中国航空工业集团：加强品牌建设支撑高质量发展

摘要：品牌是高质量发展的重要象征，是一项长期性、战略性任务，也是一项系统工程。习近平总书记高度重视品牌建设，多次强调要推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变，加快建设一批产品卓越、品牌卓著、创新领先、治理现代的世界一流企业，为中国

品牌是高质量发展的重要象征，是一项长期性、战略性任务，也是一项系统工程。习近平总书记高度重视品牌建设，多次强调要推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变，加快建设一批产品卓越、品牌卓著、创新领先、治理现代的世界一流企业，为中国品牌建设指明了前进方向，提供了根本遵循。

作为中国自主品牌的“国家队”，中国航空工业集团深入学习贯彻习近平总书记关于品牌建设的重要指示精神，贯彻落实党中央、国务院战略部署，根据国务院国资委加强央企品牌建设的工作部署，把品牌建设放在奋进高质量发展、迈向世界一流的重要位置，加强组织领导，强化顶层设计，编制实施品牌发展规划，建立品牌管理制度体系，形成以集团品牌为顶层和核心，涵盖企业品牌、产品品牌、党建人文品牌、公益品牌4类子品牌的“一梁四柱”式的品牌架构，以打造卓著品牌助力高质量发展，以高质量发展成效支撑品牌建设。

今年，在国务院国资委对中央企业品牌建设考核中，集团公司取得良好成绩。这一可喜的成果既是对集团公司品牌建设成果的肯定，同时也印刻出一路走来的稳健步伐。

以党建为纲厚育品牌精神底蕴

新中国航空工业是共和国长子，对党忠诚是融入基因的政治底色。中国航空工业集团党组把坚持党的领导贯穿品牌建设工作的全过程各方面，创立以红色基因为根本的党建人文品牌，努力将政治优势转化为品牌发展优势。

坚持党建与业务工作同部署、同推进、同考核，深入推动党建与科研生产经营双融双促，以信息化、智能化赋能党建工作，以系统工程方法构建实施新时代航空工业高质量党建工程1122工作体系，在双融双促中形成“党建+工程”“人才+工程”“大力弘扬新时代航空报国精神”等为代表的新范式新实践，建立“新时代航空工业高质量党建工程2.0（数智版）”，探索形成“一核两域三层四翼”新闻传播新模式，集团党建工作体系化、规范化、科学化持续升级，以高质量党建引领高质量发展再上台阶。

从科研一线到生产车间再到试验试飞现场，党员的身影冲锋在前，鲜艳的党旗高高飘扬。集团公司在传承创新中形成了“忠诚奉献、自力更生、艰苦奋斗、勇攀高峰”的新时代航空报国精神，描摹出伟大建党精神的航空写照。党建人文品牌建设持续强化、广泛传播，来自科研生产一线、发自航空人肺腑的精神理念在全行业、全社会引起强烈共情共鸣，为推动航空强国建设凝聚起了磅礴精神力量。

以发展为本锻造品牌硬核实力

品牌是对企业发展质效的综合评价，打造品牌重在企业发展。中国航空工业集团聚焦强国强军的使命担当，融入大国崛起、民族复兴时代洪流，将品牌建设融入改革发展全过程，努力打造企业品牌、航空产品品牌，多个大国重器品牌享誉全球，有力支撑服务世界一流航空高科技产业集团建设。聚焦科技强国、航空强国战略目标，深入实施创新驱动发展战略，全维度构建自立自强科技创新体系，全谱系攻坚关键核心技术，加速推进数智化转型，全方位支撑装备跨代创新，取得丰硕创新成果，创新人才不断涌现，发明专利数连年位居央企前列。聚焦首责主责主业，全力推进先进航空武器装备研制生产保障，全力提升民机科技创新、研产营销、产业链供应链体系能力，形成了体系化、网络化、数字化的装备发展格局，新域新质战斗力加快生成，大国重器品牌接连出炉。

歼20“威龙”守望蓝天，运20“鲲鹏”高飞远航，直20“神雕”扶摇直上，歼35A惊艳国际，歼10CE“猛龙”砺剑扬威，“鲲龙”如约实现“取证即交付、交付即运营”，“昊龙”货运航天飞机探秘外层空间，“翼龙”“新舟”等多型国产航空装备经受了应急救援实战检验、屡建新功……一型型航空装备闪耀在共和国的蓝天，越来越多的航空硬核品牌在国内国际市场上扬国威、壮军威、聚民心。

以担当为脉提升品牌口碑美誉

在无垠天空回望广袤大地，中国航空工业集团把维护人民群众根本利益作为企业发展的出发点和落脚点，创建出以公益品牌为代表的国资央企品牌形象，将社会责任融入品牌核心价值，在履行社会责任中提升品牌知名度和美誉度。

“蓝天水井乡村荷花节”“蓝天照亮回家路”“航空科普助力教育振兴”“蓝粉笔”……从“八七攻坚”到精准扶贫，从脱贫攻坚到乡村振兴，集团公司因地制宜深耕定点帮扶“责任田”，围绕“爱心·航空”公益主品牌，滋养培育出一批蕴含航空特色、彰显航空品质的帮扶项目品牌，连续七年获评中央单位定点帮扶工作成效考核评价最高等次。

运20“鲲鹏”搭载军队医护人员和救援物资驰援武汉抗击疫情，“吉祥鸟”民用直升机转运患者架起空中救援通道，“旋戈”无人直升机入列春运巡航编队保障客运安全及重点物资海运通畅，“翼龙”无人机搭载应急通信基站连接“断路、断电、断网”孤岛……关键时刻顶得上、靠得住的航空装备，有力提升了集团品牌的口碑和美誉度。

2024年，中国航空工业集团设立公益日，发布包含6个子品牌的“爱心·航空”公益品牌体系和“蓝天关爱计划”，“以心为翼、载梦飞翔”理念深入人心，托举“航空温度”飞跃山海、触达世界。其中，在“蓝丝带”海外公益方面，已举办十届“非洲职业技能挑战赛”，为千余名非洲青年带去技能提升机会，实践了央企海外履行社会责任新模式。