摘要：在7月初，《梦幻》便官宣了全服同时在线人数达到275万人，时间回到几天前（8月3日），《梦幻》再度官宣打破纪录，这一次更是突破293万人之多，并向一路同行的玩家致谢。

文 / 游戏那点事 斯蒂芬

一款长线运营多年的产品，在线人数不降反升，甚至两次打破在线新高仅仅只隔了一个月。

说到这，你可能觉得我在说胡话，但这件事却实打实地发生在网易《梦幻西游》电脑版（后文简称《梦幻》）身上。

在7月初，《梦幻》便官宣了全服同时在线人数达到275万人，时间回到几天前（8月3日），《梦幻》再度官宣打破纪录，这一次更是突破293万人之多，并向一路同行的玩家致谢。

（服务器内人山人海，门派闯关使者前挤满了新老玩家，甚至把NPC淹没了）

可以肯定的是，在业内日渐强调长青的大背景下，《梦幻》却更进一步，不止长青，而是“逆生长”。

诚然，一套足够出色，久经考验的经济系统的确构建起了《梦幻》的“超级壁垒”，但在这个不进则退的市场当中，只依赖一条路走到黑显然是行不通的。作为一个承载了无数玩家青春的国民级游戏IP，《梦幻》到底靠什么让玩家爱这么多年？

我想，《梦幻》多年沉淀出的市场敏锐度，正是让这个经典IP始终保持“年轻”的关键所在。

01

轻重并行

梦幻一口气接住了新老玩家

我相信，“梦幻西游”这个名字早已深深扎根在众多玩家的心中。对不少人而言，《梦幻》就是当年的网游启蒙之作，而彼时一众爆火的网游，比如《仙境传说》《泡泡堂》《劲乐团》等等，能像《梦幻》一样超长待机并跻身经典国民游戏IP的，少之又少。

在这种长时间跨度的积累下，“情怀”自然而然就成为了玩家与《梦幻》之间的纽带。

为什么玩家们会对《梦幻》有着这么深的认知和情怀呢？这一切都源自于《梦幻》本身的“不可替代性”。而这种特性，不仅对老玩家如此，于新玩家而言亦是如此。

对于老玩家来说，《梦幻》不可替代的原因在业内早已不是什么不传之秘。极为稳定的自由交易经济系统，包含技能修炼、装备法宝、坐骑经脉等等在内的多维度养成构筑，为回合制玩法提供充分的策略博弈空间，这些出色的设计，成为了它绝对的产品“壁垒”。

（《梦幻》有着丰富的门派技能体系）

《梦幻》做得好不好，并不是由我个人来定夺，而是要看业内的评判。从《梦幻》诞生至今，市场上已经有数不清的产品以其为目标前进，乃至于很多后来的游戏身上，我们或多或少都可以窥见《梦幻》的影子，这些产品在“梦幻like”思路下进行设计并最终凭借这一优秀框架站稳了脚跟。

当行业公认并催生出“XX like”这种基于原版设计框架而来的众多变体之后，便足以印证产品实力过硬，并且具备有经久不衰的素质。

当然，对于老玩家来说，《梦幻》不可替代的东西并不止玩法。多年的内容积累，为《梦幻》带来的价值亦不可估量。所以你可以看到在这个夏天，随着《梦幻》愈发火热，网络上也出现了众多独属于《梦幻》玩家的“回忆杀”时刻。

根据巨量算数后台显示，在抖音平台，“梦幻回忆杀”话题在暑期迎来了一波高峰，许多玩家在此期间相继投稿短视频，回忆《梦幻》带来的珍贵回忆——有人晒出最早几个大区的截图，有人播放经典门派BGM，也有人重温当年看《梦幻》动画的感人瞬间。

这种短时间内产生多个爆发点的能力，必然是依托于《梦幻》足够深厚的内容积累才得以实现的，这些源自《梦幻》的共同记忆，在玩家心中留下了一个个“梦幻回忆杀”的锚点，成为了激发玩家热情的“秘密武器”。

