摘要：在日前召开的“2025年全国化妆品监督管理工作会议”中，相关部门对今年的化妆品监管工作做出重点部署，其中包括“狠抓全程风险防控”、“加快完善监管运行机制”等，进一步明确监管部门对化妆品及相关企业生产、销售合法合规的期待。
在日前召开的“2025年全国化妆品监督管理工作会议”中，相关部门对今年的化妆品监管工作做出重点部署，其中包括“狠抓全程风险防控”、“加快完善监管运行机制”等，进一步明确监管部门对化妆品及相关企业生产、销售合法合规的期待。
然而，在如今还未完全规范化的化妆品市场上，仍不时有企业触碰法律红线。比如，近期，美妆品牌林清轩，便因虚假宣传被处以2万余元罚款（推荐阅读：创始人致歉，林清轩被罚有后续了）。
实际上，化妆品企业虚假宣传并不罕见，除此之外，不正当竞争、生产销售未经备案/注册的产品、未按要求组织生产等违法行为也频频出现。2025年以来，全国各地监管部门纷纷出手，针对上述行为作出处罚，严厉的打击也给各企业敲响警钟。
淘C店被罚超290万元
网络并非“法外之地”
随着电商的发展，网络营销活动中也频频出现各种不合法、不合规现象。细分至化妆品行业，这类行为主体不仅涉及品牌方、运营商，也有不少淘C店等分销渠道负责人，会在推广、销售过程中，产生一系列违法行为。然而，网络并非法外之地，违法违规网络店铺及其主体，也需要依法而行。
淘宝店铺“**是只喵喵”内曾上架了一款名为“美版杜克修丽可色修精华液”的产品，根据标注，该产品产地为美国，但并无中文标签。
图片截自浙江政务服务网
相关部门在国家药监局查询“修丽可植萃”，结果发现，无论是进口化妆品类目还是国内备案类目，均未查询到与上述产品相匹配的相关备案信息。另外，在进行涉案产品采购时，淘宝店方也未按规定履行进货查验义务，也未能如实记录并保存相关凭证；此外，其还未公示营业执照信息。因此，“**是只喵喵”触犯了《化妆品监督管理条例》等多项法律条款，相关负责人数罪并罚，累计被罚款290.2百万元。
另外，根据上海市奉贤区市监局，德国护肤品牌ANNEMARIE BÖRLIND（柏琳）中国运营方波*化妆品（上海）有限公司，在品牌天猫旗舰店发布的多个产品广告，均涉嫌虚假宣传。比如，其宣称一款“自然活力冰爽凝露”具有“抗衰老”的功效，经查，该产品备案信息中载明的功效为保湿、爽身、紧致，且当事人未能提供该产品“抗衰老”功效宣称真实性的证明材料，属于虚构产品功效。
而在该品牌旗舰店内，相似的违法行为多达四例。因当事人积极配合调查，主动消除违法行为，当地市监局对其做出罚款4.5万元的处罚。
“碰瓷”溪木源、娇兰
“化妆品外观设计数据库”亟待建立
在化妆品市场上，不少不知名品牌或产品，通过模仿已具备一定知名度产品的包装、装潢，从而混淆消费者认知，借助知名品牌声量达到销售目的的行为并不少见。而这种行为本身便已涉及不正当竞争，会对消费者及被模仿品牌带来一定损失。对于这类违法行为，监管部门也严惩不贷。
1月，广州市白云区市场监督管理局公示了一则行政处罚案例，广州明*化妆品企业生产销售的“琪*清肌洁面慕斯”，外包装在正面及侧面设计了“山茶花图案”，且两面的图形相连并组成一幅完整的山茶花图形；涉案产品内包装则采用特殊的“晨风”流线型图案设计。
根据相关部门判定，“琪*清肌洁面慕斯”内外包装与知名护肤品牌溪木源旗下的山茶花系列产品包装装潢高度相似，易误导消费者使之认为涉案产品与溪木源品牌之间存在某种特定联系。
根据《中华人民共和国反不正当竞争法》，广州明*化妆品企业的上述违法行为属于“侵犯知识产权的不正当竞争行为（混淆行为）”，对此，当地市监局对其处以没收违法所得及违法产品，并罚款1.3万元的处罚。
除了溪木源，今年以来，彩妆品牌珂拉琪也被“碰瓷”，涉事企业受到了应有处罚。而国际大牌也不可避免地遭遇此种情况。
广州普*丽生物科技有限公司生产并销售的“H**GTZU红姿蜂王浆赋源蜜润精华液”，在包装与装潢上，与娇兰旗下的“帝皇蜂姿复原蜜”高度相似。据当地市监局判定，娇兰在中国乃至全球享有盛誉，而“帝皇蜂姿复原蜜”是其主推产品，具有较高知名度。因此，广州普*丽生物科技有限公司被判定“侵犯知识产权不正当竞争行为的违法行为（混淆行为）”，当地市监局责令其停止不正当竞争行为，并罚款2万元。
图片截自信用广东
在deepseek看来，这种“碰瓷”行为中的生产企业可能使用劣质原料，从而损害受众皮肤；另一方面，知名品牌也需要额外投入打假成本，导致原本的市场竞争秩序遭到破坏。
对此，其认为，要想有效减少这类行为，需要企业、消费者、监管部门三方合力，尤其是监管部门应该加强《中华人民共和国反不正当竞争法》执行力度，建立化妆品外观设计数据库，快速比对侵权产品；也要对电商平台实施“仿冒品下架”责任连带制度。
销售化妆品小样被罚
12元产品引来4166倍罚款
在化妆品销售行为中，为了吸引、留存客户，不少品牌会免费向消费者派发小样，或将小样产品低价出售。但随着化妆品监管愈发全面，化妆品小样也被列入监管之中。在这一背景下，一些品牌也因小样违规而受到处罚。
根据宁波市江北区市监局公布的行政处罚案例，一消费者在淘宝网店购买了Bvlgari宝格丽香水小样，共计花费11元。而后，该消费者向当地监管部门举报，称其购买的香水小样未经备案，且标签不符合规定（无简体中文）。
图片截自浙江政务服务网
相关部门据此对该店铺内的产品进行检查，发现其确实存在经营无中文标签的香水小样，违反了《化妆品监督管理条例》中的相关规定；此外，该店主存在未履行进货查验制度、销售侵犯注册商标专用权的商品等违法行为，因此被没收涉案香水1274瓶，且对涉事网店罚款5万余元。
与上述案件相似，某网友花费11元在另一家店购买了BURBERRY香水小样，后向当地市监局举报该产品不合规。经查，该店同样违反了《化妆品监督管理条例》、《中华人民共和国商标法》中的多项条款，因此被查没小样商品，且罚款1.9万余元。
“尽管因小样不合规而被罚的情况已屡见不鲜，但不少企业仍未将小样纳入备案管理范畴，或企图通过‘非卖品’名义逃避监管，这是不可行的。”某业内人士建议，监管部门应该将小样纳入抽检重点，尤其是美妆集合店等渠道，甚至可以推广“最小销售单元标签合规”专项检查，用“严罚”迫使化妆品企业提高小样安全意识。
来源：仪美尚