摘要：近年来，劳力士市场一度出现了暴跌流。像绿金迪这类手表，已经从巅峰时期的120万，跌到了如今的42万，跌幅超过65%。

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近年来，劳力士市场一度出现了暴跌流。像绿金迪这类手表，已经从巅峰时期的120万，跌到了如今的42万，跌幅超过65%。

还有熊猫迪也是，从40万跌到了19万，五珠链红蓝圈更是从24万跌至14万。

可以说，如今的二手劳力士贩子，比二手车贩子还急得跳脚。毕竟卖一块表，就亏一台车，甚至亏一套房，这谁能忍？

话说劳力士咋突然就“不值钱”了？这释放了哪些资本信号？

从当前的情况来看，劳力士价格暴跌主要有以下几大原因。

首先就是，劳力士的产能上升了。在2020年的时候，劳力士的产量才只有81万只。但到了2023年，产量直接飙升到124万只。

这突如其来的暴产能，直接打破了劳力士“物以稀为贵”的商品属性。既然满大街都是劳力士了，其价格势必就降下来了。

不仅如此，劳力士还打算继续扩产。按照劳力士品牌方的计划，未来劳力士将在瑞士的比勒镇建设新园区，并于2029年完工。

届时劳力士工厂将新增2000名员工，以提高劳力士手表的产能。如此看来，劳力士的价格暴跌，确实是在所难免了。

除了扩产能以外，还有一个因素也影响着劳力士消费市场，那就是消费降级。

近些年，随着全球经济的不断下滑，许多中产阶级开始捂紧钱包过日子了。除了衣食住行以外，其他开销统统砍掉。

在回归理性的同时，人们更加关注手表的实际使用价值，而不是其奢侈品属性。在这种情况下，劳力士遇冷就显而易见了。

尤其是年轻人，纷纷对劳力士兴趣的减弱。相比于传统形象的劳力士而言，他们更喜欢功能繁多的先进智能表。如此一来，就更加加剧了劳力士市场的败退。

至于中年人的话，对劳力士等奢侈品的投资兴趣也开始减弱。和劳力士相比，他们更倾向于投资黄金、国债等避险资产。

当这些因素纷纷叠加起来的时候，劳力士是不想降价也得降了。

这还没完，在市场层面，劳力士还得与其他新兴奢侈品品牌进行竞争，进一步扼制了劳力士的价格涨势。

在这个基础上，市场中的追涨杀跌机制也开始发力。人们看到劳力士不保值，于是纷纷抛售就手中的存货。

久而久之，市场上的劳力士越来越多，潜在客户却越来越少，最终导致劳力士的价格雪上加霜。

从某种意义上来讲，在不远的将来，劳力士真有可能回归其消费品属性，而非投资增值品。真到了那个时候，大家看待劳力士也就没那么两眼放光了。

说完了劳力士的贬值原因，再来再来从深层次进行剖析，看看这场奢侈品追逐战，究竟是如何风起云涌的？

首先咱们要明白，何谓奢侈品？所谓的奢侈品，其实是人类主动赋予其高价值的商品。但其本身而言，并不具备这么高的价值。

简单来说就是价值虚高，诸如钻石、82年拉菲、爱马仕、劳力士等奢侈品，都是这样。

就拿钻石来说，这就是一场典型的世纪骗局。毕竟钻石本身只是一块“碳”而已，而且分割性极差，也不具备货币属性。

最关键的是，钻石的全球储量和产量高的离谱。像非洲那边，钻石完全是按吨挖的，我国河南这边的人工钻石，更是论斤卖。

可以说，钻石这种东西，就是典型的“自来水商品”。既然是“自来水”，其价值就不难琢磨了。

然而，到了市场上，钻石配上一句“钻石恒久远，一颗永流传”的话，再捆绑恋爱营销，分分钟就能卖出天价，属于妥妥的暴利行业。

但一旦拿到二手市场，再想出手的话，就卖不了一块烧饼钱了。这就是钻石这场世纪骗局的本质所在。

同理，82年拉菲也是一样。82年拉菲的本质，和其他酒几乎没啥区别。说是1982年的产量只有20万瓶，现在你看看都卖了多少万瓶了？

有博主曾做过一个红酒测评实验，他将红葡萄酒、白葡萄酒、香槟酒三类放在一起，三类酒中各挑了一瓶便宜的和贵的，让那些老酒鬼们蒙眼品尝，看看能不能选出贵的那瓶。

然而，令人感到惊奇的是，有47%的人居然都选错了。可见，那些名贵的酒跟普通酒几乎没什么区别。

像82年拉菲，卖就是卖的品牌价值。只要有人追捧，就能一直高价卖下去，一旦没人追，价格立马就暴跌了。