（玩家心中有着一份无法磨灭的情怀）

一套成功的经济、玩法系统，为老玩家的游戏资产提供了坚实的保障，再借助帮派、婚姻、师徒等强关系链和叠加上游戏里的故事与活动，《梦幻》俨然成为了玩家们的第二人生。

这些内容陪伴了不少玩家的青春，对于他们来说，即使生活当中有些东西，有些事情发生了改变，但每当回到游戏当中，这种亲切又熟悉的感觉却依然没变，这种发自内心，对《梦幻》的认同感是无可替代的。

因此，当一款游戏所有的板块都朝着“长青”的目标发力时，《梦幻》能够连续破记录也就不奇怪了。

当然，《梦幻》做到“逆生长”的背后，不单是老玩家的支持。对于新玩家而言，《梦幻》在西游题材网游中独一无二的“标杆性”也让他们慕名而来。这时候，能否“接住”成为了关键点。

这看似简单，实则门槛很高：纵使产品名气再大，可长线运营中也难免出现越来越深度且复杂的玩法，这很难不把新玩家给“压垮”，玩家从心理层面感到“害怕”，那自然也谈不上“入坑”的可能。

面对这样的情况，在7月初，《梦幻》首次进行了“畅玩服”的尝试。畅玩服做的第一件事，就是将点卡制收费模式改为在线免费畅玩，其次是在玩法系统上针对当前市场的减负潮流做出了众多改动。

例如在养成系统上拥抱轻量化，同时引入无限回合挂机和智能一键寻路等解放玩家操作的辅助系统，在此基础上，经典的12角色12门派，师门、捉鬼、跑镖、挖图等代表性玩法，又让畅玩服保持了《梦幻》“原汁原味”的体验。

（随着畅玩服上线，有很多新玩家跑到贴吧询问入坑要点）

在经过这么一番针对新手痛点的优化之后，我们能很明显地看到想要入坑或者是重新回坑的玩家逐渐多了起来，可见过去在门槛之外，本有大量玩家愿意一试。

在这样一个存量市场当中，怎么去寻找增量，我想《梦幻》已经给业内做出了一个很好的示范。这种轻重并行，围绕IP独特性量身打造的产品策略，正是在实现长线运营之后，《梦幻》给出的第一个“秘密武器”。

02

去掉“爹味”

做点真正有趣的内容

面对新一代玩家，只在产品上动刀显然还不足以成为让他们入坑的理由。毕竟在许多新生代玩家眼中，传统网游很容易就被打上“老掉牙、爹味”的刻板标签，但往往事实却并非如此，而如何摘掉刻板标签，也成为了一个让行业头疼的问题。

怎么跟玩家保持同频共振，进而传达出一种“我也可以很年轻，我懂你”的信号，《梦幻》给出了自己的答案。如今《梦幻》在打造IP影响力的过程中，正向着更加年轻化的方向不断深挖。

7月底，在热门电视剧《凡人修仙传》开播前，官方便对外官宣了与《梦幻》代言人暨《凡人修仙传》主演杨洋的合作。

针对这次合作，《梦幻》在线上发起了“云包场”活动，为玩家和粉丝们包场赠送视频平台会员，这一举措无疑大大提高了《梦幻》在新生代用户群体中的关注度和影响力。

但这次合作背后所体现出来的深度思考，却远远不止这些。引用一句互联网上常用的说辞“接住泼天的流量”，而游戏产品请明星代言的目的不言而喻，正是为了借助明星本人自带的巨大流量，实现产品的破圈传播。

如果这类代言没有足够的深度，只是请明星过来露个脸，拍个宣传视频，那这波流量就像打个哈欠一样一眨眼就过去了，或许根本就没有发挥出100%的效果，更遑论“接住”呢？

《梦幻》显然在这一层面上有着充分的认知。所以你会发现，杨洋作为代言人，其实有着双重身份。

早在2022年，杨洋就以“匿名玩家”的ID亲自参与到由各个服务器选拔顶尖队伍进行PK的赛事当中了，也就是玩家们常说的“服战”。

在服战当中，杨洋凭借一手“狮驼”（高伤害物理输出门派）帮助队伍打进了决赛，让不少玩家感到十分佩服，在视频平台还有玩家记录下了对局录像。此后，杨洋也亲临现场，参加了“武神坛”这一《梦幻》的顶级赛事。

