摘要：想必吃到细糠的朋友们都刷到这场史诗级古埃及展览了，一键转发给朋友“瞧瞧算法给我打的优质标签”。

时代变了，网上冲浪的要点不在于广度和速度，而在于深度。

想必吃到细糠的朋友们都刷到这场史诗级古埃及展览了，一键转发给朋友“瞧瞧算法给我打的优质标签”。

这场展，要法老有顶流法老，要猫猫有猫猫木乃伊，要钱有钱——

自嘲消费观离谱的人们，平日里抠抠搜搜，参与这场7.6亿级别的大生意一点不犹豫。

看展的观众豪掷148元买票，只为一探究竟，顺便洗刷下班味、充盈下精神世界。

（图/@YY子）

这一探，就探出了逾277万人次观展、3.2亿门票收入、4.4亿文创周边收入、超300亿次全网曝光量。

世界纪录像割麦子一样收入囊中，全球博物馆单个收费特展参观人数、总营收、传播总量......

年少时在历史课本中学过的知识正中眉心，想把自己重新养一遍的人们得偿所愿了。

成本8000万搏出7.6个亿

史诗级大展彻底破圈

当法老、猫猫木乃伊、古埃及炊具饰品玩具密集出现在信息流的时候，就知道大事很妙。

最负盛名和传奇色彩的古埃及法老图坦卡蒙、埃及境内大型墓地群萨卡拉，全来上海博物馆（下文将简称“上博”）“走穴”了。

办展花费8000万，800多件展品中的95%是首次在亚洲展出，这“巡演”规模大得圈内外全在蛐蛐，法老们会“压沉”上博吗？

（图/社交平台截图）

去年7月刚开展，4万张早鸟票一下子售罄，远道而来的法老待遇如同时隔多年开唱的孙燕姿、总有新活要整的陶喆。

火热持续到今年夏天的尾声，伴随秋天第一杯奶茶而来的是秋天的第一场“大型戒断”。

395天的开展时间虽说在特展界已算很长，在承载大家的热情时仍然很吃力。

最后阶段为了容纳更多想观展的游客，来了场7×24小时连续168小时不间断的“全天候狂欢”。

正逢《花束般的恋爱》传出翻拍消息，大家紧贴时事编排上了沪上版。

男女主去年带着各自的猫主子参加“奇喵夜”活动，偶遇对视、擦肩而过。

今年8月都抢到了最后的夜场，终于又一次见到了对方，穿过“法老巡游”、互动游戏的人群，靠眼神交换心意。

“博物馆夜游”被不少人安排进了今夏必打卡事项，夜深人不静，夜猫子们挤在展馆里和展品们面面相觑。

有人带了露营工具，打算坐马扎沉浸式感受“墓穴”松弛氛围；有价格不敏感型消费者这一年里勇闯了7次；

有人约上三五好友，边打哈欠边调侃“古埃及那会就有Tiffany蓝了诶，能把这器物偷回家克领导吗”。

（图/@GLZ.）

“上海小硅谷”张江高新产业园打工人@姗姗不来吃，抱着“周末不能虚度但又不能过度费脑”的小卷王心态，报了个号称“5到70岁都能无痛听懂”的讲解团，发现绝无虚言。

两个半小时下来意犹未尽，她说印象最深的是，“古埃及一年3季，尼罗河有4个月在泛滥，埃及人被迫没事干只能犯懒”。

本来是想陶冶下情操，结果还真被古人的处世哲学熏陶了。

三年没休年假的@姗姗不来吃 打算这个十一去趟埃及，体验下这两年埃及游很火热的平价（室内）滑雪、骑马和乐器，去少年宫的这条路被沉睡的“绿脸棺”唤醒了。

看展博主和旅游平台全入局了。（图/社交平台截图）

还有很多讲解员分享带团经历，不会讲脱口秀的讲解员不是好的抽象大师，各种文史哲知识就这样丝滑地进入了参观者大脑。

这群来看展的游客中，近七成来自上海外的省市，其中又有七成是为了本次特展专程来上海。

这股“museum walk”潮直接惊动了上海出租车司机，他们最近经常在上博附近“蹲守”，等待满载而归的游客。

（图/社交平台截图）

说起来有些“地狱”，但不得不入乡随俗，法老死后也得“007”。

