摘要：很多奢侈品品牌都有美妆产品。最近，LV也加入了美妆赛道，其邀请彩妆大神Pat McGrath设计的“La Bea ute”开始售卖，全球首店开在了南京德基广场。但LV这次在国内却翻车了，产品和广告都遭到了群嘲。我们首先来看产品，LV遭到群嘲的主要原因就是价格。

很多奢侈品品牌都有美妆产品。

最近，LV也加入了美妆赛道，

其邀请彩妆大神Pat McGrath设计的

“La Bea ute”开始售卖，

全球首店开在了南京德基广场。

但LV这次在国内却翻车了，

产品和广告都遭到了群嘲。

我们首先来看产品，

LV遭到群嘲的主要原因就是价格。

单支口红的价格竟然高达1200元！

眼影就更厉害了，直接拉到1800元：

替换芯要510元，

等于口红外壳要700元？！

LV的口红卖这么贵，

有人都觉得包装是不是

有专门的老花口红盒，

不好意思，这盒子得2w多。。

但现实它却长这样，

平平无奇，把LV去掉换成任何一个

品牌logo都不违和：

有媒体做了个奢侈品牌口红价格对比表，

LV超过了萝卜丁，

比爱马仕要贵两倍多：

网友震惊其价格，

问这是路易十六的血做的吗？

这什么地狱笑话：

台湾朋友很幽默，

看到LV口红的价格像见到鬼，

吓死个人：

如果口红外壳是老花的可以考虑，

现在这包装太普了：

1200元选择太多了，

赶上购物节，

没准可以买4支迪奥，

立马下单了爱马仕：

确实，爱马仕的品牌力更高，

他们包含三款产品的礼盒，

差不多才一支LV口红的价格：

也有人觉得，

LV就是靠这个离谱的价格来营销的：

1200元的LV口红，

就是给人提供阶级优越感的。

现在单价千元的彩妆，

只有富人会买，

LV就是在精准定位用户：

这位网友也表示担心，

怕其它品牌学LV，全部涨价：

说 完产品，

我们再来看看LV投放的美妆广告。

主要由四张海报组成，

出镜的模特分别为汪曲攸、郑浩妍、

Ida Heiner与Awar Odhiang：

大家看到这支广告的反应比较复杂。

有人觉得海报风格太土。

高情商：让大家回到20年前经济上行的日子：

耿直版：古早的雅诗兰黛风。

我找了下当年雅诗兰黛和露华浓

的彩妆海报，确实如大家所说，

感觉有几张都可以上挂历了：

这海报审美像广东代工厂的贴牌彩妆，

根本没奢侈品品牌的气质：

这位网友更加言简意赅：像微商。

还有觉得LV广告油腻的。

一般油腻这个词大家都拿来形容中年群体，

能把这词用到LV美妆广告上，

可见网友多不喜欢：

把模特化的感觉要去唱京剧：

模特们的原生脸是漂亮的，

但感觉LV的妆就很“脏”：

除以上之外，

也有网友认为LV还在搞刻板印象。

都5205年了，还在给亚裔化斜视眼：

把全球首家店设在中国，

却给黄色人种化丑妆：

这位网友火力更猛，

LV在平等地化丑每一个人种：

根本没全心全力来给LV做美妆：

哈哈哈哈，

怀疑pat只是挂名：

比其它品牌的贵，

但却没其它品牌的彩妆有腔调：

直接把LV的美妆海报加入了

“搞笑”收藏夹。

综合来看，LV在美妆赛道出师很不利了。

前两年，LV就尝试在国内卖巧克力，

最终还是退出了国内市场，

而美妆究竟能不能做下去，

就要看他们的诚意了。

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来源：姜茶茶一点号