浦东将首次举办谷子消费节，培育谷子经济

摘要：“谷子消费节将联动Chinajoy（2025中国国际数码互动娱乐展览会）和区内游戏、商旅文IP企业，开展IP进商圈、主题市集、Citywalk打卡等活动，着力集聚二次元消费，”曹磊表示。

今年夏季大中学校放假期间，浦东将首次举办谷子消费节。

浦东新区商务委副主任曹磊在3月18日举行的2025“浦东嘉年华”活动新闻通气会上透露了上述信息。

“谷子消费节将联动Chinajoy（2025中国国际数码互动娱乐展览会）和区内游戏、商旅文IP企业，开展IP进商圈、主题市集、Citywalk打卡等活动，着力集聚二次元消费，”曹磊表示。

今年春节前后，浦东举办了“新春嘉年华”，文旅商体展联动，共推出了120余场商业活动、1500余场演出。曹磊表示，在接力“新春嘉年华”的基础上，浦东将打造全区域覆盖、全业态参与、全矩阵引流的“浦东嘉年华”大IP。

举办谷子消费节，打造消费新场景

最新发布的《上海市促进服务业创新发展若干措施》，关于打造消费新场景，就明确提及开发“谷子经济”。

“谷子”一词，源自英文“Goods”（意为“商品”）的谐音。“‘谷子经济’是指围绕二次元相关的游戏、动漫等IP衍生出的周边商品经济。它不仅满足了粉丝对IP的情感需求，还推动了相关产业的蓬勃发展。

热衷“买谷”的年轻人，不知不觉催生出了“谷子经济”。

曹磊表示，浦东发展谷子经济并不缺IP，比如迪斯尼旗舰店就坐落东方明珠旁边，而每年在新国际博览中心举办的Chinajoy，年轻人扎堆，“二次元”浓度爆棚。

谷子消费节只是2025“浦东嘉年华”众多的主动造节中的一个。

今年浦东还将举办夜生活节，推动公园巷等限时步行街夜市开街，联动光影节，在正大广场、太古里、佛罗伦萨小镇等地，设置光影打卡点、光影夜游线路，并推出光影秀+消费福利组合产品。

浦东今年还将继续举办陆家嘴咖啡文化节。届时，30余国咖啡品牌及200余家本土精品咖啡馆将亮相陆家嘴咖啡文化节。以“咖啡+艺术+低碳”为主题，本届陆家嘴咖啡文化节将设置咖啡师大赛、咖啡豆溯源特展等板块，推出“咖啡护照”联动周边50余家商业体，推动咖啡文化与消费协同发展。

此外，浦东新区今年还将积极引进小剧场，以及有特色的餐秀等，为消费者提供更加多元的消费场景。

首店、首发、首展活动，精彩纷呈

3月以来，浦东新区已经举办空山基个人艺术展览“光·透明·反射”、老佛爷ZONA20春夏新品“中国线下首秀”，安德玛户外25FW新品发布会等首发首展首秀活动。

据介绍，3-5月，为浦东嘉年华-新品首发季。浦东将结合全市“首发上海”活动，积极引进品牌首店、首发、首展活动，将新品首发与商圈促销联动。

近期，将推出2025秋冬上海时装周GLAM特色时尚发布、浦东美术馆Loro Piana品牌百年首展、时代逸飞：陈逸飞回顾展”首展、中国家电及消费电子博览会（AWE）、资生堂新品首发等活动。

佛罗伦萨小镇及RDM集团公共事务总监史靖透露，为庆祝小镇十周年，佛罗伦萨小镇携手Coach（蔻驰）将于近期首发全国独家“全新可持续空间”，让消费与可持续发展理念共融。

上海时装周GLAM社交礼服发布平台负责人张祎怡介绍说，2025秋冬上海时装周GLAM特色时尚发布将于3月25日至4月1日在前滩31演艺中心举办，集聚8场来自海内外的社交场合及礼服类新品首发亮相。

值得一提的是，3月31日担纲闭幕秀的英国著名时尚奢侈品牌MARCHESA是该品牌在中国的首次发布。除此以外也有包括马来西亚的礼服品牌LIZ SHINE COUTURE和中国本土的高质量社交礼服品牌WANGFENG、泊雾、BEYOND COUTURE等的集中首发。

此外，还将有近80个品牌分别在前滩信德中心和世博中心举办新品首展活动，进一步搭建起从秀场到市场的对接，让产业生态模式的链路更加完善。

中国家电及消费电子博览会（AWE）将于3月20日-23日，将在新国际博览中心举办。作为亚洲规模最大、全球三甲的国际家电及消费电子展览会，本次展会将吸引超过1000家国内外知名品牌参展。

中国家用电器协会副理事长朱军介绍，展会的主题是“AI科技，AI生活”，参展品牌的新品发布将涵盖智能家电、视听、数码、通讯、家居等多个领域，集中发布家电及消费电子产业的前沿创新成果。三星、海尔、索尼、飞利浦、华为等国内外品牌将举行上百场新品发布会。

折扣+补贴，商家政府合力促消费

“新春嘉年华”期间所举办的消费抽大奖活动，共抽出5位幸运消费者，每位赢得一辆智己汽车的一年使用权，有效地激活了消费活力。

曹磊介绍说，接下来的浦东嘉年华期间，“消费抽汽车”的活动将继续举行。

自3月10日至12月28日，持续开展42期“浦东嘉年华每周抽大奖智己开回家”的消费抽奖活动，浦东线下消费满1000元均可参与抽奖，赢取智己汽车一年使用权，浦东全域共享，商旅文体等各类业态线下消费全部纳入活动范围。

佛罗伦萨小镇方面透露，3月14日-28日，佛罗伦萨小镇推出“欢庆10周年，购物有‘折’学”活动，限时多倍积分礼遇、微笑积分派兑、幸运大抽奖、团购优惠券等机制，让消费者尊享购物狂欢。

与AWE联动，浦东新区将于3月16日—23日举办浦东家电生活节，开展形式多样的展会新品展示、体验及销售优惠活动。红星美凯龙结合国补市补，至高补贴30%。苏宁易购推出凭AWE门票等相关凭证送300元代金券一张的活动，满3000元可用，政府补贴、苏宁、工厂、旧机多重补贴叠加。周浦万达联动华为开展场外品牌快闪；苏宁电器开展国补+厂补+苏宁补多重补贴，最高优惠4000元，苹果手机部分型号最高优惠1000等多重补贴活动。

在5-6月在浦东嘉年华的购物狂欢季里，结合全市“五五购物节”，浦东新区将通过商家折扣叠加政府消费补贴的方式，开展大力度促销的购物盛典，结合正大广场泰国文化月、佛罗伦萨小镇非凡时空艺术节、“卉聚前滩里”—上海国际花展、森兰无界生活节等活动集聚人气，吸引消费。