看到这你也许就明白了，《梦幻》的代言人可不只是简单的代言人，在这层身份之外，他们还是一名懂得怎么玩《梦幻》的真游戏玩家。明星亲自下场游玩，这对粉丝的带动力可是拍多少条宣传片都砸不出来的宣发效果。

而且你会发现，像这样年轻化且足够深度的代言，在《梦幻》这个IP下也不是第一次。可以说，从杨千嬅，到周杰伦，再到后来的彭昱畅、杨洋。

《梦幻》的每一位代言人都深受影迷、歌迷们的喜爱，且精准对应每一代年轻玩家们的口味——能够在多年里始终保持年轻的心态去“读懂”当下玩家的喜好需求，并且知道怎么去让这层喜爱带来的流量完全转化到产品内，这才是《梦幻》真正厉害的地方。

当然，或许明星对于一些玩家来说还是太过遥远，于是除了明星代言人之外，《梦幻》配合着畅玩服落地的节点，还在不断扩大与年轻互联网网民当中流量拉满的KOL合作。

光是在畅玩服上线之后，《梦幻》就已经和UZI、虎牙四子（姿态、君泽、AJ、水晶哥）以及女流&YJJ等知名KOL进行了合作，各大主播也都是亲自下场，入驻畅玩服各个服务器，带着水友们一起组队玩《梦幻》，这种即时直播带来的互动性也更为直接一些。

在代言人以及KOL年轻化的趋势下，《梦幻》向所有玩家传递出了一种积极的信号：《梦幻》一直在拥抱新鲜血液，欢迎更多的年轻玩家加入到游戏中，为游戏社区带来更多活力。

在心态上保持年轻，始终追求与玩家同频共振，则是《梦幻》对经典IP运营的第二条深刻理解。

03

293万背后

仅此一家，定义行业网游天花板

在网游市场当中，能走过5~10年左右的生命周期，已经算足够长青了，而像《梦幻》这样，能够在市场的竞争环境和玩家消费趋势发生巨大变化的条件下，依旧保持在第一梯队并且不断刷新里程碑的产品，更是寥寥无几。

在这个新游频出的年代，《梦幻》不仅没被人超越，反倒是实现了“逆生长”，只间隔了短短一个月，玩家们就用热情，连续刷新了全服同时在线记录，实现了单月6.5%的惊人增速。

293万这个大数字背后，不止是打破传统“生命周期论”的行业认知（黄金10年），更是重新树立了经典IP长线运营的标杆。如果说，过去同行们是在学习《梦幻》怎么设计游戏，那么如今就到了该学《梦幻》怎么把IP经营好的时候了。

（游戏中的门派都有对应主题的改编主题曲，除此之外还能在官网看到非遗、文博联动等众多品牌内容，你会发现《梦幻》对IP品牌的打造真的极为用心）

事实上，只要我们回过头来看看，我们会发现《梦幻》的IP矩阵早已十分庞大，产品覆盖了端游、手游、网页版以及互通版，多年下来还生产了不少文娱衍生作品，比如门派主题曲、动画片、品牌片等等。

对于这个国民级别的网游IP，如今服务器里的盛况已经为行业树立起了一个代表着产品生命力以及玩家凝聚力的“榜样”，至于未来的市场如何变化，《梦幻》又会随之做出怎样的改变，我们现在并不清楚。

也许是进一步在畅玩服上进行探索，把轻量化做到极致；抑或是推出更多新活动以及话题事件，再度点燃玩家热情；又或者采用更大胆的做法，进行全面品质迭代。

虽然这些都只是推测，但有一件事是毫无疑问的——对于《梦幻》来说，293万，只是一个新的起点。

来源：手游那点事