摘要：但说实话，我对二次元群体没那么了解，于是就在小红书上搜（现在的小红书，越来越像是全网ACGN玩家的“精神老家”）。然后我惊奇地发现，我们对二次元的传统印象已经过时了。

我最近简直和二次元结下了不解之缘 ……

有个甲方突然找到我，

说想打入二次元圈层，

让我出一个「快速融入ACGN群体」的方案。

甲方咱也惹不起，

只好硬着头皮答应了。

但说实话，我对二次元群体没那么了解，于是就在小红书上搜（现在的小红书，越来越像是全网ACGN玩家的“精神老家”）。然后我惊奇地发现，我们对二次元的传统印象已经过时了。

以前说起二次元，好像总带着点“宅”“隐秘”“边缘小众”的刻板印象。但现在，很多年轻人早就不满足于沉浸在幻想世界里，而是把这些热爱，活成了现实的生活方式。不再把兴趣当成隐秘的爱好，而是张扬的个性表达。不再是逃进次元壁，而是把次元壁拆掉。这群人既扎根在三次元的生活里，又带着二次元的精神世界，是把虚拟文化融入日常生活的中间态人群，我把他们叫作：2.5次元。

但刷了这么多内容，我还是觉得自己和这群2.5次元之间，隔着点什么。这不是换个画风就能解决的事，更像是“换脑子”。需要先进入他们的世界观，才有可能赢得他们的好感度。所以我决定，干脆亲自去线下感受一下，看看有哪些品牌是真的混进了这个圈。

就这样，我走进了小红书的RED LAND。小红书也确实够大胆——直接包下了一座岛，把活动搬进了没有天花板的“开放世界”。

这个岛有多大呢？刚走一会，手环就跳出来提醒我“今日运动目标已完成”。但逛完之后，才发现占地广、规模大只是RED LAND最不值一提的点。让我印象最深的是，从玩家动线到情绪调动，这几乎是我参与过最具沉浸感的一次体验。而且每一个品牌的上线，都像是从副本剧情里突然刷出来的回血道具，是对玩家体验缺口的精确补位。你不需要去找它，它会在你最需要的时候，主动出现。

那种“刚刚好”的好感，让我开始思考一个问题：品牌怎样才能真正成为2.5次元的“痛友”？我开始试着拆解这些品牌NPC的出现逻辑，整理了一个简单好记的PLAY 理论：Perceive（感官体验）、Link（世界观连接）、Activate（激活传播）、Yield（主动响应），这四个维度，是品牌最容易赢得ACGN圈层喜爱的关键。

接下来，我就用RED LAND中的品牌案例，来逐一拆解这个理论是怎么落地的。

Perceive：美的

从感官爽点建立即时记忆

感官爽点，是品牌最快进入用户记忆、赢得好感的入口。在RED LAND这样一个高温暴晒的户外场景里，美的物理+精神双重降温buff，把爽感打到满格，给足用户真实的体感满足。

一开始我知道RED LAND在户外的时候，我的内心是崩溃的。再加上上海高温天气，简直就像网友说的：“小红书想在8月集中消灭一批二次元。”

结果一上岛，直接被安排得明明白白：装备包里的降温设备、现场的大风扇、冰块、补给点里面的清凉喷雾……最重要的是，谁懂我一上岛看见美的全岛空调的救赎感。

我心想，这时候如果再来一根冰棍就更好了。结果一转身，就真的在纳凉补给站被投喂了。就像副本里突然蹦出提示：系统赠送你【体力+1】的清凉道具。

美的还派出一辆cos成空调的环岛大巴痛车在岛上提供接驳服务，甚至还安排了品牌空调精灵四处发福利。不仅物理降温，还玩上了“精神系邪修”。世界上有一种热，叫“美的觉得你热”，RED LAND有自己的妈妈。在炎热的冒险岛，让我们状态栏拉满。

大家不只是感叹美的“实在”，更是开启了UGC整活模式。有人打卡痛车，有人直接封美的为“最强buff”，有人直接夸美的。

这些真实又带梗的反馈，正是小红书高UGC黏性的体现：线上被种草、线下被即时满足、再反哺为内容，这一套天然循环的内容闭环，让品牌“被看见”，也成为了品牌与圈层玩在一起的最优解。

