摘要：春糖在即，各大酒企纷纷亮相成都，为即将到来的年度盛会火热备战。这其中，不久前在“开年第一会”首提“价值共创”的叙府酒业，亦将携全系产品矩阵、创新合作模式于3月20日，亮相锦江宾馆室外咖啡厅（耀华），同时，还将在成都交易所大夏中国白酒创新营销体验中心恭候全国各地

策划丨观澜 编辑丨云横 编审丨云顶

春糖在即，各大酒企纷纷亮相成都，为即将到来的年度盛会火热备战。这其中，不久前在“开年第一会”首提“价值共创”的叙府酒业，亦将携全系产品矩阵、创新合作模式于3月20日，亮相锦江宾馆室外咖啡厅（耀华），同时，还将在成都交易所大夏中国白酒创新营销体验中心恭候全国各地的酒商与消费者。一定程度而言，这场集品牌展示、文化传播与模式推广于一体的春糖行动，将成为叙府扩展品牌优势、深化布局市场的关键“落子”。

近年来，从战略蓝图到战术落地，从文化赋能到模式创新，叙府的每一步都折射出中国名优白酒品牌价值跃迁的深层逻辑。今年，是叙府落实“十四五”战略目标的收官之年，在产业发展新周期与市场消费新格局面前，有着前瞻战略布局、清晰落地路径的叙府又将为行业带来怎样的惊喜？

登陆央视，联动“哪吒”

叙府多维出击亮“名片”

叙府，位于“中国哪吒文化之乡”—宜宾翠屏区，与“哪吒行宫”同处国家4A级森林公园—翠屏山景区。作为“哪吒”的老乡和近邻，这一瓶来自酒都的“地道浓香”是否能与“哪吒”一样，在本届春糖强势出圈，成为业内热议的焦点？

据央视新闻报道，CCTV3金牌综艺《开门大吉》将于17日晚正式播出“哪吒开门‘闹’”专场节目，与全国人民一起继续为吒儿加油！酒业家了解到，作为央视的战略合作伙伴，叙府本次将以“中国好礼—哪吒故乡的好酒”为名片亮相《开门大吉》，通过深度联动大热文化IP，以文化共鸣为春糖蓄势。

行业观察人士指出，截至目前,《哪吒之魔童闹海》全球票房已超150亿元，这一“战绩”无疑为哪吒IP奠定了更长期的影响力。叙府本次借势央视“开门大吉·哪吒专场”也能够实现两大转化：一是通过将“叙府”与“中国好礼”的概念强关联，助力品牌消费场景绑定，直击市场需求；此外，凭借“哪吒”的国民认知度与央视的覆盖力，拉近与全国消费者的距离。

可以说，叙府此次借势哪吒IP，不仅强化了“宜宾产区”的地域背书，更以年轻化、国潮化的表达抢占消费者心智。在白酒礼品市场竞争加剧的当下，“中国好礼”的定位精准切中各类消费场景需求，有望为叙府打开增量市场空间。“叙府的尝试，是白酒产区竞争进入‘文化地标’新阶段的信号。未来，谁能将地理空间转化为情感空间，谁就能在消费者心智中抢占稀缺位置。”有行业专家向酒业家表示。

同时，叙府还将联动线上、线下多维渠道，开启全方位、汇量式曝光：线上自媒、行媒与大众媒体矩阵协同发力，抢占品牌传播制高点；线下抢占成都绕城、机场等人流汇集的高势能传播平台与枢纽，以高覆盖、高频次的精准输出，打出传播“组合拳”。

“蓝标”领衔，方阵出击

叙府携全明星即将亮相

近年来，叙府积极调整产品结构，不断优化产品线，在“夯实底部，做强中部，做优顶部”的策略下，聚焦重点产品打造，由此形成了以（蓝标）叙府大曲为战略核心的产品矩阵。

伴随消费市场的理性回归，光瓶酒频频成为业内的热点话题，在这条充满机遇的赛道上，叙府的“塔基”品牌—（蓝标）叙府大曲是当之无愧的领跑者之一。而本届糖酒会期间，叙府的“全明星”产品阵容也将在（蓝标）叙府大曲的带领下悉数登场，以覆盖高、中、低价位带的全系产品集中亮相，为全国各地酒商提供丰富的产品选择。

值得注意的是，作为叙府酒业的开山之作，畅销40余年的（蓝标）叙府大曲，在去年凭借纪念国优40周年的“蓝标文化季”再次爆火出圈。在“蓝朋友”这一IP的加持和蓝标首席推荐官—著名演员、导演于荣光的赋能下，（蓝标）叙府大曲正快速实现其在消费者心中“国民口粮酒”的认知占位。

在当前的市场形势下，（蓝标）叙府大曲的“C位”出场，是极具洞察力的切入点。不难看出，叙府意在通过本届展会进一步传递品牌形象、诠释品牌内涵、塑造文化认知，以此强化消费者的品牌认同、扩大品牌的市场渗透力。在业界看来，此次全擎应战糖酒会，展示出的是叙府对于未来发展的强大信心和底气。

价值共创，绿色赋能

叙府“春糖攻势”释放进阶信号

在叙府今年的“经销商价值共创大会”上，川酒集团副董事长、副总经理，叙府酒业党委书记、董事长熊吉首提“价值共创”的核心理念，并指出，2025年叙府酒业将牢牢把握高质量发展这一首要任务，立足“地道浓香 精酿川酒”的核心定位，围绕ESG绿色可持续发展这条主线，聚焦“品牌价值提升、核爆品打造、重点市场建设”三重核心···全面推进“价值共创、成果共享”生态链的构建。

▍川酒集团副董事长、副总经理，叙府酒业党委书记、董事长熊吉

可以看出，该战略意在搭建厂商协同、资源共享与利益共生的生态空间，赋能经销商应对市场的不确定性。在行业看来，当前酒业渠道竞争趋于白热化，叙府“价值共创”战略的本质，是通过成果共享模型重塑分配机制，引领渠道变革。这样以“价值共创”重构厂商关系，既是叙府对存量竞争时代的回应，亦为品牌长期增长注入确定性。

与此同时，有调研显示，当下越来越多的消费者愿意为符合ESG标准的酒品支付溢价。作为业内率先将ESG设定为品牌发展战略主线的品牌，叙府正在着力构建更长期的竞争力。有业内人士指出：“白酒行业的ESG实践正从‘合规性披露’转向‘价值创造’，叙府将ESG嵌入价值链各环节，既响应了消费端对可持续品牌的偏好，也为经销商提供了差异化竞争工具。”相信在“价值共创”和“ESG”的赋能下，叙府在本届糖酒盛会上应有全新收获。

春糖不仅是酒业厂商对接的超级枢纽，更是品牌战略定力与行业话语权的试炼场。有观点认为，叙府的一系列动作铺排的背后，折射出三大行业趋势：其一，厂商关系从“利益博弈”转向“生态共建”，价值共享机制已经成为破局关键；其二，地域文化IP与白酒品牌的深度融合，正成为产区品牌突围的新路径；其三，ESG从概念到实践，推动酒企向“社会型企业”转型。对于叙府而言，此次春糖既是2025“价值共创”战略落地的新起点，亦是品牌实现再度跃迁的重要跳板。

来源：酒业家