摘要：2025年已过去大半，今年坯体上全国各地陶瓷产区都朝向白坯。这到底有无真正提高瓷砖品质？抑或是提供更具竞争力的产品、增加产品卖点的营销手段？或者说是陶瓷行业内卷的持续？——“你白，我比你更白。”
2025年已过去大半，今年坯体上全国各地陶瓷产区都朝向白坯。
这到底有无真正提高瓷砖品质？抑或是提供更具竞争力的产品、增加产品卖点的营销手段？或者说是陶瓷行业内卷的持续？——“你白，我比你更白。”
01.
全国掀起白坯热
全国各产区对白坯产品的热捧，背后是残酷的市场竞争。
面对广东企业的强势，江西、山东等企业选择了差异化的竞争策略，广东产区通体坯的价格优势明显，因而上述产区转向了普通白坯。
江西：包括世纪新贵、罗斯福企业均推出白坯，据传高安一企业推出之后，首月即收获2000万的销量。
山西：包括华冠，乐陶，众利，福龙，明成，大自然等企业均推出白坯系列产品，其中华冠陶瓷首家推出全瓷白坯中板。
河北：一众企业也早就推广该系列产品，其中金缔在2024年年初推出白坯产品，深受品牌方及OEM客户的认可，全年保持高产销平衡。
淄博：包括新博、润鹏、强强等多家企业已正式推出白坯瓷砖，就连此前一直坚持通体坯的一些企业，也进入到白坯赛道。
02.
核心卖点：白而不贵
“好的产品不应该是价格特别高，用户买不起。”润鹏企业总经理高林传介绍称，这一理念逐渐成为行业共识，白坯瓷砖正好满足了消费者对更好品质产品的合理需求。
高林传认为，当前整体需求进入存量市场，企业创新应该是渐进式，白坯产品目前就是这种渐进式创新产品。
那么，到底是多少度才算白？
陶城君走访市场得知，目前市场没有统一的说法，从目前各大产区推行白坯的企业来看，大致在32°-43°区间之内，高林传介绍称。
与此同时，白坯不仅仅是对厂家友好，对消费者同样如此。在一些自媒体平台的灌输下，种草平台的瓷砖类话题中，白坯、木纹砖、R边等关键词长期霸榜，‘瓷砖越白越好’、‘瓷砖要选底坯白的’的说法越来越流行。现实也是如此，2025年佛山成长速度最快的某新兴品牌，主打卖点即宣称解决了R边和白坯，以及瓷砖防污的问题。由此可见，白坯瓷砖在市面上仍然占据有利卖点。
不可否认的是，白坯对产品表面效果呈现也有一定的助益。佳诺企业负责人冯鹏曾在接受陶城君采访时提到，“喷墨打印一定程度上如同作画，画纸越白呈现的发色效果更好。”
03.
“从白坯的竞争态势可以从某种程度上反映出一个行业的现状，即行业从聚焦成本战到聚焦产品价值战，如何在现有生产条件下，为客户、消费者提供更有竞争力的产品。”高林传介绍说。
这一说法得到了广泛认同。山西华冠陶瓷负责人白军峰向陶城君介绍，其推出全瓷白坯中板，并在品质上升级为3C附录G标准。“优质产品得到了优质客户的青睐。”再如河北金缔企业近两年一直保持着良好的销售业绩。
从几大代表产区纷纷下场做白坯，以及从相关企业的业绩表现来看，白坯普及只是时间问题。下一步行业竞争的焦点将是“你白，我比你更白。”
目前行业对坯体白度还没有统一的标准。有无必要那么白？来，投个票：
来源：陶城报
