摘要：当“年味变淡”成为都市人的集体感慨，深圳园岭街道却用一场沉浸式新春场景实验，给出了破解城市节日IP困境的答案。从八卦一路的灯笼长廊到星空园的浪漫花海，从“福气家族”IP矩阵到全民打卡的流量狂欢——这场以“福启新岁，花漾园岭”为主题的新春战役，不仅重新定义了“年

当“年味变淡”成为都市人的集体感慨，深圳园岭街道却用一场沉浸式新春场景实验，给出了破解城市节日IP困境的答案。从八卦一路的灯笼长廊到星空园的浪漫花海，从“福气家族”IP矩阵到全民打卡的流量狂欢——这场以“福启新岁，花漾园岭”为主题的新春战役，不仅重新定义了“年味”的当代表达，更揭示了城市品牌建设的底层逻辑：在注意力稀缺的时代，唯有将文化符号转化为可感知、可传播、可共创的场景美学，才能让城市品牌真正占领人心。

城市名片

城市文化IP，城市焕新，宣文旅商升级

作为深度参与城市文化品牌塑造的战略机构，大道恒美从园岭实践中提炼出三大品牌战略启示：

❯ 01

启示一

流量地标的“造景创新”，是城市品牌突围的第一性原理

八卦一路美食街的千米灯笼阵、星空园的梦幻花海、绿廊公园的打卡花墙…园岭街道用“场景美学”重构了传统节庆的空间叙事。不同于简单悬挂灯笼的传统做法，这些装置通过“强视觉符号+沉浸式体验+社交传播钩子”的三重设计，将公共空间转化为自带流量的品牌秀场——灯笼长廊成为美食街的超级导视，花海装置化身情感消费目的地，“福气家族”IP则建立起儿童客群的情感连接。

大道恒美策略：

城市品牌建设需遵循“造景-引流-增值”的黄金法则：

造景即传播：

用极致美学创造“不得不拍”的视觉奇观（如星空园花海）；

场景即内容：

通过动线设计引导用户自发生产传播素材（如灯笼阵与美食街的动线融合）；

留量即存量：

以打卡地图串联分散场景，将瞬时流量转化为持续品牌资产。

❯ 02

启示二

IP化运营的“情感基建”，是城市品牌年轻化的破局点

园岭街道的“福气家族”IP设计，展现出城市品牌建设的前瞻思维：憨态可掬的吉祥物不仅是装饰，更是连接Z世代的情感触点。当孩子们围着IP装置嬉戏，当情侣在花海IP前自拍，当家庭以IP为背景拍摄全家福——这些行为本质上是在用“情感消费”重构传统节庆的仪式感，让城市品牌从“政府工程”变为“全民共创”。

大道恒美方法论：

城市IP的顶层设计需构建三大价值维度：

符号价值：

用萌趣化、扁平化设计打破传统年俗的厚重感；

互动价值：

设置可触摸、可变化的装置组件（如可更换祝福语的IP手持物）；

衍生价值：

开发限量版数字藏品或周边礼品，延伸IP价值链。

❯ 03

启示三

节庆经济的“乘数效应”，是城市商业生态的激活密码

园岭新春战役的精妙之处，在于将文化势能转化为商业动能：灯笼阵导流美食街消费、打卡地图绑定商户优惠券、网红装置带动周边商铺曝光…这种“文化场景+消费场景”的嵌套设计，让政府文化投入不再是成本项，而是商户的增值引擎。数据显示，八卦一路商户春节客流量同比提升40%，印证了“以节兴商”的可行性。

大道恒美实战模型：

构建城市级节庆的商业生态需把握三个关键：

流量共享机制：通过电子打卡地图实现商圈流量互导；

价值转化闭环：设计“拍照打卡-领取优惠-核销消费”的完整链路；

数据沉淀系统：采集用户动线数据反哺下阶段商业规划。

未来展望：当城市品牌进入“场景决战”时代

园岭街道的新春实践，标志着城市品牌建设从“功能导向”向“情绪价值”的范式转移。在抖音、小红书主导的传播语境下，市民对城市的需求早已超越基础服务，转向对“生活美学策源地”、“情感记忆发生场”的深度期待。

大道恒美认为，未来城市品牌的竞争力，取决于能否将文化资源转化为“高频可触的场景体验、持续迭代的内容生产力、全民共创的社交货币”。园岭的探索证明：当灯笼成为打卡地标、当花海变身爱情见证地、当IP装置承载家庭记忆，城市便不再是冰冷的空间容器，而升维为有温度、有故事的超级品牌。

来源：设计趋势