摘要：当世运圣火点亮成都夜空时，一场体育盛典与城市脉动完美交融的华章已然奏响。成都世运会不仅以“简约、安全、精彩”的办赛理念惊艳世界，更在市场开发与文化传播两大领域书写了浓墨重彩的篇章，为国际大型综合赛事树立了全新标杆。14日下午，成都世运会市场开发与文化活动专场发
当世运圣火点亮成都夜空时，一场体育盛典与城市脉动完美交融的华章已然奏响。成都世运会不仅以“简约、安全、精彩”的办赛理念惊艳世界，更在市场开发与文化传播两大领域书写了浓墨重彩的篇章，为国际大型综合赛事树立了全新标杆。
14日下午，成都世运会市场开发与文化活动专场发布会在成都世运会主媒体中心举行。发布会上，成都世运会执委会宣传部（开闭幕式部）专职副部长高怡强、成都世运会执委会城市工作服务部负责人汪锋和成都世运会执委会世运村部专职副部长苏波介绍了赛事市场开发和文化活动等相关情况并回答记者问题。
▲发布会现场
世运会市场开发收入
创历史新高
成都世运会执委会宣传部（开闭幕式部）专职副部长高怡强介绍，成都世运会市场开发赞助招商工作于2023年12月正式启动，整项工作时间不长但招商效率非常高。
在赞助和捐赠方面，成都世运会招募了特步、四川航空、中国电信、吉利控股、中国人保、亚信安全、中国石油、工商银行、中国银行、五粮液等26家赞助企业，以及33家捐赠企业；特许经营方面，一共招募了优质企业48家，累计推出16大类共计500余款特许商品，开设线下零售店（点）共计218个。
“国际大型综合赛事不仅需要通过市场开发筹措办赛的资金，还需要与赞助的企业紧密合作，实现赛事侧与城市侧的双向联动，才能确保赛事的顺利举办。”高怡强举例说，比如作为成都世运会综合信息类官方合作伙伴和赛事信息系统总集成商，中国电信实现赛事指挥调度AI智能体，首用全球领先的量子通信技术，外宾首享国外电子钱包国内无感支付等多项“首创”，还通过了5G+AI+XR技术将沉浸式的赛场体验搬到了东郊记忆；四川航空是成都世运会航空运输类全球合作伙伴，他们为参赛运动员提供额外免费行李额度政策，针对运动员特殊行李托运制定了专项保障方案，设立赛事专用柜台，联动机场、海关等机构设置专用通道，确保各国代表团“随到随飞”；中国石油不仅在能源保障方面建立“30分钟出库、90分钟直达”的响应机制，开设绿色通道，确保世运会用车“随叫随加”，还特别为世运会开幕式主火炬量身制定了供气方案，确保世运之火熊熊燃烧，与成都夜空交相辉映。
红星新闻记者注意到，本届世运会开通了公益捐赠渠道，就人工智能、绿色低碳、低空经济等应用场景，先后开展了4次专场精准对接会，吸引的捐赠企业当中，科创类企业占比过半，90%以上为“成都造”，拓展赛事科技场景应用的同时，助力城市智慧系统升级。“成都世运会不仅创造了世运会市场开发收入的历史新高，更重新塑造了赛事的商业格局。”高怡强表示。
上架即告罄
这些商品正在第三批次补货中
赛场内外，成都世运会特许经营商品都深受消费者欢迎。高怡强介绍，成都世运会特许经营围绕吉祥物“蜀宝”“锦仔”，并且结合世运会的相关特殊标志，累计推出玩具类、徽章类、文具类、陶瓷制品类、生活用品类等16大类500余款特许商品。其中，奖牌冰箱贴、吉祥物基础手办、世运轻盈双肩包、运动系列小徽章、“蜀宝游三国”公仔等多款特许商品，都受到了广大消费者的欢迎，上架即告罄，正在进行第三批次的补货。