美的这波通过RED LAND精准沟通年轻用户，从感官层面出发的品牌触达，既解决了痛点，又制造了场景快感，让品牌变成玩家旅程中的可靠队友。

Link：舒肤佳

世界观嵌套，以香味建立沉浸连接

如果说感官是品牌的第一触点，那世界观就是品牌融入年轻用户心智的通道。

在RED LAND，玩家可以选择不同的角色身份登岛，可以是体验家、探索者、决胜者、穿梭者、鉴赏家。舒肤佳巧妙融合这一IP世界观，把五款香氛本命花语与角色——对应，直接给玩家发放「主角光环」。你别说，画面突然中二了起来，还挺带感的。

舒肤佳太懂怎么给情绪造场了，当「千禧玫瑰」新香型现身最终结算moment，直接把“主角光环”具象化了——打造加冕仪式，从沉浸式的布景到千禧时代的设计，都把仪式感和代入感拉满了。

同时通过泡泡机内放置系列沐浴露同款，打造了一个香气满满的空间，谁来打卡都能秒变高光主角，有一种经济上行的美感～这个现场布置，这个香味，直接把我拿捏住了。

其实在我没去RED LAND之前，就已经被舒肤佳的新香型「千禧玫瑰」种草了。网友们的形容实在太梦核了，像是一下子穿越回小时候，一闻直接触发记忆杀。

还给沐浴露穿上了“千禧辣装”，书包也是千禧味满满。（非常想拥有同款）

饶雪漫也说，她的小说女主角们也会偷偷用这些沐浴露。那用上同款，也可以合理代入：我就是女主角本角。

舒肤佳这次嵌入世界观，用香氛成为角色叙事的一部分。线上带大家一秒唤回千禧回忆，线下则是把千禧时代搬到了大家的眼前。从身份设定、香味连接，到情绪氛围打造，每一个细节都在为新品千禧玫瑰打底，种草感拉满。

品牌用一整套“剧情式嵌套”，实现了角色与产品、玩家与品牌的双向代入。

Activate：Pocky、尖叫

热梗原生力，

激活传播放大器

在RED LAND，我看到了原本只是网友玩的热梗，被品牌接得又稳又巧，顺势玩成了一个线下破圈的真实案例。

崩铁3.0主角团被追杀，结果有网友发现主角的穿搭配色和尖叫瓶身撞色，于是直接将两者结合形成了话题热梗#尖叫跑开。这梗一出，不只是崩铁，其他二次元粉丝纷纷玩起抽象，各种二创席卷全网，形成品牌、二次元IP声量“1+1>2”的原生传播典范。

最妙的是，尖叫顺势下场了。而且尖叫的位置就在米哈游的不远处，好笑程度翻倍，引得崩铁在展台上一起小玩起来。眼尖的网友也发现了这个“梦幻联动”，纷纷前往打卡！

网友锐评：这是RED LAND最想让人尖叫的展台，结果引发评论区又顺势玩起了梗。

这次在RED LAND，尖叫直接以「冒险就要尖个叫」作为行动口号，并加入玩家装备包，为所有玩家的夏日冒险充能助力！尖叫还联动了电竞选手九尾，打造八尾补给站逆应援。

可以说，不是尖叫策划了一场整活，而是接住了网友一波又一波的整活。

另一个「网友玩梗、品牌接梗」的典型，是百奇Pocky。

Pocky Game早就是二次元里的经典热梗了。Pocky直接顺着网友整活，在RED LAND打造了一个名场面复刻级的梦幻场景：「课后冰淇淋」。一辆梦幻的冰淇淋车停在现场，仿佛从二次元里开出来的恋爱道具。还有人气Coser在线营业，配合剧情互动，整个区域氛围感直接拉满，梦幻又带点悸动感。

