摘要：上周末，8月16日，全国首家京东折扣超市河北涿州正式开门迎客，现场相当火爆，堪比“春运”。

疯了！京东折扣超市开业，10万人挤爆，堪比春运......

近两年来，低价、折扣成了消费市场的热词。

不管是消费趋于理性的中产，还是不想多花冤枉钱的年轻人，都越来越爱往线下折扣超市跑。

阿里、京东、美团这些巨头也没闲着，纷纷盯上这块蛋糕，加快布局线下门店。

全国首家京东折扣超市火爆开业

上周末，8月16日，全国首家京东折扣超市河北涿州正式开门迎客，现场相当火爆，堪比“春运”。

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据京东官方数据，这家首店面积达5000平方米。到周日闭店时，开业两天接待顾客超10万人，差不多是当地常住人口的六分之一。

开业前，超市门口就排起长队，大家都等着进店。商场工作人员说，当天的人流量是平时周末的四倍。不少当地市民感慨：“这阵仗，比春运还热闹。” 即便到了深夜11点超市关门，人潮也没完全散去。

其实，京东并非首次涉足折扣超市。

去年6月，京东就先在北京试水，旗下第一家华冠折扣超市在房山区长阳开业，覆盖房山区及丰台云岗、长辛店等周边区域。

这家全品类折扣超市面积约3000平方米，依托京东供应链，商品由工厂直采，开业就主打 “天天低价”。

当时京东就表示，会以这家店为范本，开更多折扣店。去年12月，京东又在北京房山区开了第二家同类型超市，商品还同步上线，消费者既能线下选，也能线上下单。

值得一提的是，这次全国首店的销量远超试点门店。开业两天的销售额，是之前北京试点门店开业期的两倍，创下京东折扣业态门店的销售新高。

除了人多，门店服务也很贴心，不少细节有 “胖东来” 的风范：收银台处设有免费自助服务区，里面有高低洗手池、微波炉，还有冰袋等一次性用品。门店还提供即时配送，方便消费者。

不过，吸引大家来的核心还是价格低。此前京东就说过，商品价格会普遍低于市场常规售价。

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此外，门店里有大量自营品牌，目前有1000多款京东自有品牌商品，占总SKU的20%左右。

京东的低价不是口号，价签和提示牌上满是 “天天低价、欢迎比价”、“我们长期低价，请理性消费适量购买” 的标语，提醒大家理性购物。

不搞限时促销，要长期低价，京东的底气在哪？

刘强东之前公开说过：“我这辈子，整个京东集团，都围绕供应链做事。我们不算多元化公司，看似业务多，实则都为供应链服务，包括现在做的外卖，也是为了生鲜供应链。”

显然，低价底气来自自营供应链。

京东相关负责人也表示：“京东折扣超市在区域、面积、SKU、运营上和行业内其他折扣超市不同，最核心的是供应链优势。”

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京东称，折扣超市通过产地包园直采、工厂源头直发和自有品牌开发，最大程度压缩中间成本，让利给消费者。

按计划，8月京东还会再开4家折扣超市，扩大覆盖范围。

虽然折扣超市的品控和消费者体验还需时间检验，但从战略上看，它无疑成了京东线下零售的又一利器。

此外，前几天京东正式完成对香港佳宝食品超级市场的收购，进军香港实体零售领域。

进入香港市场，京东依旧打低价牌。

收购完成后，京东佳宝超市在香港开启了为期三天的全场8折大促活动，一开业就赚足了关注度，为京东 “又好又便宜” 的形象造势。

其实早在去年9 月，京东就宣布加码香港市场。据透露，京东初期在商品价格补贴、物流补贴及服务优化等方面投入人民币15亿元。今年3月，京东还向香港消费者推出京东自营商品 “买贵就赔” 服务，提供自营家电 “30 天内包退、180 天内有坏换新”、“一件包邮” 等服务。

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对香港的入驻商家，京东推出零佣金、免年费的招商政策，降低商家运营成本。

同样，供应链领域的深厚积累是京东实施这些优惠政策的底气。相关业务负责人表示：“京东所有业务都围绕供应链展开，此次对佳宝的收购正是京东强化供应链战略的关键落子。”

京东的实体零售战略已经不只是简单的渠道延伸，而是以供应链为核心，通过折扣超市、美食综合体、社区小店等多业态组合，构建覆盖全场景、全地域的零售生态。

如今，折扣超市业态受到电商平台的集体关注。

阿里早在2021年就开出首家盒马NB，切入折扣超市领域。盒马NB是盒马旗下的折扣型超市，提供优质低价商品，NB即Neighbour Business（社邻商业）。

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和京东首家折扣超市的 “大店” 模式（5000平方米）不同，NB 店面普遍约700平方米，SKU在1000个左右，自营产品占30%以上。

近一年来，盒马系列门店变化不小。前段时间，盒马陆续关闭多家X会员店，有消息显示，最后一家上海森兰店也将于今年8月31日停止营业。而盒马NB在今年逆势扩张，目前门店数量已突破 300 家。

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盒马的门店种类已逐步收缩为盒马鲜生和盒马NB两种，这一转变标志着阿里从多业态尝试转向聚焦折扣超市的战略调整。

美团也宣布，硬折扣超市项目 “快乐猴” 将于8月底在杭州拱墅区落地，面积不低于500平方米，业态对标盒马NB，属于 “小店” 模式。

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面对盒马NB、美团 “快乐猴” 等巨头的同质化竞争，京东折扣超市利润可能受挤压，扩张中也需平衡速度与质量，避免品控问题。

未来，随着硬折扣超市发展，若行业参与者能在扩张中优化成本和体验，有望推动实体零售向 “高质低价民生化” 发展，让性价比成常态。

大家觉得京东折扣超市能在这场竞争中站稳脚跟吗？

你更看好哪家的折扣超市模式？

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来源：杭州有一路看一路