摘要：这场“深夜营销”的导火索，竟源自一场两会的意外——全国人大代表、海尔集团董事局主席周云杰与小米创始人雷军同台时，因站在后者身后的“呆萌表情”被网友截图制成表情包，迅速登上热搜。网友调侃“雷总带火周总”，甚至发起“你一票我一票，周总明天就出道”的应援活动。
3月7日深夜，海尔集团抖音官方账号突然将简介改为“大家别着急，我们老总即将出道”，引发全网热议。
这场“深夜营销”的导火索，竟源自一场两会的意外——全国人大代表、海尔集团董事局主席周云杰与小米创始人雷军同台时，因站在后者身后的“呆萌表情”被网友截图制成表情包，迅速登上热搜。网友调侃“雷总带火周总”，甚至发起“你一票我一票，周总明天就出道”的应援活动。
短短24小时内，“周云杰出道”相关话题阅读量突破5亿，评论区涌入超10万条留言。网友发现，海尔旗下新媒体账号集体玩梗，甚至将抖音号主页改名为“周总出道倒计时”，将严肃的企业家形象与年轻化网络文化无缝衔接。
海尔的深夜操作并非一时兴起。周云杰在朋友圈透露，去年底已计划开设个人账号，此次事件是品牌年轻化战略的关键一环。其背后隐藏三重深意：
1. 高管IP化：效仿雷军、董明珠的“网红化”路径
传统制造业巨头正加速拥抱新媒体。周云杰的“出道”计划，旨在通过短视频、直播等轻量化内容打破“严肃企业家”刻板印象，拉近与Z世代用户的距离。网友戏称：“从雷军的‘Are you OK’到周总的呆萌表情包，企业家网红化已成流量密码”。
2. 情怀牌升级：唤醒80/90后记忆
同步官宣的《海尔兄弟》续集计划，则瞄准了经典IP的情怀价值。这部212集的科普动画曾陪伴一代人成长，续作将以动画、短剧等形式推出，试图在唤醒80/90后记忆的同时，争夺新生代市场。
3. 内容共创：让用户成为品牌代言人
海尔号召网友为周云杰账号取名，并挖掘“有才情”用户参与内容创作。这种UGC（用户生成内容）模式，既增强用户参与感，也为品牌注入更多民间创意。
事件发酵后，舆论呈现两极分化：
支持派：认为海尔“放下身段玩梗”值得点赞，有网友留言“等你开号，海尔兄弟一起冲！”；质疑派：担忧企业家过度娱乐化可能削弱专业形象，调侃“下一个带货直播间已就位”；吃瓜派：翻出“海尔消费金融暴力催收”等旧闻，呼吁品牌在营销狂欢中勿忘社会责任。抖音平台数据显示，事件期间出现53个仿冒周云杰的账号，平台已紧急处置并限制资料编辑。周云杰本人回应称：“不想当网红，希望大家记住海尔品牌而非我个人”，并强调三月底四月初将正式开通官方账号。
从“深夜改简介”到“周云杰出道”，海尔用一场教科书级营销证明了传统企业拥抱新媒体的可能性。据财报显示，2024年海尔集团全球收入达4016亿元，创下创业40年来最佳业绩。这场流量狂欢背后，实则是中国制造巨头向年轻化、全球化迈进的野心。
正如网友调侃：“以前的海尔是‘真诚到永远’，现在的海尔是‘玩梗到永远’。”当传统品牌学会用互联网语言对话新一代消费者，这场“出圈”或许只是国牌崛起的一个起点。
来源：认知与探索