Pocky还把网友已经玩疯了的名场面Pocky Game，搬进了线下真实世界。超近距离体验心动名场面，你别说，还真有点像走进了二次元里的特别剧情。

Pocky不是在做内容，而是在顺势借一个梗造一场梦。

尖叫和Pocky，一个是“顺势共创”，一个是“借梗造梦”。前者接住流量风口，后者还原圈层名场面，本质上都做对了一件事：借用户的兴趣语言，放大品牌的存在感。

Yield：自由点

情绪型守护，

以默契陪伴获得长尾好感

在这个遍地“摆拍式体验”的时代，自由点给出了一种更聪明的参与方式：不是简单地刷个存在感，而是把声量和品牌心智，藏进每一个真实被需要的时刻里。

在RED LAND，我被一个细节打动了。有时候开开心心上岛冒险，结果生理期突然来访，整个人瞬间被动停机。自由点做到了“全图守护”。不只是卫生间，补给站、医疗点、Coser休息间……所有你可能会需要的地方，都提前放好了卫生巾。

像是在和我们说：别怕突发状况，继续往前冲就行，后勤我兜着。主打一个，自由点，让我们自由点。

还有个细节我必须说一下：岛上的女性专属卫生间比例居然高达60%。这不是“打个tag”的女性友好，而是实打实的友好体验。

最戳我的是热爱标识「可以找我借卫生巾」，不是喊口号式地支持女性，而是真诚邀请大家成为守护链的一环。谁都可能需要帮助，也都可以成为别人的小小补给站。

逛完之后，我最大的感受是：品牌虽然不是主角，但成了冒险体验中最容易被记录的高光瞬间。因真实而入镜、因体验而被提及、因触发情绪而被分享，而这一切都是用户自发的表达。

这种用户主动参与，品牌自然嵌入的场域感，正是RED LAND这个IP的独特之处。也正因如此，RED LAND首次亮相就迅速成为ACGN圈层的爆款，这背后靠的是一整套可复用、可扩展的兴趣内容机制。

从圈层人群价值来说，RED LAND的根基，建立在小红书长期沉淀的ACGN用户兴趣生态之上。这类人群不仅体量可观，更重要的是具备极强的二创能力、表达意愿和品牌敏感度，是当前种草转化率极高的高浓度用户。尤其是小红书独特的2.5次元生态，这种「兴趣即身份」的世界观，让品牌真正有机会与年轻人产生深度连接。

在品牌共建机制上，RED LAND不是让品牌主动抢镜，而是将它们巧妙埋进用户的情绪节奏里——不是「刷到」，而是「触发到」。每当大家有点累、有点热、有点渴，就会刚好遇到一个解我燃眉之急的品牌NPC，完成情绪补位。这种主动遇见而非被打扰的嵌入方式，让品牌更容易成为内容中被记录、被感谢的角色。

从传播角度来看，RED LAND像是一个品牌破圈的加速器。通过IP视觉重塑+线下玩法融入+社交话题刺激，帮助品牌在不改变核心定位的前提下，完成一次语境适配的升维。每个品牌都找到了自己的NPC剧本，既保留了自身调性，又完美融入了这个圈层世界观。

更重要的是，RED LAND天然具备UGC引爆体质。玩家自发打卡、晒战利品、整活玩梗、现场互动……构成了内容循环。品牌不再依赖传统投放逻辑，而是以兴趣被看见、因情绪被记录、靠共鸣被扩散。

我们一直在说的「痛」，其实在ACGN文化里，本来带着一点戏谑——引人注目到被刺痛。但在RED LAND，「痛」被换了种玩法：品牌和用户以兴趣共鸣，用梗对话，在默契中勇敢表达自己。在这样的氛围里，每个人都得到了回应，被看见，也被理解。

品牌和用户，也由此成为了真正的“痛友”。

最后简单总结一下，品牌想要快速融入ACGN群体，就要从感官体验到情绪节奏，从世界观适配到内容共创。PLAY四步不是理论动作，而是每一个被玩家接受、记录、好评的品牌瞬间背后的隐藏剧本。说到底，品牌想混进2.5次元，就是靠一次次恰如其分的触发。在对的场景、对的情绪点，以对的方式被需要。

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来源：姜茶茶一点号