摘要：自周氏二世祖周得亲公创立当铺业务和“得守虢”商业投资平台以来，至明朝崇祯初年，苦水周氏四世祖周国礼创办了萱帽书院，后有苦水周氏七世祖周祺邦公修建周氏辕楼，为苦水周氏文化的发展奠定了基础。清末民初年间，十三世祖周有民公进一步发展萱帽书院，使其成为文化教育的重要场

苦水周员外家寻根问祖系列《周游记》： 苦水周员外家的文化和商业运营，通过文化传承与创新、商业模式创新等方式来寻求出路

作者：周厚君 周厚澎

作为苦水周员外家的一员，作为周氏文化的发起者，我们认为，这不是一己之力，而是在不同历史时期，由多位苦水周员外家的周氏族人，共同传承和发展推动形成的。

自周氏二世祖周得亲公创立当铺业务和“得守虢”商业投资平台以来，至明朝崇祯初年，苦水周氏四世祖周国礼创办了萱帽书院，后有苦水周氏七世祖周祺邦公修建周氏辕楼，为苦水周氏文化的发展奠定了基础。清末民初年间，十三世祖周有民公进一步发展萱帽书院，使其成为文化教育的重要场所。

2003年，苦水周员外家第十六世孙周厚澎筹建萱帽书院，立志打造苦水周员外家文化传播基地。此外，周厚澎还参与了苦水周员外家寻根问祖系列活动《周游记》，在苦水周氏文化的传承与推广方面发挥了重要作用。

这是一个世代传承的过程，也是一个努力争取的过程。苦水周员外家的文化和商业运营，可以结合自身历史文化底蕴，通过文化传承与创新、商业模式创新等方式来寻求出路，具体如下：

在文化传承与创新上寻求出路。这首先要加强文化挖掘与整理，深入研究苦水周氏家族的历史文化，如整理周氏家谱、收集家族故事、传承家训家规、寻根问祖等，将这些周氏文化元素进行系统梳理和提炼，形成独特的苦水周员外家的文化标识。

在创新文化传播形式上寻找平台。利用现代科技手段，如开发虚拟展览、推出文化APP等，多角度、全方位地传播苦水周员外家的文化。还努力通过举办文化联谊和座谈以及研讨会等活动，提升苦水周员外家文化的影响力和知名度。

在打造文化品牌上寻思发展之路。以萱帽书院、“得守虢”商业字号等为基础，打造具有苦水周员外家特色的文化品牌。努力将萱帽书院打造成文化教育、书画收藏、学术交流的平台，推出相关的文化课程和活动，提升品牌的文化内涵和价值。

在商业模式创新上寻找商业机遇。发展文旅产业是首要任务。结合苦水周员外家现存的的古民居、周氏辕楼等历史建筑，开发文化旅游项目。可以打造周员外家家族文化主题的旅游线路，让游客体验周氏家族的历史文化、传统技艺等。同时，配套发展餐饮、住宿、购物等产业，延长旅游产业链。

在创新商业业态上寻求宣传定位。这可借鉴“汕尾灶物轻文旅圈项目”的经验，采用“轻资产+年轻化+在地文化”的模式 。例如，利用周氏家族的商业传统，打造特色市集、创意工坊等，引入时尚、潮流的元素，吸引年轻消费者。

在开展合作与联名上大作文章。与其他周氏企业、品牌进行合作，开展联名活动。可以与当地的特色农产品、手工艺品企业合作，推出具有苦水周员外家的周氏文化特色的产品；也可以与文化机构、艺术团体合作，举办文化艺术活动，实现文化与商业的双赢。

在致力发展数字经济上开拓进取。利用互联网平台，开展线上销售、直播带货等业务，推广苦水周员外家的文化产品和旅游项目。同时，可以开发数字文化产品，如虚拟文物、数字艺术品等，将《周游记》这一文旅产业活动，拓展商业运营的渠道和空间。形成苦水周员外家的宣传主要阵营。

《周游记》寻根问祖系列活动由永登周氏得守虢商业投资平台独家支持赞助。

来源：兰州玫瑰天涯文化艺术