摘要：据广东315晚会曝光，有不少大牌化妆品在小红书平台的售价远低于专柜价格。以海蓝之谜精粹水为例，在小红书平台上该款商品售价大多在三四百元，最低仅需79元，而在线下专柜中，海蓝之谜精粹水的售价为1520元，二者之间的价格差异超19倍。

*本文为「青眼」原创内容

文｜青梅 欧也

种草变踩雷？低价大牌美妆让不少消费者心动下单，但在社媒平台“种草贴”光鲜宣传的背后，却隐藏着一条成熟的假货产销链条。

近日，广东315晚会曝光了部分小红书店铺以 “临期特价” 为幌子销售高仿大牌化妆品，并且提到部分商家与快递公司勾结，伪造 “保税仓发货” 物流信息。

换言之，低价大牌化妆品已形成从高仿生产到回收瓶罐装再到免税仓发货的全链路造假。

原价1520元的海蓝之谜只需79元

据广东315晚会曝光，有不少大牌化妆品在小红书平台的售价远低于专柜价格。以海蓝之谜精粹水为例，在小红书平台上该款商品售价大多在三四百元，最低仅需79元，而在线下专柜中，海蓝之谜精粹水的售价为1520元，二者之间的价格差异超19倍。

报道称，媒体人员在小红书购买的5瓶海蓝之谜精粹水样品中，发货地大多为深圳市，有两个包裹发货地为（深圳）福田保税仓和（广州）南沙保税仓，且这两个包裹中的产品外都带有“离岛免税”字样的包装袋。

广东315晚会还披露，在小红书平台上，有不少有关“深圳免税化妆品”的帖子提及深圳华强北明通化妆品市场（以下简称深圳明通）。据此，媒体人员在深圳明通市场内不同店铺采购了两瓶海蓝之谜精粹水。但经中国中检奢侈品鉴定中心检测，送检的7个样品全部不符合正品特征。

报道称，小红书个人店铺上架大牌商品仅需身份证认证，品牌资质可通过100元购买。兜售品牌资质的商家在登录需求账号后，直接上传伪造的“海蓝之谜”资质，商品顺利上架且未被平台核查。另外，在媒体人员购买货品一段时间后，发现购买商品的部分小红书店家已主动撤店，消费者无从售后。而类似的情况在各大社交平台屡见不鲜。

对于广东315晚会曝光的情况，青眼第一时间通过公开联系方式联系了小红书平台，但截至发稿电话并未接通，小红书方面也暂未就此事公开发声。

据悉，广东315晚会播出当晚，深圳市市场监督管理局福田监管局执法人员立即赶赴明通化妆品市场，但涉事两家化妆品售卖店（1A016、4A081）已闭店暂停营业，现场暂时无法取证。执法人员对此表示，“后续我们会按照我局监管和执法职责，穷尽一切调查手段，找到当事人调查清楚违法事实，若证据确凿，我们一定会相应地做出行政处罚。”

深圳明通多次因售假事件被曝光

青眼注意到，本次广东315晚会中提到的深圳明通是华南地区规模最大的美妆批发集散地。事实上，这次广东315晚会的曝光，并非该市场首次因售假事件而受到关注。

据公开报道显示，早在2021年初，深圳市市场监管局、公安等相关执法部门就曾联合对深圳明通化妆品档口走私、售假、偷税漏税等行为展开大检查，彼时整个市场均被歇业整顿（详见青眼文章《突发！华强北被查 千家美妆商铺连夜撤退》）。

青眼调查发现，目前在各大社交平台上，仍有不少帖子提到深圳明通化妆品真假问题，甚至有多个帖子直接表示：“现在所说的明通版就是高仿化妆品。”

实际上，在本次广东315晚会中，阿里巴巴（1688）平台某美妆护肤品料体生产厂家即表示，大牌美妆护肤品的配方被“破解复刻”已经不是行业秘密，料体主要供给深圳明通。并且，有“明通货”的线上卖家也公开表示，灌装瓶身使用的为正品回收瓶，只是灌装的假液体，“过不了平台直接找我，退给我就行，包充正”。