本次成都世运会特许商品融入了中华传统文化、国风美学，将巴蜀文化中的生活方式、民俗文化、地域特色进行了提炼，融入了产品开发，为全世界呈现出极具中国风格与巴蜀韵味的一系列特许商品。这些商品通过采取限定出品、盲盒模式、联名合作等当下流行的文创商品开发手段进行开发经营。其间，经历了多达百次的产品沟通会，平均产品试样次数不低于3次，严格品控，定位精品，让特许商品成为连接世运与大众最好的桥梁之一。
比如，“四川省拼图徽章套装”凝练了四川省21个地市州的文化精髓，以拼图徽章的形式巧妙地呈现四川地貌与文化，向世界讲述了天府之国的独特故事；“烟火成都盲盒”以吉祥物“蜀宝”“锦仔”为载体，展示出了高超技艺与巴蜀人民的生活追求；“世运会武术联名钥匙扣”是携手中国国家队共同打造的联名商品，以吉祥物卡通形象定格武术的精彩动作，也是为世界运动会武术项目做的专项限定商品；“蜀宝游三国”公仔则是携手武侯祠博物馆推出的特色联名文创产品，吉祥物“蜀宝”与三国角色“诸葛亮”结合起来的公仔形象；“吉祥物蜀绣冰箱贴”运用非遗蜀绣“晕针”“滚针”“施毛针”等技法，让“蜀宝”“锦仔”在蜀绣大师们一针一线中变得活灵活现起来。
▲四川省拼图徽章套装
赛场内外“两开花”
世运盛宴引客来
当运动健儿汗洒赛场时，文化活动也如火如荼地开展着。
世运会期间，成都世界园艺博览园的城市活力空间——“世运广场”持续开放。在世运广场上，设置了体育项目展示体验区和主办城市文化展示区、美食区、舞台区、赞助商和特许商品区、城市科技创新成果展示区、仪式活动区等功能板块，集文化体验、体育互动、商业消费于一体，形成了“游、购、娱”一站式的体验链，实现了赛事热度向城市生活的延伸。
红星新闻记者了解到，自8月8日启动以来，世运广场通过多元形式为市民游客与国际友人呈现了兼备国际表达与巴蜀韵味的文化盛宴，累计吸引超13000人次参与。每天晚上，世运广场主舞台上不仅有国际单项体育联合会带来体育项目表演，更有彰显巴蜀特色的节目；城市文化展区的非遗体验活动，让多元文化魅力持续发酵；每日“最佳运动员”颁奖仪式成为焦点活动，截至目前，10组运动员先后获此殊荣。
▲世运村内的剪纸体验区
具体来看，成都世运会执委会世运村部专职副部长苏波介绍，目前，世运村A区开展了中医药文化等互动体验活动，让参赛客群沉浸式体验书画、绳编、蜀绣、剪纸、中医推拿、脉诊等独具中华传统文化魅力的项目，每天超过900人次参与；同时，还打造了“汉语桥”中文学习互动体验区，现场指导境外客群朋友学说中国话、学写汉字、学唱中国歌、学起中国名、学做中国菜，受到了境外运动员的广泛青睐，日均有超过600人次热情参与。从8月8日开始，还在村内分时段和场景每天组织开展多场的露天演出活动，累计有3000余人次参与，成为了村内最受欢迎的互动交流活动。
目前，世运村系列活动热度持续攀升。此外，为了让来蓉参赛的运动员、技术官员等近距离地感受成都魅力，本届世运会以公园城市、时尚商圈、烟火成都为主线，甄选了17个点位串联成7条城市文化观光体验线路，供来蓉的运动员和嘉宾们自由选择。其中，“国宝粉丝探访之旅”线路最受青睐。例如，在宽窄巷子举行的“世运·天府”文化艺术展，目前已吸引超过万人次参观。
红星新闻记者 戴佳佳
编辑 欧鹏
来源：红星新闻