循着网上的段子，不少人开始以低门槛、高接受度的方式了解古埃及文明。

地理环境对远古文明的影响是非常显著的，尼罗河汇入地中海带来沿途的绿洲和冲积扇，也带来了一种积极的生死观和广袤的世界观。

“他们是一群真正存在过的人，有过如此灿烂的成就”，上博展览部主任褚馨这样感慨。

与此同时，干燥少雨、少地壳运动的地理地质环境，给文物的“蛰伏”提供了良好的基础，让我们能够在2025年的上博见到它们。

从被发掘到到被以展览的方式系统性、创新性地展现出来，就是在另一片热土上发生的新奇迹了。

持续395天的奇迹

台前幕后心细又胆大

对普通观众来说，这场展的“史诗级”多是展出效果、营收层面上的感知。

但就像那句“展览不只是展品，更是如何布展”所说的，将视野转到“这个展是怎么来的”后，就会发现，史诗级的背后，是史诗级的通力协作。

牵涉众多参与方，合作必然有很多波折、谈判，很多理解、认同和互帮互助。

（图/@Bekita看展记录）

去年5月20号，新华社播发了一条消息：95%文物亚洲首展，中埃7月举办古埃及文明大展。

几乎同步进行的，是上博和埃方的碰头，一开始并不顺利。埃方经历了负责团队的更替，与上博存在一些对接、信息差上的误会。

碰头会上两方代表针锋相对，翻译官承受不了这种压力突然泪崩，以一种“邪修”的方式地化解了原本紧绷、应激的氛围。

在上博记录展览始末的刚出版书籍中，所用的表述是“眼泪攻势并不在计划中，但它完美演变为谈判催化剂”。

真实世界中的故事就是这样神奇，朝着人们希望它流向的方向发生着。

天时地利人和，先解决了人和，之后的事情就仰仗智慧、勇气和所愿意拿出的努力了。

想做到天时地利，就得上天入地，用法老图坦卡蒙辞世3300多年后的时髦话来说，需要用尽所有手段和力气。

本次特展的一个主题单元“萨卡拉的秘密”，展出了大量今年刚出土的萨卡拉墓葬群文物，包括上博工作组在内的中国科研团队深度参与其中。

面部涂绿的复活之神奥西里斯，胸饰分层精细达12层，里三圈外三圈被与她不同语言和文化背景的人们围着，那种精湛技艺和神祇真迹所带来的震颤是人类共通的。

在古埃及，猫也是神圣之物。萨卡拉是猫女神神庙遗址所在地，见证了古埃及人的猫神崇拜。

所有文物从埃方递交给中方点收时，要上手、翻面，各个角度仔细端详。

上博的工作人员在55°的萨卡拉沙漠里，感受到了动物木乃伊的“手感”。

“软乎乎的，还很有弹性”，被缠满绷带的猫猫木乃伊依旧能看出头、四肢和尾巴，在人类的手臂上完成了交接。

（图/社交平台截图）

埋于地下几千年之久后，几十具猫木乃伊们和与它们同样历史悠久的文物们，搭上了20世纪才出现的交通工具——大型飞机。

在布展前，虹桥机场分批次来了两架飞越欧亚大陆的“空中博物馆”，90多个箱子满满当当，点交报告和文件资料就有整整一大箱。

一年多的布展时间里，上博进行了一系列的“幕后”作业，包括但不限于：

处理木质文物的虫卵，防止生物病害；

很对文物状态脆弱，在提前搭建的“木乃伊彩棺急诊室”里，温度、湿度、光照、消毒都不能有闪失，特制的“文物精油”也派上了用场；

展厅色调、文物布局、展柜制式，全都要考虑。

每一个让人觉得流畅、舒服的观展体验背后都是细节控的反复打磨。

可以说，这场古埃及展在科技和人文属性上做到了极致。

展览、展品、历史，它们本身是“冷硬”的，后人所做的努力和试图建立起的连接让一切灵动了起来。

我们采访的艺术博主贾布（短视频账号@和贾布看展）表示，这次展览带给她最大的惊喜和触动，是古埃及文明和中华文明的对照呈现。

无论是黄河长江流域还是尼罗河畔的人们，都在族群发展的过程中有了美的意识。

