摘要：近期，我们发现，以鲜果茶为主的知名茶饮品牌沪上阿姨推出了“五黄高纤慢养瓶”，这标志着沪上阿姨打破了鲜果茶和奶茶的产品创新边界，正式进军慢养生赛道。我们一起去了解下。

在竞争激烈的食品饮料行业，新品的推出往往是品牌发展的关键节点。

近期，我们发现，以鲜果茶为主的知名茶饮品牌沪上阿姨推出了“五黄高纤慢养瓶”，这标志着沪上阿姨打破了鲜果茶和奶茶的产品创新边界，正式进军慢养生赛道。我们一起去了解下。

“以色食补”

根据《中国美好生活大调查》数据显示，18-35岁群体的消费榜单中，“保健养生”已经紧随旅游、数码等品类高居第三[1]。此外，艾媒咨询发布的《2024-2025年中国新式茶饮行业发展现状与消费趋势调查分析报告》也指出，在新式茶饮消费者中，42.9%的新式茶饮消费者在“未来可能减少新式茶饮购买意愿的主要原因”选项中，选择了“对身体不健康”，34.7%则是因为怕长胖。[2]

不难发现，如今的消费者不再仅仅满足于产品的口感和风味，更加关注其健康属性与营养价值。这种又想喝又想轻负担的看似矛盾的消费心理，催生了新茶饮市场向“好喝+营养+健康”的三重需求转型。

另一方面，随着越来越多的茶饮品牌将健康作为破局方向，“健康饮品”这张牌也存在着逐渐同质化的风险。枸杞、红枣、陈皮、洛神花等传统食材成为了越来越常见的茶饮配料。

既要满足消费者“朋克养生”的需求，又要在竞争白热化的健康茶饮赛道中以差异化突围，这是茶饮品牌在当下的市场环境中面临的主要挑战之一。

在此背景下，我们发现，沪上阿姨另辟蹊径，从五色养生出发，结合“彩虹饮食，均衡摄入”的理论，推出了五黄高纤慢养瓶。

该产品主打“慢养五谷”，五谷取材，遵循自然四时规律，经过沪上阿姨研发团队多年细致打磨，优化配方并均衡五色食补配比，将中式养生与现代茶饮巧妙结合，为年轻消费者提供一种全新的茶饮体验。

之所以是“五黄高纤慢养瓶”，顾名思义，该款产品用5种黄色的养胃食物制作而成，它们是玉米、玉米须、小米、黄豆和南瓜。沪上阿姨将它们制成五黄乳，同时再添加基底乳，让口感更加醇厚。

此外，品牌还甄选源自海拔1500米的安徽大别山的黄茶，用特别的高温烘焙工艺，赋予黄茶浓郁的炒米香，再调以浙江焙茶与江苏玄米，与经过低温微波烘烤、来自广西横州的金桂相结合，让谷物香气与茶香相交融，整体茶饮自带五谷米香与淡淡的桂花香，轻盈甜润，充满回味。茶饮里还添加了脆弹的马蹄丸子，为整体顺滑柔和的口感增加更多层次。

丰富的搭配既避免了传统养生饮品的药感，又通过食材本身的健康属性传递“慢养生”的概念，契合了年轻消费者好喝与健康兼得的核心诉求。

精准传播

除了产品本身的功能性与口感体验外，独特的包装设计也能够帮助新品快速建立辨识度。

沪上阿姨用独家设计的“五角瓶”，不仅能够让“五黄高纤慢养瓶”这款饮品杯区别于市面上最常见的圆柱形与扁方形，还能强化五种主要养生原料的概念。

据了解，瓶子采用了pp5材质，热饮也无需担心食品安全，该材质可耐高温达到130℃。在瓶贴和纸袋包装上，该款产品用谷物图样与黄色渐变相结合，柔和的画面呈现慢养治愈感，既凸显产品特色，又传递出东方养生文化的现代诠释。

