LV杀入美妆,晚了?

B站影视 电影资讯 2025-03-14 02:25 2

摘要:昨日(3月5日),法国奢侈品牌 Louis Vuitton(路易威登)宣布正式推出美妆品类 La Beauté Louis Vuitton,并任命著名彩妆大师 Pat McGrath 为路易威登美妆创意总监。

又一个奢侈品品牌要卖美妆了。

昨日(3月5日),法国奢侈品牌 Louis Vuitton(路易威登)宣布正式推出美妆品类 La Beauté Louis Vuitton,并任命著名彩妆大师 Pat McGrath 为路易威登美妆创意总监。

La Beauté Louis Vuitton将于2025年秋季正式发布美妆产品,已透露的初步产品阵容将包含55支口红、10支唇膏和8个眼影盘。

对此,Louis Vuitton 总裁兼首席执行官 Pietro Beccari 表示:“全新美妆品类的开启,顺应了商业模式的自然演变。通过开拓这一全新领域,我们希望进一步满足顾客需求,增添日常志趣和生活乐趣,同时不断呈现品牌精彩创意和丰厚传承。”

联手彩妆界“泰斗”

LV杀入美妆赛道“抢蛋糕”

La Beauté Louis Vuitton虽还未正式上市,但LV官宣的消息传出后,迅速在业内掀起不小的波澜。

首先,邀请全球唯一获封爵士头衔的彩妆大师Pat McGrath担任创意总监,成为较大的亮点,引发市场对此事件格外关注。

事实上,LV与这位“彩妆界泰斗”已有深度绑定关系,Pat McGrath已在后台为LV时装秀担任化妆造型指导超过20年的时间,打造过多场令人难忘的秀场妆容。“La Beauté Louis Vuitton 是我们共同旅程的完美延伸。”Pat McGrath对于LV进军美妆赛道表示出充分的信心。

值得一提的是,Pat McGrath还于2015年创办了自己的彩妆品牌PAT McGRATH LABS,以明艳、大胆的色彩风格著称。该品牌通过Ins等社交媒体进行推广,首款产品“Gold 001”上线几分钟即售罄。但遗憾的是,该品牌在国内的口碑似乎不是很理想,部分消费者认为其风格不符合中国审美,因此不愿意购买。

此外,La Beauté Louis Vuitton的另一大看点是其将延续LV箱包产品的经典品牌符号。LV方面称,其将会把梳妆箱、粉盒等经典旅行用品的设计哲学融入美妆产品,并将首次将皮具制造中的Monogram压纹工艺移植至眼影盘设计中。

对此,有不少网友表示,上述创意型的设计会加强产品的竞争壁垒,并表示愿意为此买单。“非常具有艺术品的收藏属性。”

LV方面强调,此次La Beauté Louis Vuitton将用独特的包装、携带盒等作为美妆线宣传的一部分,旨在打造一种“超越产品本身的生活方式美妆体验。”

为求自保

更为寻找第二增长极?

事实上,不只LV,近几年,奢侈品品牌及集团进军美妆赛道已屡见不鲜。

典型如同属LVMH集团旗下的CELINE品牌,已于2024年3月宣布推出首个彩妆系列“Celine Beauté”。爱马仕也于2020年正式推出首款口红系列,此后每年迭代新品。Prada也已携手欧莱雅开启美妆香水业务,并于2022年在上海开设了中国首家专门店。

奢侈品品牌在美妆市场动作频频,而LV为何“蛰伏至今”才出手?或许正如Pietro Beccari所言,LV选择此时入局美妆赛道是顺应了商业模式的自然演变。

首先,LVMH集团迫切需要找到“第二增长曲线”。

从财报数据来看,LV母公司LVMH集团近几年的业绩增长稍显乏力。其中,就2024年来说,LVMH集团的总营收同比下滑2%至846.8亿欧元(约合人民币6402.7亿元),仅录得1%的有机增长。反观其竞争对手爱马仕集团,2024全年营收同比大增13%。

另据英国品牌评估机构Brand Finance数据,2024年,LV虽仍以322.35亿美元的品牌价值位居高奢时尚品牌的领头地位,但香奈儿以260.68亿美元紧随其后,爱马仕也以166.76亿美元品牌价值位居第三。基于此,为力争保住头部地位,此番LV开拓彩妆线业务也更加顺理成章。

其次,LVMH旗下现有的美妆业务增势明显,相关资源恰好能反哺LV品牌新拓的美妆品类。

LVMH的最新财报数据显示,2024年,LVMH的核心时尚与皮具业务录得410.6亿欧元收入,同比下降1%,但其香水和化妆品业务却取得4%的增长,录得84.18亿欧元(约合人民币659.06亿元)的有机收入。

与“时装与皮具”业务相比,美妆业务具有更强的抗周期性。有彩妆研发人士还表示,LV入局美妆市场可共享LVMH集团研发中心资源,“倘若将Dior Sauvage香水配方技术迁移至LV彩妆线,至少能缩短40%的产品开发周期。”

正逢美业动荡期

LV彩妆卖得动吗?

就当下的化妆品市场而言,无论是外资美妆还是本土品牌,近两年的日子并不好过。

外资美妆品牌在国内市场发展受阻,这从中国海关总署发布的数据就可见一斑。2024年前11个月,我国化妆品的进口额为1068.8亿元,同比下降了9%,已经连续三年下跌。另仪美尚据公开资料不完全统计,仅2024年,就有26个外资品牌退出中国市场,其中不乏贝玲妃、BAUM葆木、NYX等知名品牌。

与之同时,本土品牌也不断传出倒闭的消息,自2023年至今,就有包括浮气Fomomy、It’s Focus薏珂思、SIT.E、Little Puppy等在内的至少18个新锐彩妆品牌闭店。

多数业内人士表示,无论是初代新锐品牌的倒下,还是外资美妆品牌的退出,本质是市场竞争加剧的表现。那么,眼下才开始入局美妆赛道的La Beauté Louis, 又能否在国内美妆市场争得一席之地?

对此,广东尚品汇化妆品股份有限公司彩妆研发主任林丽隽表示,LV作为奢侈品头部品牌,选择此时进军彩妆市场,必定是经过精确的战略分析,或许其认为彩妆市场在此时已经探底,但回暖还需要一段时间,“因此LV会选择提前布局下手,以占据回暖后的增长份额。”

事实上,去年12月,限额以上化妆品类零售额达345亿元,结束连续多月负增长,实现同比增长0.8%,便被业内普遍认为是市场回暖的信号。

再加上La Beauté Louis Vuitton的定价集中在550至800元,瞄准的是平价彩妆与贵妇品牌之间的中高端市场。有业内人士认为,这一定价较为巧妙,该市场目前尚处蓝海,且受消费降级影响,原顶奢高端的主力购买人群或有部分会转向这一中间市场。

这从中国中免财报的数据也能得以印证,其财报显示,2024年前三季度,免税奢侈品(如单价2000元以上的精华、香水)的需求萎缩,但中高端护肤品(单价500-1000元)占比提升至65%。

”经济下行周期,人们普遍消费保守,放在奢侈品方面的消费预算就更少了。LV这类奢侈品要维持本身的调性,也不会降低价格。如果开发副线产品,又会冲击主线产品。所以,就干脆开发‘周边’产品,来满足此类客群所需。”林丽隽补充说道。

LV美妆究竟能否抓住这部分消费人群的需求?仪美尚将持续关注。

来源:仪美尚

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