可被忽略的关键成分，但将时间拨回2018年，由于A醇天生具有刺激性高和稳定性差两大难题，市场的技术话语权大多掌握在国际大牌手中，A醇在国内护肤市场中却几乎处于“无人问津”的状态。但这并未让HBN创始人兼CEO姚哲男望而却步，本领大，但难以“驾驭”的A醇反而越激发他探索未知的决心，也越发坚定了他通过攻克A醇来验证产品真功效的信念。就这样，在国内A醇赛道一片荒芜的情况下，HBN一往无前地投入了A醇抗老功效护肤赛道中，并引领性推出国内首款热门专研A醇抗老护肤品。此后，HBN便开始长达6年多的A醇抗老“驯服”记。从机制研究、成分研究、配方研究等全面发力，围绕着“创新”大胆拓荒，并开启了功效护肤领域的长达6年的科研探索。一个刚刚成立的品牌，一个国内当时几乎无人涉足的赛道，再加上对功效实证的坚持……即便是从现在看来，HBN当年的坚持都带着另类的理想主义色彩，也带着不论失败与成功的执拗。“作为跨界创业者和坚定的理想主义者，进入功效护肤市场后，从不信到相信，从相信到看见，从看见到真功效发生，这一切都源自于真心，以心换心。我一直信仰科技创造未来，也坚持只做有价值的创新。”姚哲男在发布会开幕式上直言表示，而这恰是HBN独特气质的关键所在。正是源于真心的科研探索，近乎理想主义的产品品质打磨，才能奠定HBN穿越时间的真实力。

▍HBN创始人兼CEO姚哲男回望HBN的来时路，可以被看作是国内功效护肤市场成长的缩影，也可以被概括为一个理想主义者用真心换真心的过程。不过好在，这份真心，最终也赢得了市场的认可。如今，HBN不仅是被沙利文权威认证为“中国A醇护肤品销量第一”的品牌，拥有中国最大的真实A醇用户量，并且已经成长为国内人气、销量、口碑领先的行业标杆品牌。今年618，HBN稳居天猫、抖音国货护肤品牌前五榜单，是唯一在两大品牌阵地中站稳头部位置的新一代国货品牌。六载时光，完成从黑马到头部跃升，真正诠释了理想主义照进现实。

首创"细胞生态网"，引领抗老3.0时代

对于护肤品牌而言，应用研究往往能更快实现产品转化、迎合市场潮流，正因如此，许多品牌倾向于跳过投入大、周期长的基础研究，转而以市场潮流为导向，不断推陈出新，追逐市场热点。在HBN的功效理想国里，真正的产品功效，必须扎根于肌肤原理最深处的探索中。唯有深入基础研究，洞察皮肤不同状态的背后本质逻辑，才能做出真正经得起时间与市场考验的产品——这不仅是一种选择，更是一场对理想主义的坚守。在昨日的发布会上，HBN以一场跨学科的“科研大讲堂”，汇聚医学、皮肤学、计算生物学甚至物理学等多领域专家，通过不同学科的多元视角探寻皮肤衰老的秘密，并找到科学的答案。整场大会没有浮华场面，只有沉甸甸的科学回响。首先，北京大学第一医院皮肤科主任医师刘玲玲教授从临床一线的视角，深刻阐述了皮肤衰老对人体多方面的影响，让我们更加系统地认识到皮肤衰老科学干预的必要性与重要性。

▍北京大学第一医院皮肤科主任医师刘玲玲教授随后，原空军总医院皮肤病医院院长、皮肤科主任，中国整形美容协会标准委员会会长刘玮教授从外在表现到内在机制，揭示了衰老背后的生物密码和检测新路径。“皮肤抗衰是化妆品行业永恒的主题之一，近几年得益于国内外研究，关于皮肤抗衰的生物标志物已经从12个新增到14个，关于皮肤抗衰的理论研究已经相当坚实。”刘玮教授表示。而这也成为HBN系统性抗老解决方案——晚霜3.0诞生背后的科学依据，同时也为行业带来了启示：真正的抗老，必须建立在扎实的科学验证之上，这也是推动护肤品进入真实功效时代的关键基石。

▍原空军总医院皮肤病医院院长、皮肤科主任，中国整形美容协会标准委员会会长刘玮教授市面上抗老产品层出不穷，如何运用更智能、更系统的方法，来科学验证抗老产品的真实效果？厦门大学博士生导师林树海教授带来了其与HBN共同研究的脂质组学前沿领域成果分享。据悉，该研究推出了首个快速、平台无依赖的反向脂质组学质谱AI 模型LipidIN，也是首个国产多功能通用型脂质组学分析软件。这相当于搭建了一个脂质组学分析的百科全书，能够深度赋能精准护肤、皮肤生理学研究乃至精准医疗领域，未来也将有望通过算法的视觉识别系统让HBN抗老真功效进一步可见、可感。

▍厦门大学博士生导师林树海教授而在重庆大学博士生导师雷明星教授的演讲中，其带来了与HBN共同聚焦系统性抗老的最新成果，同时也揭开了新品晚霜3.0的诞生背景。“我们将细胞力学引入功效护肤研究，聚焦系统性抗老前沿课题——细胞间通讯障碍，在研究中创新性发现：“细胞”与“细胞外基质ECM”之间的稳态调控是皮肤系统性抗老的核心；另外一个重大发现是：A醇可以被作为细胞间通讯的核心介质，是系统性抗老的关键。”

