摘要：绿茵场上的遗憾，并未阻挡中国品牌进军世界杯的步伐。在另一条赛道上，中国企业正以令人瞩目的阵容 “组团”亮相国际足联2026世界杯。

绿茵场上的遗憾，并未阻挡中国品牌进军世界杯的步伐。在另一条赛道上，中国企业正以令人瞩目的阵容 “组团”亮相国际足联2026世界杯。

当中国男足再次无缘世界杯决赛圈，不少国人叹息之际，中国的企业军团却已在世界顶级体育赛事的商业赛场上实现了 “ 集体晋级 ”。

联想、蒙牛等中国品牌通过高规格合作占领世界杯赞助 C位，而更多中国企业将借助IP授权这一“ 隐形冠 军 ”，巧妙地搭上了世界杯的商业快车。

中国赞助 商，闪耀世界杯

尽管中国男足缺席了 2026年世界杯，但中国企业的身影却无处不在。联想集团于2024年10月与国际足联（FIFA）达成协议，成为 最高级别的全球技术合作伙伴。

联想的产品、服务和解决方案，包括一系列最新的 AI创新产品组合、标志性的ThinkPad笔记本电脑、平板电脑、摩托罗拉手机和服务器等，都将应用到 2026 年世界杯以及2027年女足世界杯赛事中。

蒙牛作为长期赞助 FIFA赛事的品牌，已官宣连续成为2026年、2030年世界杯及2027年女足世界杯的 全球官方赞 助 商 ，延续其体育营销战略。

隐形冠军，赋能中国企业

除了直接赞助的企业，还有更多中国品牌可以通过另一种方式参与这场全球盛宴 ——IP授权。杭州孚德品牌管理有限公司作为 国际足联2026世界杯大中华区官方授权商 ，正在帮助众多中国企业合法合规地分享世界杯流量红利。

孚德自 2014年巴西世界杯就开始成为国际足联官方授权合作的中国企业，此后连续多届运营世界杯IP授权业务。从最初的吉祥物扩展到如今涵盖服装、配饰、家居、电子消费品等数十个品类，孚德已经成长为 世界体育授权行业的知名公司。

IP运营，专业之道

体育 IP运营并非简单的“贴牌”生意，而是需要专业的全产业链能力。孚德具备从设计、生产、销售到营销的 IP全产业链条运营能力 。

“当下90后、00后年轻消费者成为主流消费群体，他们更愿意消费与精神层面有关的产品，会为了热爱、兴趣、情怀买单。”杭州孚德董事长李宏道出了IP经济的核心。

按照国际惯用标准，当人均 GDP达到1万美元的时候，对体育消费的需求将呈“ 井喷式 ”增长，体育产业将迎来黄金增长期。这一规律正在中国市场得到验证。

多元合作，降低参与门槛

针对不同类型企业的需求，孚德提供了多种合作模式，大幅降低了中国企业参与世界杯的门槛。

品牌商可申请 “ 品类授权 ”，获得线上线下全渠道设计生产与销售的权益；线下零售商可成为“线下经销商”，借助线下场景触达球迷；线上团队可做“线上分销商”，以轻资产模式将流量变现。

生产企业则可成为 “ODM供应商”或“OEM供应商”，按照确定性的市场需求进行生产，规避风险，靠产能变现。

国际足联 2026世界杯IP 授权资料整理

国际足联2026世界杯 授权产品合作介绍及授权品类

此次国际足联 2026世界杯授权产品 开放类目众多涵盖了，服配、箱包、消费电子、家居、体育用品、玩具等。

场景创新，拓展营销边界

2026年世界杯不仅是体育盛宴，更是场景化营销的绝佳时机。长达40天的赛程与104场比赛，为商场、品牌体验店、主题餐厅等线下空间创造了 持续引流和打造沉浸式体验 的窗口期。

通过策划主题观赛活动、设立 IP主题快闪区或开发限定消费场景，零售商能够将短期关注转化为长期的品牌好感与用户黏性，进一步拓宽“IP+零售”的创新边界。

回顾 2022年卡塔尔世界杯，其商业效应可见一斑：决赛当日，周边产品销量暴涨300%；抖音相关总播放量超800亿；在电商平台和线下门店，带有世界杯元素的相关产品多次出现“补货即售空”的情况。

中国企业，全球视野

中国企业的世界杯之旅，折射出 中国品牌全球化的战略转型 。从产品出海到品牌出海，从制造输出到文化输出，世界杯成为中国企业展示自身实力的国际舞台。

联想集团提供的技术支持，蒙牛带来的营养保障，孚德引领的 IP运营模式，这些各具特色的参与方式，展现了中国企业多元化的国际拓展策略。

这些企业正在用全球化的思维和本地化的运作，证明中国品牌不仅能够参与国际竞争，更能在世界顶级赛事中扮演越来越重要的角色。

据统计， 2026年美加墨世界杯预计将吸引全球 超 过50亿观 众 ，占全球人口的62.5%。中国企业早已提前布局，通过赞助、技术合作、授权经营等多种形式参与这场全球盛宴。

三国联办的 2026年世界杯，商业周期更长、覆盖市场更广、消费场景更多元。这为中国品牌提供 了 前所未有的曝光机会 。

绿茵场上暂时缺少了中国男足的身影，但中国企业的旗帜已经插上了世界杯的商业版图。

来源：商财洞察君