其他像爱马仕、劳力士等奢侈品，也都一样。它们本身并不具备实用价值，而且制造成本极低，义乌就能量产。

只不过，这些奢侈品的品牌方擅长讲故事，喜欢描述商品背后的历史，给商品价值赋能。在这种情况下，奢侈品的价格就开始飙升天际了。

当奢侈品高额溢价后，你怎么也得花个大几万、几十上百万，才能从店里买来。但买来归买来，后期再想卖掉的话，那基本上就卖不了当初的原价了。

毕竟这些奢侈品抛开故事、传说以后，其东西根本一文不值。就算你想卖，也没人愿意接盘。

说到这里可能很多人会问了，现在的许多商品，不都是人赋予的价值吗？你怎么判断这东西到底值不值钱？

关于商品值不值钱，其实很好判断。什么才是真正的“值钱玩意儿”？很简单，你得具备应有的功能属性、实用价值。比如挖掘机、光刻机等，这些就是“值钱玩意”。

因为里面的复杂零部件数不胜数，涉及的尖端技术也是精湛绝伦。价值基本上都凝聚在商品本身，一分钱一分货。这样的商品，你能说不值钱？

更何况，大家都知道，这类商品是用来干嘛的。一旦把它们买回来后，会创造出多少额外价值。在这种情况下，这类商品的价格属性也就没人怀疑了。

这时候可能又有人会问了，那奢侈品明明是价格虚高，为啥还有人一个劲的追捧呢？难道他们都是傻子？

关于这个问题，就涉及到心理学了。首先，大多数都存在一种“上层社会准入妄想症”。这类症状平时并不显现出来，但一旦遇到财富机缘，便开始暴露症状了。

像当年的日本，就曾出现过这类“暴富装X潮流”。上世纪80年代的日本，经济直追美国。一时间，日本许多中产阶级纷纷赚到了人生的第一桶金。

人一旦有了钱就会干嘛？毫无疑问，他们便开始模仿富人阶级起来。比如穿搭、饰品、出行等，都成了模仿标杆。

那时候的许多日本女孩，疯狂买包包，开启全球奢侈品大采购。买了这些东西以后，就仿佛自己跨越了阶层一样，优越感十足。

直到后来，随着日本经济停滞，这些人就只能被迫“去物欲”了。

这些年，这股潮流又开始转移到了中国。一时间，不少暴富的中国人，纷纷开始去海外大采购，疯狂买买买，大有清空欧美奢侈品的势头。

可见，奢侈品之所以有销量，就是利用了人们这个追求虚荣的心理。

最关键的是，这种所谓的“阶级跨越”，还能给人们带来一定的幸福感。像印度的那些富人，就喜欢把自家豪宅建在贫民窟周围。

按照他们自己的说法，每年早晨在大别墅醒来，看着对面的贫民窟，心情愉悦度直接提升了70%。可见，“阶级跨越后的心灵满足”，一直都是人类无法根治的一项通病。

其次，购买那些奢侈品，也能在一定程度上展示自己的财力，并获取社交中的信任。

比方说你在谈生意的时候，如果开豪车、戴名表，这样对方就会认可你。他们会觉得你有对抗风险的能力，于是愿意跟你签单、谈合作。

但如果你开五菱宏光、戴电子表的话，你看看谁还理你？当然了，这里并没有嘲笑五菱宏光的意思，只是在阐述这类社交机制的原理。

除了满足心灵愉悦和展示财力以外，购买奢侈品还有第三个作用，那就是用来保值、升值，必要时甚至可以拿来抵债。

比如一些人在赚到钱以后，既不想投资，也不想存银行，于是便投入到了奢侈品上面。尤其是名车、名表，都是富人用来投资升值的领域。

等哪天没钱了，再卖出去套现，这样就能确保不露宿街头了。正所谓有钱陪你风花雪月，没钱陪你东山再起。你以为的奢侈品，在某些人眼中就是保命手段。

当然了，无论怎么讲，这些奢侈品的价值，依旧是处于虚高状态的，因为它们本身并不具备那样的价值。

今天人们追捧这个，明天可能就开始追捧那个了。到时候你亏的一塌糊涂，也就竹篮打水一场空了。

所以说，在面对奢侈品的时候，要始终将其当成一个“额外消费品”来看待。有闲钱就买，没钱就拉倒。千万不要因为一时的冲动，就让自己深陷资本的陷阱。

参考资料：

时代财经【劳力士们在二手市场“跳水”，高端腕表泡沫破灭，有表商一只表亏了150万】

凤凰WEEKLY【暴跌的劳力士，批量制造「失意」中年人】

21世纪经济报道【奢侈品行业的“涨价策略”失效了吗？】

来源：百科密码