摘要：近年来，湖北省以建设世界知名文化旅游目的地为目标，通过高位统筹、创新驱动与全域协同，实现历史性突破。全省文旅产业链条持续完善，形成 “文旅+百业”、“百业+文旅” 融合发展格局，为培育万亿级支柱产业奠定坚实基础。同时，通过大力实施文化创新战略，推进荆楚文化创造
近年来，湖北省以建设世界知名文化旅游目的地为目标，通过高位统筹、创新驱动与全域协同，实现历史性突破。全省文旅产业链条持续完善，形成 “文旅+百业”、“百业+文旅” 融合发展格局，为培育万亿级支柱产业奠定坚实基础。同时，通过大力实施文化创新战略，推进荆楚文化创造性转化与创新性发展，促进文化和旅游深度融合，讲好湖北故事，传播湖北声音，“知音湖北”品牌持续擦亮，一幅画、一本书、一首诗、一座园、一架桥“五个一”品牌效应持续放大，荆楚文化影响力不断提升。
一、湖北省文旅发展概况
湖北省文旅产业发展基础坚实：资源层面，自然景观富集，拥有武当山、神农架等世界遗产及长江三峡等世界级生态奇观，人文资源涵盖楚文化遗迹、三国文化 IP 与红色旅游资源；文化特色鲜明，以楚文化为核心，融合土家族、苗族等少数民族风情，形成独特标识。交通区位优越，凭借 “九省通衢” 优势构建 “水陆空” 立体交通网络，提升文旅可达性。经济基础强劲，作为中部经济大省，为文旅基础设施建设、服务配套及消费市场激活提供支撑。湖北是文旅大省，旅游接待规模与综合收入居全国“第一梯队”，在自然文化遗产利用、文旅融合模式创新等方面发挥示范作用，对区域文旅协同发展具有辐射带动效应。
从2015-2024十年旅游数据看，湖北省文旅业呈现 “稳步增长 — 疫情冲击 — 强势复苏”的发展轨迹：2015-2019 年为稳定增长期，旅游收入从 4206.02 亿元提升至 6927.38 亿元，反映出湖北省文旅市场在资源整合、品牌建设上的成效；2020年受疫情影响，接待游客数与旅游收入骤降至4.37亿人次、4379.49亿元，同比分别下降27.8%、36.8%，全省文旅行业遭受重创；2021-2024 年进入复苏升级期，2024年接待游客数达8.69亿人次，旅游收入突破 8000 亿元，不仅超越疫情前水平，更展现出文旅市场的韧性与活力。
2025年春节假期，通过借助春晚分会场赋能城市热度、冰雪经济与民俗活动双线发力、惠民政策激发市场潜力等举措，湖北省文旅市场呈现“高位运行、创新驱动”的显著特征，累计接待游客4886.50万人次，实现旅游总收入303.94 亿元，同比分别增长10.11%、15.50%，创历史同期新高，引领全年文旅产业向高质量发展迈进。
数据来源：湖北省文化和旅游厅，迈点研究院整理制图
二、湖北省文旅景区品牌创建
湖北省文旅资源禀赋优异，自然与人文交相辉映：坐拥武当山、钟祥明显陵、唐崖土司城址、神农架世界级文化遗产和自然景观，孕育灿烂楚文化、厚重三国文化、红色革命文化，更融合土家族、苗族等少数民族风情。从曾侯乙墓历史遗迹到恩施大峡谷、神农架等生态秘境，从黄鹤楼、三国等文化IP到土家族摆手舞等民俗体验，湖北省整体文旅资源类型丰富、品位度高，兼具独特性与多元性，为其景区建设奠定了丰厚基础与优势。
A级景区品牌创建已见成效。据湖北省文化和旅游厅公开信息和数据显示，截至2025年3月，全省共有A级景区646家（说明：多处联合申报的按1家计算），其中5A级景区16家、4A级景区219家、3A级景区370家，呈现“5A级头部引领 —4A级中部支撑 —3A及以下基础覆盖”的金字塔型结构。A级景区城市分布层面，受资源禀赋与开发力度影响，各城市间数量差异显著：黄冈、十堰资源富集地景区数量领先，依托大别山、武当山等丰富自然人文资源，开发活跃度高；宜昌、武汉、襄阳紧随其后，三峡风光、黄鹤楼、襄阳古城等文旅融合优势凸显，形成规模效应；部分城市（如仙桃、天门）因资源储备或开发进度，景区数量较少，反映区域文旅发展不均衡性。
休闲度假品牌持续扩容。适应市场需求转向，打造城市休闲、滨湖度假、避暑康养等特色品牌。截至目前，湖北省共有国家级旅游度假区3个（十堰武当太极湖旅游度假区、神农架木鱼旅游度假区、武汉木兰湖旅游度假区）、省级度假区42个，形成“国家级引领 + 省级支撑” 格局，主题多元融合，涵盖生态休闲、文化体验、温泉康养等特色；区域分布广泛，以恩施州、武汉、宜昌、咸宁等为核心集聚地，依托资源禀赋形成差异化板块；建设进程加速，早期奠定发展基础，2022—2024年新增近半数省级度假区，持续推动多层次旅游度假产品体系构建。