据报道披露，依据闲鱼个人卖家提供的海蓝之谜全套包装报价30元和上述工厂提供的海蓝之谜精粹水高仿料体报价每千克125元计算，全套的“明通版”海蓝之谜精粹水成本不到50元。更夸张的是，部分商家与快递公司勾结，伪造 “保税仓发货” 物流信息，深圳明通附近不少快递员均表示可以发“保税仓物流”“香港物流”，不显示华强北发货。

广东315晚会进一步披露，在明通市场内，“通姆找货”小程序宣称“正品保障”，但在媒体人员所购买到的假货被查实后仅以退款了事，随后“通姆找货”上该店铺的所有商品报价被清除。明通市场监管部工作人员告诉媒体，“他们了解市场内店铺售卖假货的行为和‘套路’”。

不难看出，深圳明通化妆品已形成从高仿生产到回收瓶罐装再到免税仓发货的全链路造假。但青眼注意到，截至发稿前，深圳明通市场的小程序“明通全球购”和“通姆找货”目前均显示“由于制作/售卖/传播假货，已暂停服务”。

打击假冒化妆品非一日之功

纵览近几年曝光的假冒化妆品案件，可以明显看到，被制假售假的对象多以国际大品牌、国货知名美妆品牌为主，涉及产品也多为品牌知名度较高、较为畅销的明星产品。从渠道方面来看，线上依旧是售假的“重灾区”，多以淘宝、拼多多、抖音等电商平台为主。

有资深业内人士告诉青眼：“此次曝光不是说广东化妆品假货多，而是全国各地的假货都多。只是广东化妆品企业集中，有些问题就看似格外突出。”同时，她也进一步表示，“制假造假成本太低，不只是投入低，执法部门调查取证到最后处罚也有较长周期，不少假货制造商抱有侥幸心理铤而走险，一而再再而三地造假，对行业发展很不利。”

假货的危害之大无需赘言，当前不少品牌、美妆博主也都对制售假化妆品表现出了高度重视。诸如AKF、橘朵、酵色等国货知名品牌，均曾公开发布过打假声明或通报过售假处罚案例。多位美妆博主也告诉青眼，各大电商平台假货不在少数，有时博主也难分真假。“通常我们合作链接的店铺都会选择旗舰店，一是为了保证粉丝权益，不买到假货，并且售后也有一定保障。”

事实上，近年来官方对于化妆品制假售假的打击力度也是只增不减。如在去年11月，广东省高级人民法院发布一批知识产权刑事典型案例，其中一则案例就涉及销售假冒雅诗兰黛、兰蔻等国际知名大牌化妆品的刑事案件。至案发时，被告人卢某某、林某某、陈某制造并销售假冒注册商标的商品价值为1.43亿元。最终，广东清远市清城区人民法院以假冒注册商标罪判处卢某某、林某某、陈某、庄某某三年到八年不等的有期徒刑，并共处罚金共计4320万元。

与此同时，去年安徽省宣城市市场监督管理局也通报称，该市市监部门与公安部门联合侦查，成功破获了一起特大非法网络制售假冒知名品牌化妆品案，涉及品牌包括白云山、润百颜、大水滴、HBN等多个知名品牌，涉案货值金额达2.5亿元，13名犯罪分子被分别判处有期徒刑并处罚金。“网络销售假冒品牌化妆品屡禁不止，其原因主要是部分网络销售平台对入驻商家的资质审核不严，缺乏有效的监管。”一位法规工程师指出。

值得一提的是，针对目前假货泛滥的现象，阿里已成立了打假联盟。近两年来，抖音、小红书等平台自身也在加强管理。如2024年11月，抖音《创作者【分享假冒/盗版商品】实施细则》正式生效，该规定从七个层面规定了“分享假冒/盗版商品”的违规行为描述及违规处理标准，最严重的将被永久关闭商品分享功能或者冻结作者作者账户佣金90天。

“假货治理不能依赖节日式执法，打击假货也并非一日之功，需要监管部门、品牌方、消费者合力，让化妆品市场回归清朗。”一位不愿具名的行业人士如是说道。

来源：青眼