陶器上的纹样和或简单或繁复的饰品，无声诉说着人类从生存走向了生活。

（图/社交平台截图）

有跨洲的地域连接，也有跨时空的场外共振。

有网友把清洁阿姨见缝插针擦展柜玻璃的照片发到了网上，“所有人都在为一场值得载入史册的展付出着”。

这种玻璃是不易反光的特制玻璃，配备专门的清洁工具，工具人员要在尽量不打扰观展的情况下保持玻璃洁净。

对历史的展演，创造了新的历史。

以各种方式参与其中的人们，创造了属于自己的“埃及展个人史”。

用身心去感受的观众

是这场展生命力的一部分

在跟受访对象们交谈的过程中，一个很直接的体会是，他们都融入了这场展，感受到了文物的呼吸感和文明文化的感染力。

据上博介绍，一般商业类埃及展会聚焦木乃伊和黄金文物，而上博此次策展所选择的800多件文物几乎包括当时所有人类使用的物品材质。

这是一种全景式的呈现，能从中体会到那时那地的信仰和审美，也能直观体会到日常生活浮世琐碎中的有趣。

一位找了身边多位朋友帮忙才抢到二刷门票的观众告诉我们，进入展览有种“埃及版的4D清明上河图”在眼前铺陈渲染的感觉。

古埃及人的动物崇拜、活在当下享受生活的处事态度，全都栩栩如生地展现出来。

化妆品罐、制面包彩陶、酿酒人偶木雕像，每一件都似乎会说话，想告诉它面前的人们一些事情。

（图/社交平台截图）

对上博展览部负责人褚馨来说，最打动她的一件展品不是法老也不是众神，而是古埃及人的“全家福”。

“他们的形象看上去如此真实，眼神、身体的姿态等细节都传递出强烈的真实感和情感”，褚馨这样表达所感受到的情绪连接。

那些生活在距今几千年的人们，用雕像的方式把尘世的幸福“凝固”、铭记下来。

（图/社交平台截图）

某种程度上，他们是幸运的，主动留下了生活的痕迹、文明的载体。

而有的时候，这种“凝固成永恒”是惨烈的、居于其中无法动弹的。

兵马俑上的指纹，有击碎时空隔阂的人的温度、工匠对技艺的精益求精，也有皇权之下黎民百姓生活际遇的流转。

庞贝古城的“至死相拥”是如今文物界的瑰宝，它里面有对火山喷发天灾的记录，更有大难临头之际互相陪伴的笃定情谊——

一种永远有回响、身处任何人类纪元都能为之动容的东西。

（图/社交平台截图）

2025年的人们，从各种渠道了解到埃及展、对文物产生属于自己的理解。

大家在社交媒体上转发好运帖，配文“信男信女愿吃素一周换来一张票，并可以输出一篇800字观后感”。

抢到票的幸运观众们，十分买上博“把博物馆带回家”理念的帐。

一边念叨着家里没地贴冰箱贴、放小摆件了，一边开启进货模式，“花200的票进来，买2000的东西出去”。

（图/社交平台截图）

面对超乎所有人预期的流量、声量和泼天富贵，埃及展和上博的态度是，要懂得观众的需求。

在形式上态度上接地气，内容不能降维、要升维。

上博提供的导览设备使用超90万次，占参观人数的三分之一，可见大家对展览的期待是深入的，不再满足于“浮光掠影式”看展。

这大概是对“打卡出片污名化”的有力回击。

而即使是以打卡、出片为高优先级的看展，也没什么可谴责的。

策展人祝羽捷在接受媒体采访时表示，今天是一个“景观时代”，一切都在“迪士尼化”，如果你的展览能吸引一些人来打卡、拍照，他们作为很好的传播者，其实也会宣传你的展。

“你也需要那种像小蜜蜂一样身上沾了花蜜到处飞的人，他们可能扮演了蜜蜂含蜜的一个过程。”

与我们进行交流的贾布也持类似观点，在文物作品里获得自己的感受、依着自己的需求和心意去观展，就足够了。

“尼罗河一泛滥就懒散”的古埃及人早就告诉我们，松弛一些，多去看看世界、多去感受太阳和猫猫的照拂。

来源：梦宇讲历史