摘要：2023年8月，红果短剧独立APP正式推出。此前已在抖音中试运营了一段时间，不过当时小程序短剧正热，不管试运营期间还是上线之初，红果并未引发太多关注。2024年，红果迅速破圈，大步飞跨，进入很多用户视野。2025年方过半便MAU超越优酷，单月分账连续数月保持在

2023年8月，红果短剧独立APP正式推出。此前已在抖音中试运营了一段时间，不过当时小程序短剧正热，不管试运营期间还是上线之初，红果并未引发太多关注。2024年，红果迅速破圈，大步飞跨，进入很多用户视野。2025年方过半便MAU超越优酷，单月分账连续数月保持在5亿元，用2年时间一飞冲天。我们想从数据角度做一些复盘和切片分析。

红果2年发展曲线与短剧市场嬗变

流媒体网整理了两年里公开报道中披露的一些数据：在用户侧，红果用23个月把MAU 从32万做到2.1亿，于2025年6月正式反超长视频平台优酷的2亿；在收入侧，单月分账金额从2024年6月起进入“亿元时代”，2025年3月突破5亿。

我们将红果MAU增长的一些重要时间节点做成折线图，其迅速爬坡的过程也伴随着微短剧商业模式的重大转折：

红果单月分账重要时间节点：

红果2023年8月上线时MAU是32万，那时小程序短剧如火如荼，IAP模式是绝对主流，充值成为微短剧火不火的一个重要指标；

IAP盛景一直持续到2024年上半年，例如2024年初IAA模式的市场占比仅为11%，但投流成本90%的说法逐渐甚嚣尘上，IAP模式盛极而衰；

2024年3月，红果MAU达到5400万，6月时更是达到7600万，相比2023年8月增长237.5倍，单月分账也突破1亿元，其所代表的IAA模式备受瞩目——腾讯广告数据显示，2024年6月90%头部剧方已布局IAA赛道；

2024年9月，红果MAU首次破亿，单月分账突破2亿，而有数据显示2024年10月微短剧的IAA模式市场占比已达50%，红果及其代表的IAA模式开始成为微短剧的绝对势力；11月红果单月分账突破3亿，而微短剧的精品化大潮开启；

2024年12月，红果MAU达到1.58亿，同比增长551%，此后，高速增长开始放缓；

2025年3月，红果MAU达到1.73亿，同比增长220%，单月分账突破5亿；6月，红果MAU突破2.1亿，超越长视频平台优酷；而IAA+IAP的混合变现模式正在微短剧市场崛起，红果也进行了试水，推出付费会员。

2025年红果进入10亿播放量时代

进入2025年，红果的月活用户增速开始放缓，其折线由2024年的陡峭变得平滑，不过，依然在上半年超越了老将优酷。而这样的月活带来的，则是红果短剧的观看量开始突破10亿大关，根据红果发布的战报，截至2025年8月中旬，共有23部短剧播放量突破10亿，其中有两部突破30亿。

流媒体网做了一些归纳总结：

1）女频占比超90%：从2025年年初到8月19日的23部观看量破10亿的短剧中，男频短剧仅2部，占比不足10%，红果已经是绝对的女频当道。在“她时代”，大女主剧迅速崛起，23部中有多部短剧都是大女主。

2）都市题材占比65%：都市题材依然是短剧中占比最大的，且几乎每个月都会出爆款，而且成本也相对较低。

3）古装题材占26%：如果说都市题材爆款还是言情为主体，古言想播放量破10亿则难得多，而且后续数据也掉的更快，例如5月的10亿剧《弃娘不自弃》当下热度及收藏量都在23部中垫底，反倒是种田、萌宝、系统、心声等另辟蹊径更容易成功。

4）一本多拍占一半：23部中有12部都是一本多拍的作品，其中甚至有一个仅在红果便有12版。这种情况下，制作的精良程度以及男女主的CP感对热度及完播率影响巨大，例如曾辉韩雨桐这对真情侣CP有三部剧破了10亿播放，而《念念有词》的爆也与何聪睿刘念三搭积累了不少CP粉密不可分，早期短剧CP孙樾徐艺真也曾是收视的保障。

5）300万收藏量是爆款的重要临界点：23部10亿播放量短剧中，收藏量不足300万的仅6部，而且其中两部为8月新上，时间维度不够。而今年最大的爆款《好一个乖乖女》收藏量到8月已经突破1400万，且直接让男主柯淳升咖并涨粉百万。

6）听花岛含量超三成：制作机构头部效应明显，尤其7/8月的9部破10亿播放量短剧中听花岛占7部，且红果三部热度破亿的短剧都来自听花岛，其中两部播放量已突破30亿。上半年虽然只一部，却是探索的方言+年代+家庭这一全新类型，颇具代表性。

7）审美疲劳与破局之道：都市题材尤其是都市爱情占到了23部的一半还多，在绕不开霸总、甜宠、逆袭等关键词的情况下，如何对抗观众的审美疲劳？“她时代”的做法是打碎女性的柔弱标签，她们有野心，有事业心，有权谋，尤以《好一个乖乖女》为代表，女主外表小白兔，实则白切黑，步步为营夺回人生主动权。

8）短剧IP化开启：2025年，多部短剧推出第二季，《云渺》甚至已经在拍第五季，而前一季积累的人气成为下一季收视的助力。

我们根据红果发布或者媒体发布的数据进行的切片式分析，希望以数据还原红果2年发展的部分路径及现状，并辐射观察微短剧的发展。从IAP模式边缘玩家到引领IAA风潮，红果陡峭的增长曲线不仅印证了短剧市场的巨大爆发力，更深刻重塑了行业的商业模式与内容生态。如今，站在10亿播放量时代的新起点，面对MAU增速放缓的现实与观众审美疲劳的挑战，红果能否在精品化、多元化、IP化的深水区持续领航，将决定它能否续写下一个“红果速度”的传奇。

此外，爱优腾芒B站咪咕等长视频平台乃至小红书、拼多多等纷纷破圈做微短剧，那么红果的破圈方向又在哪里？请随流媒体网一起关注，也欢迎关注10月30~31日以“视听破圈 智联无界”为主题的「天津论道暨第30届智能视听与科技创新产业论坛」，共谋破内容之圈、破商业之圈、破协作之圈。

来源：流媒体网