有趣的是，沪上阿姨还为这款新品打造了专属的周边玩偶。消费者购买周边套餐和双杯饮品，且其中一杯为五黄高纤慢养瓶，就能够获得一个“哎哟胃”胃造型的玩偶挂件。

显而易见，“哎哟胃”为“哎哟喂”的谐音梗，不仅轻松活泼，还以诙谐幽默的说法凸显了“五黄高纤慢养瓶”的功效特点，以有趣的方式加深消费者对这款饮品的健康化记忆。

此外，“哎哟胃”玩偶形象设计独特，充满童趣，能够精准切中年轻女性对可爱IP的喜爱。在当下的社交媒体时代，可爱的IP形象往往能够引发消费者的分享欲。周边产品的推出，不仅增加了产品的趣味性和附加值，还提供了一个社交分享的话题，帮助产品增加曝光度的同时，也能够让年轻人获得额外的情感满足。

除了产品本身的创新，沪上阿姨五黄旗舰品背后的品牌理念也值得关注。

一方面，在快节奏的社会环境下，“早C晚A”已经成为了当代打工人的必备。沪上阿姨关注到，“当代年轻人，除了一身班味，还有一个班胃”。五黄高纤慢养瓶以职场生活为痛点，让年轻人“喝五黄，慢养班胃”。

无论是柔和的色彩，还是治愈的包装画面，该款新品都在向消费者传递品牌的生活态度。在快节奏的当下，可以通过一杯充满关爱的饮品让自己慢下来，感受大自然的食材馈赠，感受对自己身体的慢养，对情绪的治愈。这种舒缓的节奏，不仅能够让身心放松，还能带来心灵的慰藉，也让品牌与目标群体建立情感上的链接。

另一方面，“慢养”两个字传递出了品牌对养生的态度。养生不是一蹴而就的，而是一个长期的、持续的过程。

通过五黄高纤慢养瓶，沪上阿姨不强调立竿见影的“效果”，而是倡导“养生是一件值得长期耕耘的事”，通过日常茶饮的细微渗透，让消费者在享受美味的同时自然养成健康习惯，不需要很费力也可以养好自己。这种“轻量化养生”策略，降低了年轻群体的尝试门槛，也增加了产品的可持续消费吸引力。

而上述战略的推出，也与沪上阿姨一直以来对于消费者市场的精细洞察息息相关。

我们留意到，品牌这几年营销动作频繁，能够敏锐捕捉热点并作出快速响应，近期也以“自由在握”为主线做了系列营销活动；例如邀请年轻人的偶像鞠婧祎成为代言人、邀请时髦阿姨吴彦姝成为新品推广大使、与在脱口秀节目中出圈的房主任共创，讲述当代女性力量的故事等，都获得了话题热度和良好的反馈。

这些举措不仅提高了品牌的知名度和美誉度，增强了沪上阿姨与年轻女性之间的互动和粘性，也能够为新品快速打开市场、走进目标人群奠定基础。

中商产业研究院数据显示，2025年中国现制茶饮市场规模预计突破3689亿元，其中中式新茶饮细分赛道规模将突破2000亿元，年复合增长率达15%。[3]

面对巨大的市场潜力，面对如云的竞争对手，沪上阿姨以独特的角度切入“慢养生”赛道，并交上了一份既满足消费者需求，又具有产品差异化的答卷。五黄高纤慢养瓶的推出，体现了该品牌对目标人群喜好和痛点的洞察，也展现了其在创新突破上的品牌力。

随着消费者对健康、养生需求的不断增长，以及中式养生文化的持续复兴，“慢养生”系列茶饮产品具有广阔的市场前景，或将有望成为该品牌的第二增长曲线。

[1]https://m.thepaper.cn/wifiKey_detail.jsp?contid=22954541#[2]https://news.winshang.com/html/072/7470.html

来源：小食代一点号