摘要：该声明指出，由于第三方竞争对手指控其产品中的肌酸含量超标，Ovrload将客户满意度作为业务核心，决定暂时暂停所有产品的销售，并且对指控相关的依据、制造合作伙伴展开全面调查，同时采取紧急行动，寻找一个替代供应链的合作伙伴，对产品配方进行更新。

时来天地皆同力，运去英雄不自由。

动荡的市场格局下，行业巨头从云端陨落的故事频繁上演，究其缘由也是多种多样。

而亚马逊保健软糖大卖Ovrload，近期则因同行的指控陷入了困局。

AMZ123获悉，近日，亚马逊保健软糖大卖Ovrload在其独立站官网上发布了一则停止运营的声明。

该声明指出，由于第三方竞争对手指控其产品中的肌酸含量超标，Ovrload将客户满意度作为业务核心，决定暂时暂停所有产品的销售，并且对指控相关的依据、制造合作伙伴展开全面调查，同时采取紧急行动，寻找一个替代供应链的合作伙伴，对产品配方进行更新。

下图为Ovrload声明的原文及中文翻译版：

目前，Ovrload的亚马逊店铺、独立站已关闭，所有产品均显示不可售。

据了解，Ovrload主营肌酸软糖，产品主打“增强肌肉能量”“促进增肌”，颇受欧美年轻消费者的欢迎，在亚马逊英国站、独立站等平台上月销售额曾一度超过100万英镑（约合人民币936.19万），同时，其还在Ins、Meta等多个社交媒体平台上开设了账号，总粉丝数量破万。

AMZ123观察到，Ovrload唯一一款仍可被查看的软糖产品发售于2024年7月25日，近30天销量近6000件，累计留评却仅有138个，评分为4.0，目前显示不可售。

由此来看，尽管直至停运前，Ovrload的产品收益依旧可观，但此前便已暗藏“暴雷”的隐患——留评中有部分消费者在质疑该产品的配方。

虽然Ovrload并未在停运声明中承认违规，但据业内观察，3月初起，海外社交平台上便有多个头部博主对Ovrload的产品进行了测评，并晒出检测报告称其肌酸软糖中的肌酸含量接近0，而这也对Ovrload的品牌形象造成了一定的打击。

还有消息人士透露，Ovrload有可能因为这次的紧急停摆，面临数百万库存销毁的风险。

从曾经月销近千万到如今陷入停摆，Ovrload的困局难免令人唏嘘。但这同样也给行业敲响了一个警钟。

随着人口老龄化和消费者健康意识的提升，全球保健品市场的需求大幅增长，营养补充剂、代餐等细分品类同样呈现积极的发展态势，规模持续扩大。

Research and Markets报告预测，2024年全球营养补充剂市场规模约为4856.2亿美元，将以6.42%的复合年增长率增长，预计2030年规模将达到7042.8亿美元。

数据直观表明，未来全球营养补充剂市场仍然存在着可观的增长空间。

但Ovrload的停摆也给已经布局或想要布局这一市场的跨境卖家敲响了警钟：

一方面，保健品行业的合规门槛较高，产品功能性成分的标注、含量及安全性常成为争议焦点。

海外多个国家对该行业的监管较为严格，如欧盟《关于食品营养与健康声称》法规中设立了使用营养和健康声称的一般原则；美国FDA曾根据《食品、药品和化妆品法》向亚马逊多次发出警告，要求其处理在其平台销售的标注为“能量增强补充剂”或“膳食补充剂”的产品等。

而Ovrload此次选择停运，正是由于产品成分中的“肌酸含量”问题被举报。

另一方面，市场规模虽大，但竞争的激烈程度同样也不容忽视。

Ovrload在声明中指出，其停摆的主要原因是“第三方竞争对手指控其产品中的肌酸含量超标”。从以往案例来看，缺乏核心竞争力的卖家常因被竞争对手通过恶意举报，利用规则漏洞触发亚马逊自动化审核机制（先关停后审核）的操作而遭受巨大损失。

对此业内人士分析称，除合规问题外，Ovrload的困局还可以从产品和公关两个角度来总结：

其一，Ovrload过度依赖单一爆品，大部分收入都来自于肌酸软糖，因此该产品一旦被举报下架，其就有可能面临业绩暴跌的危机；其二，尽管Ovrload声明强调“客户满意度优先”，但其未提前储备替代供应链、危机公关迟缓等问题也同样暴露无遗。

由此来看，Ovrload如今的困局已经告知业内，合规意识不足、产品质量不佳的产品，即使再热销也难以保持长久的“生命力”。

因此，AMZ123在此发出提醒，保健品赛道虽热，但合规是第一生命线，想要布局这一市场的跨境卖家需深耕供应链、重视产品质量，并提升抗风险能力。

对此，你有何看法？欢迎在评论区交流讨论~

来源：爱就对了a