摘要：昨日（3月5日），法国奢侈品牌 Louis Vuitton（路易威登）宣布正式推出美妆品类 La Beauté Louis Vuitton，并任命著名彩妆大师 Pat McGrath 为路易威登美妆创意总监。

又一个奢侈品品牌要卖美妆了。

昨日（3月5日），法国奢侈品牌 Louis Vuitton（路易威登）宣布正式推出美妆品类 La Beauté Louis Vuitton，并任命著名彩妆大师 Pat McGrath 为路易威登美妆创意总监。

La Beauté Louis Vuitton将于2025年秋季正式发布美妆产品，已透露的初步产品阵容将包含55支口红、10支唇膏和8个眼影盘。

对此，Louis Vuitton 总裁兼首席执行官 Pietro Beccari 表示：“全新美妆品类的开启，顺应了商业模式的自然演变。通过开拓这一全新领域，我们希望进一步满足顾客需求，增添日常志趣和生活乐趣，同时不断呈现品牌精彩创意和丰厚传承。”

联手彩妆界“泰斗”

LV杀入美妆赛道“抢蛋糕”

La Beauté Louis Vuitton虽还未正式上市，但LV官宣的消息传出后，迅速在业内掀起不小的波澜。

首先，邀请全球唯一获封爵士头衔的彩妆大师Pat McGrath担任创意总监，成为较大的亮点，引发市场对此事件格外关注。

事实上，LV与这位“彩妆界泰斗”已有深度绑定关系，Pat McGrath已在后台为LV时装秀担任化妆造型指导超过20年的时间，打造过多场令人难忘的秀场妆容。“La Beauté Louis Vuitton 是我们共同旅程的完美延伸。”Pat McGrath对于LV进军美妆赛道表示出充分的信心。

值得一提的是，Pat McGrath还于2015年创办了自己的彩妆品牌PAT McGRATH LABS，以明艳、大胆的色彩风格著称。该品牌通过Ins等社交媒体进行推广，首款产品“Gold 001”上线几分钟即售罄。但遗憾的是，该品牌在国内的口碑似乎不是很理想，部分消费者认为其风格不符合中国审美，因此不愿意购买。

此外，La Beauté Louis Vuitton的另一大看点是其将延续LV箱包产品的经典品牌符号。LV方面称，其将会把梳妆箱、粉盒等经典旅行用品的设计哲学融入美妆产品，并将首次将皮具制造中的Monogram压纹工艺移植至眼影盘设计中。

对此，有不少网友表示，上述创意型的设计会加强产品的竞争壁垒，并表示愿意为此买单。“非常具有艺术品的收藏属性。”

LV方面强调，此次La Beauté Louis Vuitton将用独特的包装、携带盒等作为美妆线宣传的一部分，旨在打造一种“超越产品本身的生活方式美妆体验。”

为求自保

更为寻找第二增长极？

事实上，不只LV，近几年，奢侈品品牌及集团进军美妆赛道已屡见不鲜。

典型如同属LVMH集团旗下的CELINE品牌，已于2024年3月宣布推出首个彩妆系列“Celine Beauté”。爱马仕也于2020年正式推出首款口红系列，此后每年迭代新品。Prada也已携手欧莱雅开启美妆香水业务，并于2022年在上海开设了中国首家专门店。

奢侈品品牌在美妆市场动作频频，而LV为何“蛰伏至今”才出手？或许正如Pietro Beccari所言，LV选择此时入局美妆赛道是顺应了商业模式的自然演变。

首先，LVMH集团迫切需要找到“第二增长曲线”。

从财报数据来看，LV母公司LVMH集团近几年的业绩增长稍显乏力。其中，就2024年来说，LVMH集团的总营收同比下滑2%至846.8亿欧元（约合人民币6402.7亿元），仅录得1%的有机增长。反观其竞争对手爱马仕集团，2024全年营收同比大增13%。

另据英国品牌评估机构Brand Finance数据，2024年，LV虽仍以322.35亿美元的品牌价值位居高奢时尚品牌的领头地位，但香奈儿以260.68亿美元紧随其后，爱马仕也以166.76亿美元品牌价值位居第三。基于此，为力争保住头部地位，此番LV开拓彩妆线业务也更加顺理成章。

其次，LVMH旗下现有的美妆业务增势明显，相关资源恰好能反哺LV品牌新拓的美妆品类。

LVMH的最新财报数据显示，2024年，LVMH的核心时尚与皮具业务录得410.6亿欧元收入，同比下降1%，但其香水和化妆品业务却取得4%的增长，录得84.18亿欧元（约合人民币659.06亿元）的有机收入。

与“时装与皮具”业务相比，美妆业务具有更强的抗周期性。有彩妆研发人士还表示，LV入局美妆市场可共享LVMH集团研发中心资源，“倘若将Dior Sauvage香水配方技术迁移至LV彩妆线，至少能缩短40%的产品开发周期。”

正逢美业动荡期

LV彩妆卖得动吗？

就当下的化妆品市场而言，无论是外资美妆还是本土品牌，近两年的日子并不好过。

外资美妆品牌在国内市场发展受阻，这从中国海关总署发布的数据就可见一斑。2024年前11个月，我国化妆品的进口额为1068.8亿元，同比下降了9%，已经连续三年下跌。另仪美尚据公开资料不完全统计，仅2024年，就有26个外资品牌退出中国市场，其中不乏贝玲妃、BAUM葆木、NYX等知名品牌。

与之同时，本土品牌也不断传出倒闭的消息，自2023年至今，就有包括浮气Fomomy、It’s Focus薏珂思、SIT.E、Little Puppy等在内的至少18个新锐彩妆品牌闭店。

多数业内人士表示，无论是初代新锐品牌的倒下，还是外资美妆品牌的退出，本质是市场竞争加剧的表现。那么，眼下才开始入局美妆赛道的La Beauté Louis， 又能否在国内美妆市场争得一席之地？

对此，广东尚品汇化妆品股份有限公司彩妆研发主任林丽隽表示，LV作为奢侈品头部品牌，选择此时进军彩妆市场，必定是经过精确的战略分析，或许其认为彩妆市场在此时已经探底，但回暖还需要一段时间，“因此LV会选择提前布局下手，以占据回暖后的增长份额。”

事实上，去年12月，限额以上化妆品类零售额达345亿元，结束连续多月负增长，实现同比增长0.8%，便被业内普遍认为是市场回暖的信号。

再加上La Beauté Louis Vuitton的定价集中在550至800元，瞄准的是平价彩妆与贵妇品牌之间的中高端市场。有业内人士认为，这一定价较为巧妙，该市场目前尚处蓝海，且受消费降级影响，原顶奢高端的主力购买人群或有部分会转向这一中间市场。

这从中国中免财报的数据也能得以印证，其财报显示，2024年前三季度，免税奢侈品（如单价2000元以上的精华、香水）的需求萎缩，但中高端护肤品（单价500-1000元）占比提升至65%。

”经济下行周期，人们普遍消费保守，放在奢侈品方面的消费预算就更少了。LV这类奢侈品要维持本身的调性，也不会降低价格。如果开发副线产品，又会冲击主线产品。所以，就干脆开发‘周边’产品，来满足此类客群所需。”林丽隽补充说道。

LV美妆究竟能否抓住这部分消费人群的需求？仪美尚将持续关注。

来源：仪美尚