三、湖北省景区品牌运营传播
迈点研究院基于2024年2月至 2025年2月数据监测，湖北省博物馆、武汉植物园、武汉欢乐谷、武汉市黄鹤楼公园、荆州博物馆、荆州古城、湖北省恩施州腾龙洞景区、襄阳华侨城奇幻度假区、武汉极地海洋公园、湖北省十堰市武当山风景区位列全省景区品牌传播力TOP10。同时，从整体分析，2025年湖北省景区品牌传播力 TOP100 榜单呈现以下特征：
（1）头部景区引领传播矩阵
榜单头部集中高传播力景区，湖北省博物馆以 MBI 指数 411.90 位居榜首，作为科普型景区，其文化资源整合与传播效能显著。武汉植物园（355.83）、武汉欢乐谷（358.67）紧随其后，分别以科普型、主题公园型景区占据前列，体现头部景区在品牌运营与市场触达层面的优势。
（2）景区类别分布多元，科普与主题公园型表现突出
从类别看，科普型景区（如湖北省博物馆、武汉博物馆等）、主题公园型景区（武汉欢乐谷、襄阳华侨城奇幻度假区等）占据重要席位，反映出体验性、教育性场景对品牌传播的驱动作用。历史遗址型（如武汉市黄鹤楼公园、襄阳古城）、山水型景区（恩施州腾龙洞、宜昌三峡大瀑布）亦凭借资源独特性形成传播竞争力，多元类别共同构建湖北景区传播生态。
（3）景区级别与传播力关联性显著
5A 级景区在榜单中展现较强传播势能，如武汉市黄鹤楼公园、湖北省十堰市武当山风景区等，依托国家级旅游资源背书，品牌影响力优势明显。同时，4A 级景区占据榜单主体，部分优质4A级景区（如荆州博物馆、武汉植物园）通过精细化运营，MBI 指数超越部分高级别景区，表明景区级别与传播力并非绝对正相关，运营策略同样关键。
（4）区域文旅融合趋势初显
以武汉为代表的城市景区（湖北省博物馆、武汉欢乐谷等）凭借区位与资源聚合优势占据榜单前列，恩施、宜昌等区域特色景区（恩施大峡谷、三峡人家风景区）亦通过自然与人文资源整合形成差异化传播力，体现湖北省 “核心城市引领 + 区域特色协同” 的文旅传播格局。
综上，2025 年湖北省景区品牌传播力 TOP100 既展现头部景区的标杆效应，也反映多元类别景区通过精准定位与运营提升传播效能的行业趋势，为区域文旅品牌建设提供实践参考。
四、结语
湖北文化底蕴深厚，楚文化、三国文化等特色浓郁、交相辉映，民俗风情多姿，红色资源璀璨。近年来，湖北省文旅在项目投资及品牌建设方面持续发力，荆山楚水、荆风楚韵的独特魅力得以展示、凸显。同时，借助多元优势和借势、跨界营销，近期湖北文旅频繁“出圈”：武汉8分钟惊艳亮相央视《春晚》，荆楚大地文旅热度直线上升；电影《哪吒2》带火湖北武当山仙山游……
今年两会期间，湖北省文旅发展成为省代表团热议焦点。作为长江文明核心承载区与中部崛起战略支点，湖北将锚定“建设世界知名文化旅游目的地”目标，以“文化创新战略”为引领，推动文旅产业向万亿级支柱产业迈进。建设世界知名文化旅游目的地、创建文旅强省、打造万亿级支柱产业，湖北文旅具有哪些优势底气与支撑、又存在哪些短板和差距？
高等级高品质资源禀赋、约8700亿元旅游收入的雄厚产业基础、全国中部枢纽及“九省通衢”的交通区位条件等优势显著；但与同为华中省份的河南、湖南相比，无论是文旅市场的声量与热度、旅游流量、文旅营销亮点与文旅品牌辨识度还是旅游收入的“硬指标”，湖北省则稍显逊色。如2024年，河南省、湖南省旅游收入均已突破万亿大关，而湖北省则不到9000亿元。河南省因万岁山“王婆说媒”、老君山、胖东来“6A级景区”等成为全国文旅“流量”聚集地；湖南省则以老牌网红城市-长沙为引领，娱乐综艺产业联动与引流，持续稳定强化“三湘四水，相约湖南”品牌活力；比较而言，湖北省文旅则在营销创新方面略显落后、发力较晚，“知音湖北，遇见无处不在”的品牌辨识度相对较弱，缺乏全国性文化符号。未来，湖北省需强化资源整合与品牌创新，利用交通优势、资源优势等补齐营销短板，可重点从文化创新驱动、重大项目支撑、科技赋能升级、区域协同破局、入境旅游提质等方面发力，推动全省文旅实现“弯道超车”、从文旅大省向文旅强省的跨越式发展！
来源：迈点网
