摘要：直播间内，主播热情讲解紫砂壶工艺与价值，屏幕外数千消费者参与互动；而宜兴紫砂从业者的一句 “乱象没人管吗”，直指行业核心痛点。近年来，紫砂直播爆发式增长，宜兴丁蜀镇抖音紫砂直播基地入驻商家三年间从 2000 多家增至 8000 多家，“紫砂 + 电商 + 直播

直播间内，主播热情讲解紫砂壶工艺与价值，屏幕外数千消费者参与互动；而宜兴紫砂从业者的一句 “乱象没人管吗”，直指行业核心痛点。近年来，紫砂直播爆发式增长，宜兴丁蜀镇抖音紫砂直播基地入驻商家三年间从 2000 多家增至 8000 多家，“紫砂 + 电商 + 直播” 模式让这一非遗产业成功 “破圈”，却也伴随诸多争议。

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在利益的驱使下，许多不良商家在直播间中肆意夸大紫砂壶的优点，进行虚假宣传。一些主播声称售卖的是 “名家作品”，可这些壶实则是普通工匠依照模具批量生产的，并非大师亲手制作。他们利用消费者对紫砂壶知识的匮乏，通过话术误导买家，这种以次充好的行为不仅严重损害了消费者的权益，还使得整个行业的声誉蒙上阴影。更为恶劣的是，部分商家直接销售造假的紫砂壶。他们将化工壶、灌浆壶、机车壶等伪装成真正的手工紫砂壶。这些造假行为在直播环境中大肆泛滥，让消费者防不胜防。

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与此同时，部分商家为了在激烈的竞争中占据优势，采用低价策略销售。然而，真正优质的手工紫砂壶，其泥料成本、制作工价以及装饰成本等决定了价格不可能过低。因此，那些价格低廉的紫砂壶，往往在泥料或制作工艺上存在问题，极有可能是造假产品。这种价格与质量的严重脱节，让造假者有了可乘之机，进一步扰乱了市场秩序。

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网络直播的即时性和互动性，使得监管部门难以对每一场直播、每一件商品进行实时、全面的监管。在紫砂壶直播中，主播可以迅速展示和介绍产品，消费者在短时间内做出购买决策。一旦出现问题，消费者可能难以保存有效的证据，监管部门也难以追溯。而且，直播平台众多，商家分散，监管资源有限，难以做到对每个直播间的严格把控。

一些不良商家还会通过各种手段逃避监管。他们频繁更换直播间账号，或者采用隐晦的方式进行虚假宣传和销售造假产品。比如，使用暗示性的语言来描述紫砂壶的材质和工艺，避免直接违规表述。在电商直播平台过于注重广告投入和运营逻辑的情况下，对直播间货品和主播行为的管控能力和手段严重不足，这无疑为紫砂壶造假行为提供了滋生的温床，使得造假现象难以得到有效的遏制。

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部分正规的直播间，主播们具备专业的紫砂知识，能够详细、准确地向消费者介绍紫砂壶的泥料、制作工艺、历史文化等方面的知识。他们通过生动的讲解和展示，让消费者深入了解紫砂壶的魅力，提升消费者对紫砂壶的鉴赏能力和认知水平。

在直播过程中，一些商家为了赢得消费者的信任，会选择与有实力、有信誉的紫砂壶艺人合作，推出高品质的作品。这些商家注重产品质量和品牌形象，他们通过直播平台展示紫砂壶的制作过程，从泥料的选择到成型工艺，再到装饰和烧制，让消费者清晰地了解产品的每一个环节。消费者可以在直播中看到艺人的制作细节，感受到作品的匠心独运。这种透明化的展示方式，增加了消费者对产品的信任度。同时，消费者在直播中的互动和反馈，也促使商家和艺人更加注重产品质量，不断提升工艺水平，从而推动优质紫砂壶的销售，挤压造假产品的市场空间。

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直播平台为紫砂壶行业带来了新的市场需求和发展方向。为了吸引更多消费者，许多商家和艺人开始在设计和工艺上进行创新。他们推出符合现代审美和生活需求的紫砂壶款式，例如将传统元素与现代简约风格相结合，设计出时尚实用的壶型；或者采用新的装饰手法，如结合现代科技进行激光雕刻等。这种创新不仅为紫砂壶行业注入了新的活力，也吸引了更多年轻消费者的关注。年轻消费者对新鲜事物的接受度高，他们更注重产品的个性化和创新性。通过直播平台，这些创新的紫砂壶作品能够迅速被市场所知晓，从而推动整个行业向更加健康、创新的方向发展。当行业在创新中不断前进时，造假产品因缺乏独特的价值和工艺内涵，其生存空间也会逐渐被压缩。

汲老

紫砂壶网络直播现象犹如一把双刃剑，既在一定程度上加剧了紫砂壶的造假进程，又为行业的发展带来了新的机遇。从目前来看，直播环境中的种种乱象确实给造假者提供了诸多便利，对消费者和行业造成了不小的伤害。但我们不能因噎废食，完全否定直播对紫砂壶行业的积极作用。要想让紫砂壶行业在网络直播的浪潮中健康发展，需要政府监管部门、直播平台、商家以及消费者等多方共同努力。只有各方形成合力，才能净化紫砂壶网络直播市场，让这一传统工艺在数字化时代焕发出新的生机与活力，而不是被造假的阴霾所笼罩。

来源：汲老