▍重庆大学博士生导师雷明星教授目前，相关成果已经被发布在医学顶刊《Theranostics》上。基于论文新发现，以及对于国人肤质大数据的洞察，HBN突破传统“单点补位”思维，提出了创新系统性抗老思路，提出了三维“细胞生态网”概念，开启HBN3.0系统性抗老新时代。具体而言，双A醇晚霜3.0创新融合HBN三大自研中国化妆品新原料：补骨脂酚阿魏酸酯（阿魏酸A），兼具高功效与极温和；乙酰基三肽-30瓜氨酸，激发ECM关键蛋白产生，加强肌肤结构张力网的弹性与支撑；还有来源于2600米昆仑雪域的两色金鸡菊花提取物，实现舒缓抗氧化双效合一，稳定细胞环境。三大自研新原料联动，共同构建三维“细胞生态网”，打造“速度—密度—强度”三位一体的抗老体系，三维重构「细胞-ECM」年轻生态，挑战涂抹式功效上限，从根源上改善皮肤松弛、下垂和皱纹问题。

▍HBN新品双A醇晚霜3.0当然，此次新品同样也延续了HBN以往对“真功效”和实测的坚持。第三方国际权威机构实测数据显示，双A醇晚霜3.0对比单次热玛吉5代4项紧致、抗皱、肤质指标无显著差异，2周的测试结果也毫不逊色。另在临床验证端，HBN联合三甲医院皮肤科，完成首款A醇面霜温和性验证，通过皮肤科专家实证产品温和，可适用于敏感肌，将A醇的适用范围再次延伸。

“让真功效名副其实是HBN始终不变的初心和诺言。今天双A醇晚霜3.0携“细胞生态网”前沿理念而来，这不仅是一次全面升级，更是对中国抗老功效的重构与对长期主义的坚守。”HBN产品研发总监舒鹏博士用产品开发理念进一步诠释了HBN的另类求真之路。

▍HBN产品研发总监舒鹏博士发布会现场，中国香港演员、著名艺人高海宁作为HBN“特别体验官”惊喜亮相，并登台分享了她对双A醇晚霜3.0的使用体验。作为HBN的忠实用户和一名敬业专业的演员，高海宁不仅肯定了产品带来的真功效，也表达了对HBN坚持科研、深耕真功效品牌理念的赞赏与认同。

▍中国香港演员、著名艺人高海宁从扎实的基础研究，到12篇A醇SCI论文的支撑；从第三方国际权威机构人体功效实测，到三甲医院皮肤科实证……HBN就这样一步步从A醇抗老的拓荒者，进阶至A醇抗老的引领者，持续构建功效护肤全链路版图，照亮HBN真功效的远方。

以“真功效”为指引，让理想照进现实！

六年前，HBN怀揣着对“真功效”的执着，从A醇抗老这一硬核赛道切入功效护肤领域，近乎理想主义般地走上一条“求真”之路。六年后的今天，这份理想未褪色，反而愈发鲜明——它深刻于品牌的每一次选择，指引HBN“有所为，有所不为”，以专业和诚意，回报每一份期待。

在品牌最新TVC《取舍，自见真心》中，HBN就携手品牌大使梅婷完成了一场将“专业”视为信仰的双向奔赴。梅婷听从内心、对演员之路的坚持，与HBN六年来不计投入、坚守研发的长期主义，形成了一场跨越行业的共鸣。梅婷曾表示，站在荧幕前的那个她，才是真正遵从内心的真实的她；而HBN也相信，唯有经得起科学验证的“真功效”，才是品牌始终该走的路。敬畏时间，相信专业。六年深耕，HBN以探索功效上限，作为科研目标底线，逐步建立起了自己的科研堡垒：不仅打造超5000平方米的高规格“肌发灵感”研发中心，还携手超40家国内外知名科研机构深度合作。通过“自研+共研”的开放式创新模式，深耕基础研究，不断探索功效护肤的深度和广度。截至目前，HBN作为第一单位已在《Nature Communications》《Angew》等国际顶刊发表论文近40篇，有期刊影响因子最高达16.6，展现出中国品牌在全球科研舞台的声量。在新原料领域，HBN也始终扎实布局——在短短两年时间里就完成4款独家功效新原料备案，稳居国货美妆新原料备案的前列。六年来，HBN拒绝理论功效，不断完善打造的独特功效“全链路多维交叉重复验真体系”，让其认证的“真功效”标准真正做到“名副其实”，并最终穿越六载时光，获得超高的用户忠诚度，铸就口碑回购标杆。如今，HBN对全线产品累计完成了超5000人次第三方权威人体功效实测，以科学严谨的重复力量反复验证，无限趋近于真实功效确定性，更成为了国内最早宣布只做能被权威验证的“真实有效”抗老护肤品的先驱品牌之一。

当行业仍在追逐流量与爆款，HBN选择将“理想”写进一篇篇高含金量的国际顶刊论文中、投入在一次次的第三方国际权威机构人体功效实测、深入到鲜有品牌探索的基础研究中……它让更多人看到：理想主义并非空谈，而是一种可被科学反复验证的、值得信赖的力量。正如姚哲男所说：“作为一个理想主义者，我心中的品牌就是从心中播下一粒种子的那一刻开始，就坚持初心、兑现承诺、不懈求真，一直坚守下去，抵抗住诱惑，有所为，有所不为。久而久之，便能积聚起非凡的能量与独特的吸引力，自然会成就一个高质量、可持续发展的品牌。”