摘要：消息很干脆：再关100家店，比原计划翻一倍。理由也直接——销售额又掉15%，从2019年占中国营收9%一路滑到只剩1%。数字冷冰冰，但放在生活里，就是商场里那家灯最亮的柜台悄悄拉闸，朋友圈二手群里甩卖手链的人越来越多。

“潘多拉也撑不住了？”刚刷到消息，第一反应是：当年排队买串珠的小姐妹们，现在还剩几个在戴？

消息很干脆：再关100家店，比原计划翻一倍。理由也直接——销售额又掉15%，从2019年占中国营收9%一路滑到只剩1%。数字冷冰冰，但放在生活里，就是商场里那家灯最亮的柜台悄悄拉闸，朋友圈二手群里甩卖手链的人越来越多。

当年它火，是因为“一颗珠子一个故事”，像把日记挂在手腕上。现在被吐槽，也因为这串故事掉色太快。925银氧化发黑、回收价直接腰斩，一条两千块的手链最后399挂咸鱼，还包邮。有人算过，平均每颗珠子贬值70%，比基金还刺激。

品牌想自救，打算把门店甩给本地加盟商，自己退到幕后数授权费。这招听着耳熟——隔壁快时尚也玩过，结局是门店越缩越小，直到变成柜台里的一个角落。潘多拉全球还在涨8%，但中国区像被单独拉黑，连总部都懒得救。

说到底，不是珠子不好看了，是“花钱买快乐”的门槛变高。年轻人现在更精：要么买真金保值，要么买平价款随便换。卡在中间的潘多拉，既不够贵也不够便宜，连“悦己”都悦得提心吊胆——怕氧化，怕掉价，怕闺蜜问“你怎么还戴这个”。

下一步怎么走？要么把银换成金，直接涨价十倍，走奢侈路线；要么砍到99一颗珠子，和义乌小商品抢市场。最怕的是继续端着，一边讲情怀，一边悄悄打折，最后连最后一批铁粉都磨没了。

商场柜台空出来的位置，已经挂上了新品牌的围挡。路过的人瞥一眼，嘀咕一句：“原来这里不是卖奶茶的？”——时代变得就是这么快。

来源：戈壁中探险的队员