摘要：十年前，我在超市货架上拿起一支印着 “强力去油” 的男士洗面奶。包装上是个棱角分明的硬汉，仿佛在说：“男人洗脸，就得搓出泡沫、洗到紧绷才叫干净。” 那时候，我以为护肤就这回事儿。

一块肥皂到全流程护理，直男的钱包被谁撬开了。

十年前，我在超市货架上拿起一支印着 “强力去油” 的男士洗面奶。包装上是个棱角分明的硬汉，仿佛在说：“男人洗脸，就得搓出泡沫、洗到紧绷才叫干净。” 那时候，我以为护肤就这回事儿。

现在再进美妆店，00 后男生正对着成分表念叨 “四氢甲基嘧啶羧酸” 的含量。货架上的修颜乳、润唇膏旁边，还摆着电竞联名款包装。男生护肤这十年，其实就是从瞎洗脸到会保养的逆袭。

从 “洗就完了” 到全流程护理：想法彻底变了

十年前男生护肤，说白了就是跟脸上的油光死磕。超市里的男士洗面奶，一水儿是皂基配方。广告里总说 “洗后紧绷才有效”。

我大学用的第一款洗面奶就是这样。洗完脸像糊了层水泥，结果半小时不到，脸上更油了。后来才知道，过度清洁把皮脂腺惹毛了，它就疯狂冒油报复 —— 这就是 “越洗越油” 的坑。

转折点在 2020 年，“分区护理” 突然火了。男生们终于发现，额头鼻子（T 区）的油光和脸颊（U 区）的干燥，得分开处理。氨基酸复配的洗面奶成了香饽饽。

我记得当时换了款 60% 氨基酸 + 40% 植物皂基的洁面乳。第一次觉得脸洗干净了，还不紧绷。镜子里 T 区油光少了，U 区也不脱皮了。那年数据说，无酒精、无色素的护肤品订单涨了 210%。工厂连夜改配方，其实就是因为男生们终于懂了：护肤得温和点。

到 2025 年，男生护肤直接闯进 “带点妆” 的时代。我表弟书包里，理然素颜霜和绿所修颜乳排得整整齐齐。他说这是 “直男社交刚需”—— 能遮住熬夜痘，还不显得刻意。

就说那款带防晒、遮瑕、保湿的修颜乳，在抖音一个月卖了 100 万支。评论区全是 “救命神器”，其实就是 Z 世代男生的新想法：护肤不光要健康，还得体面。

技术给力，国货更懂男生：护肤终于不麻烦了

男生护肤能有今天的进步，实验室里的检测仪最清楚。第三方数据说，78% 的油皮男生都卡过壳：用皂基洗面奶，2 小时后脸上油光反增 50%；换纯氨基酸的，T 区又有 15% 的油洗不掉。

能解决这问题，靠的是三个技术一起发力：

氨基酸复配，比如览邦洁面乳用 60% 氨基酸 + 40% 植物皂基，能洗掉 92% 的油，还能保住 85% 的皮肤保护层。

动态控油成分，有个专利龙胆根提取物，能让控油时间拉长到 6 小时。

屏障修护技术，燕麦肽能让皮肤含水量涨 32%，终于治好了 “外油内干” 的老毛病。

我亲眼见过 VISIA 检测仪的对比图：用对产品两周，毛孔里的油能少 47%。这时候才信，跟用肥皂瞎搓真不是一回事。

技术进步的同时，国货品牌也越来越懂男生。以前国际大牌说了算，现在不行了。资生堂男士线三年没更新过配方，前段时间还有个日系品牌因为违规加成分，被罚了 114 万上热搜。

国货就抓准了男生怕麻烦的特点，搞 “一瓶顶三瓶”：

理然的 “肌肤特饮” 沐浴露，一瓶能当洗发水 + 沐浴露 + 润肤露，第一年就卖了 2 亿。

蓝系的 “大螺钉” 熬夜精华水，控油、提亮、保湿全占了，B 站合作视频播放超 600 万。

我现在用的亲爱男友 “三秒哑光” 套装，把洁面 + 水乳的流程压到 90 秒。对男生来说，省时间就是最好的设计。

避开这些坑，护肤就是给自己加分

这十年，我踩的坑比用的护肤品还多。

曾以为 “清水洗脸最男人”，结果黑头多到像插秧；

试过把爽肤水、精华、乳液全往脸上糊，结果闷出一脸痘；

最傻的是长痘时对着镜子硬挤，那痘印三年才消。

这些经历让我明白，男生护肤，最怕的不是油多，是想法太拧巴。

有人觉得 “贵的就是好的”，咬牙买上千的国际大牌，结果不如几十块的国货合适；

有人觉得 “涂防晒太娘”，夏天暴晒不涂，结果晒得脱皮长斑 —— 紫外线可不管你是男是女。

还有人觉得 “男生护肤就是矫情”，却忘了：护肤跟剪头发、穿干净衣服一样，是基本的自我管理。

现在 00 后男生买护肤品，会盯着成分表比含量，在 B 站发视频测评控油时间，还自己建群交流刷酸心得。他们早不觉得 “精致” 是坏话 —— 毕竟，谁不想清清爽爽地见人呢？

从十年前的一块肥皂，到现在的修颜乳，男生护肤不只是产品升级，更是想法变了。等第一批用精华水的男生当了爹，说不定拿着婴儿润肤霜会纳闷：“这功能也太简单了吧？”

但这正好说明，护肤早就成了生活习惯。对自己的脸上点心，从来都不是件小事。

来源：Wen雯吖一点号