摘要:消息很干脆:再关100家店,比原计划翻一倍。理由也直接——销售额又掉15%,从2019年占中国营收9%一路滑到只剩1%。数字冷冰冰,但放在生活里,就是商场里那家灯最亮的柜台悄悄拉闸,朋友圈二手群里甩卖手链的人越来越多。
“潘多拉也撑不住了?”刚刷到消息,第一反应是:当年排队买串珠的小姐妹们,现在还剩几个在戴?
消息很干脆:再关100家店,比原计划翻一倍。理由也直接——销售额又掉15%,从2019年占中国营收9%一路滑到只剩1%。数字冷冰冰,但放在生活里,就是商场里那家灯最亮的柜台悄悄拉闸,朋友圈二手群里甩卖手链的人越来越多。
当年它火,是因为“一颗珠子一个故事”,像把日记挂在手腕上。现在被吐槽,也因为这串故事掉色太快。925银氧化发黑、回收价直接腰斩,一条两千块的手链最后399挂咸鱼,还包邮。有人算过,平均每颗珠子贬值70%,比基金还刺激。
品牌想自救,打算把门店甩给本地加盟商,自己退到幕后数授权费。这招听着耳熟——隔壁快时尚也玩过,结局是门店越缩越小,直到变成柜台里的一个角落。潘多拉全球还在涨8%,但中国区像被单独拉黑,连总部都懒得救。
说到底,不是珠子不好看了,是“花钱买快乐”的门槛变高。年轻人现在更精:要么买真金保值,要么买平价款随便换。卡在中间的潘多拉,既不够贵也不够便宜,连“悦己”都悦得提心吊胆——怕氧化,怕掉价,怕闺蜜问“你怎么还戴这个”。
下一步怎么走?要么把银换成金,直接涨价十倍,走奢侈路线;要么砍到99一颗珠子,和义乌小商品抢市场。最怕的是继续端着,一边讲情怀,一边悄悄打折,最后连最后一批铁粉都磨没了。
商场柜台空出来的位置,已经挂上了新品牌的围挡。路过的人瞥一眼,嘀咕一句:“原来这里不是卖奶茶的?”——时代变得就是这么快。
来源:戈壁中探险的队员