摘要：8月8日上午9点，贵州茅台酒（五星商标上市70周年纪念）正式上架i茅台平台，单瓶售价为7000元，限量25568瓶。据了解，该产品上线2分钟即售罄，卖了1.79亿元。
执笔 | 尼 奥
编辑 | 扬 灵
它是穿越70载岁月的时光信物，它是传承70年光阴的时代温度，它是见证70年跨越的茅台商标，它就是贵州茅台酒（五星商标上市70周年纪念）。
8月8日上午9点，贵州茅台酒（五星商标上市70周年纪念）正式上架i茅台平台，单瓶售价为7000元，限量25568瓶。据了解，该产品上线2分钟即售罄，卖了1.79亿元。
从产品预告到正式发售，贵州茅台酒（五星商标上市70周年纪念）备受关注，成为近期白酒产品顶流，再度释放出茅台酒的价值张力与消费市场的潜力，让行业再次看到茅台“两个基本没有变”。
01
限量发售、品质上乘
复刻和创新完美融合
“太漂亮了，希望能够抢到一瓶。”
“贵州茅台酒（五星商标上市70周年纪念）最强收藏产品，每一瓶都是单独编号。”
“藏一瓶五星，存一段传奇。从红色岁月到盛世华章，五星茅台始终是时代盛宴上的‘中国印’。”
产品一经预告，网友们纷纷被这款酒的包装设计、历史沉淀、酒体品质所震撼，让大家眼前一亮，再度刷新了消费者对白酒纪念酒认知的新高。这与其产品亮点密不可分。
遵循古法，以“酒勾酒”品质上乘。贵州茅台酒（五星商标上市70周年纪念）严苛遵循科学独特的茅台酒传统酿造工艺，以本地优质糯高粱小麦水为原料，秉持从原料到出厂至少5年，通过以“酒勾酒”方式组合200余支不同酒龄基酒精心酿制而成。
体验互动，借鉴传统木箱外盒。该产品外盒以木质材料为基础，借鉴上世纪五十年代茅台木箱样式，将茅台酒五大工法刻入盒身，体现茅台文化韵味；同时，创意性地将“鲁班锁”结构巧妙融合，让消费者在开启时刻更具仪式感，拉满了“情绪价值”。
古今融合，兼具传承与创新地设计美学。在产品包装方面，参照1954年“三节瓶”外观及尺寸，在延续“金轮牌”茅台酒地风格，以现代工艺，呈现上世纪五十年代的包装风格和精神风貌；另外，酒标延续1954年茅台酒标的役计风格，同时将“五星”与“麦穗“高粱“的经典符号进行创意融合，体现产品的高端与尊贵。
ESG理念，包装绿色环保。酒瓶选用玻璃材质，以ESG理念结合精湛玉艺打造，产品内托采用可降解环保材料，实现了产品包装的绿色化，体现出茅台对ESG理念的践行。
可见，贵州茅台酒（五星商标上市70周年纪念）从内在品质到外在包装，再到ESG理念、古典美学的融合，产品亮点颇多。不仅复刻产品历史文化的灵魂，更创新融入现代价值与理念，更重要是让消费者获得价值感。
02
稀缺性、文创性、价值性
持续夯实茅台超高端定位
当前，白酒行业处在市场经济动能转换、产业进入“熵减”期、酒企步入自身调整期的“三期叠加”状态，但茅台依然发挥行业“定盘星”“压舱石”的作用。这样的底气来自品牌价值、品质稀缺性和对中国经济的坚定信心。
无疑，贵州茅台酒（五星商标上市70周年纪念）的上市就是贴切的体现与印证，为企业、行业、消费市场带来深度的价值与影响。
从企业层面来说，是对茅台文化的传承与发扬。从上世纪50年代的“金轮牌”商标热销国内外，到经典“五星”诞生并成为茅台酒品牌符号的标签之一，贵州茅台酒（五星商标上市70周年纪念）的推出即是对深厚茅台文化的传承，更蕴藏着对时代致敬、品质坚守、品牌美学的发扬。这是一款历经70载的经典之作，但又超越酒体本身，成为凝练茅台文化符号的一部分。
极具稀缺性价值，坚持以消费者为中心。从正式上架i茅台平台的战果来看，该产品需求价值、收藏价值被迅速放大，充分证明此前提出的茅台酒“两个基本没有变”，即茅台酒的社交、收藏等基本属性、基本需求没有变。这充分说明，存量竞争下并不缺产品，而是缺优质产品、满足消费价值的好产品。
值得关注的是，新品限量25568瓶意味着过去70年里的25568个日夜。这一新颖且巧妙的发布方式却带来高呼的市场反馈。有不少消费者选择与自己生日纪念日、人生重要时刻相对应的产品编号，满足消费者收藏、纪念的情绪价值。
这一方式的转变与创新，正契合了此前贵州茅台提出的“三个转型”、“四个聚焦”，践行从“卖酒”向“卖生活方式”转变的核心思维逻辑，将传统商品销售思维，跃迁为服务消费思维，为消费者提供满满的情绪价值。
助推i茅台的流量池、销量池。从预售信息发布到正式开售，短短4天的时间里，消费市场投来巨大的关注目光，可谓再度为i茅台打开了“流量密码”；同时，闪耀登场后的售罄的销售表现更是达到了“品销合一”的效果，为业绩增长赋能助力。
文创性拉满，筑牢超高端产品矩阵。这是贵州茅台继发布茅台酒走进系列后的又一文创之举，“复刻+纪念+文化+创意”的元素融合下，贵州茅台酒（五星商标上市70周年纪念）的文创价值契合时代之需。
更重要的是，它不仅夯实了茅台酒在超高端价格带的地位，还对以飞天茅台酒为代表的产品具有品牌拉力与价格拉力，带动品牌地位、品牌价值的向上生长。同时，给处于深度调整期的白酒行业注入了信心与活力，相信茅台以“定盘星”的姿态带领行业凝聚力量、穿越周期。
来源：长江酒道