摘要：3月13日，《人民日报》在抖音平台发布了一则标题为“官方整活！云南麒麟警方普法宣传：道路千万条，安全第一条。@麒麟警方”的视频。视频中，云南麒麟警方针对交通安全展开普法，以“鬼火一响，爹妈白养。车头一翘，阎王爷笑”等直白又带有网络热梗风格的话语，犀利提问“我骑

□张杰 (四川外国语大学)

3月13日，《人民日报》在抖音平台发布了一则标题为“官方整活！云南麒麟警方普法宣传：道路千万条，安全第一条。@麒麟警方”的视频。视频中，云南麒麟警方针对交通安全展开普法，以“鬼火一响，爹妈白养。车头一翘，阎王爷笑”等直白又带有网络热梗风格的话语，犀利提问“我骑鬼火能不能翘头”“你骑车有没有正确佩戴头盔”，并结合摩托车与汽车安全性对比，生动形象地强调了交通安全的重要性。

“人民日报抖音号”在短视频浪潮中主动求变，通过内容选题、叙事风格、视听表达等多维度创新，打破传统党报严肃形象，成功吸引年轻受众。“人民日报抖音号”的实践表明，主流媒体突破“刻板印象”、实现年轻化传播并非“迎合流量”，而是以创新表达重构价值传递路径，既守住了主流价值的“根”，又抓住了年轻群体的“心”。

视频充分展现了《人民日报》在抖音平台内容传播的年轻化倾向，不仅拉近主流媒体与年轻受众的距离，也为普法宣传等严肃内容的有效传播探索出了新路径，对提升主流媒体影响力、推动社会法治意识提升意义深远。

从传播内容看，传统的交通安全普法宣传往往是严肃、刻板的条文宣读，而此次视频采用年轻人熟悉且喜爱的网络热梗、直白幽默的语言，将交通安全知识包装得趣味十足。比如“鬼火一响，爹妈白养”这种押韵且极具冲击力的表述，迅速抓住年轻受众眼球，让他们更易接受交通安全理念。《人民日报》选择发布这类内容，体现其对年轻受众喜好的精准把握，以接地气的方式将正能量内容传递给年轻群体。

从传播平台与受众角度，抖音作为年轻人聚集的短视频平台，拥有庞大年轻用户群体。《人民日报》在此平台发布年轻化视频，能够打破传统媒体与年轻受众之间的次元壁，拓宽受众覆盖面。以往年轻人对主流媒体的印象可能较为官方、严肃，如今通过这种充满网感的视频，年轻人看到了主流媒体活泼、贴近生活的一面，从而增强对《人民日报》的认同感与关注度。

从传播效果层面分析，视频发布后，在抖音上收获大量点赞、评论与转发，说明其内容获得了广泛关注与认可。这种新颖的普法宣传方式成功吸引年轻受众注意力，激发他们对交通安全话题的讨论，进而在潜移默化中提升年轻群体的交通安全意识与法治观念。

在内容创作上，《人民日报》可以与更多基层部门合作，挖掘更多贴近年轻人生活的素材，如校园安全、职场权益保护等，制作系列化的趣味普法视频；鼓励用户投稿，收集年轻人原创的法治相关故事或创意，融入视频内容，增强用户参与感。

“人民日报抖音号”的探索证明，唯有以创新表达激活内容价值，以技术赋能重塑传播形态，才能让主流声音在“指尖时代”既叫好又叫座，为构建清朗网络空间提供持久生命力。

来源：红网