哪吒票房过149亿,“封神”IP是不是被游戏行业低估了?

B站影视 港台电影 2025-03-14 02:11 2

摘要:创造国内超3亿人次观影记录,票房149亿元居全球影史第六……据网络消息,进入3月,基于《封神演义》哪吒闹海情节改编的动画电影《哪吒之魔童闹海》(下称《哪吒2》),票房成绩还在刷新。电影的爆火出圈,也带动IP联名产品销售额相继过亿,地方文旅因为溯源“哪吒”登上热

创造国内超3亿人次观影记录,票房149亿元居全球影史第六……据网络消息,进入3月,基于《封神演义》哪吒闹海情节改编的动画电影《哪吒之魔童闹海》(下称《哪吒2》),票房成绩还在刷新。电影的爆火出圈,也带动IP联名产品销售额相继过亿,地方文旅因为溯源“哪吒”登上热搜,“封神”文化的市场热度和关注度,被推到新高点。六年里,“哪吒”系列两部动画电影的成功,是偶然吗?可能并不是。除了电影本身品质能打以外,它还涉及导演对“封神宇宙”人物故事内核的理解和重新演绎。电影热度可能会随着放映结束而衰退,但角色故事和文化底蕴会将IP商业价值推至新高。迪士尼和宝可梦系列亦然。这也就引出了更深层次的问题:“封神演义”IP的价值,现在有多大?

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霸屏44年的“封神”

截至目前,国产动画单部票房4亿元以上的有20部,其中10部基于传统文化经典IP人物故事改编,7部讲述的故事都在围绕“封神”IP的核心人物展开。其中哪吒 、杨戬 、姜子牙等人,似乎具有相当高的流量效应。在动画电影之外的真人影视领域,“封神”IP也是44年来,不同时代的屏幕霸主。从1981年甘志辉主演电视剧《封神榜》,到2001年温碧霞版《封神榜》,2005年焦恩俊主演的《宝莲灯》,再到2024年乌尔善执导电影《封神第一部》,44年里“封神”IP影视同样爆款频出。再看游戏,2004年底公测的端游《封神榜》,峰值人数18万,据相关市场数据,当时全国网络游戏用户仅约2633万人;2008年5月,《封神榜2》峰值人数达到20万,这一年全国网络游戏用户数不到5000万人。游戏代言人、老板出COS、全国九个省级电视台播放广告,快20年前的游戏营销内容,现在依然是不少年轻网友二创的热门素材。这44年,屏幕终端在变,观众喜爱的内容形式在配合终端多元化,但热门内容里,总少不了基于“封神”IP改编的作品。2019年,《哪吒之魔童降世》票房一度位居中国影史票房Top3,导演饺子在接受媒体采访时,肯定了“封神”IP的价值。他认为,选择大家耳熟能详的IP改编,可以更求稳。2024年《封神第一部》上映,导演乌尔善在接受新华社采访的时候也表达了类似的看法。他指出,在中国电影历史里,神话史诗类型是一个空白类型。

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影视动画之后,游戏“封神”

44年来,封神IP改编电视剧和电影频出新作。但在游戏方面,虽然全国网游用户量已涨至6.74亿,但“封神”IP相关产品却不算多样。纵观20年中国网游史,之前冲进过年度榜单、知名度最高的,或许还是金山“封神榜”系列端游。都说“影视游戏不分家”,该IP在游戏领域似乎还有不小的发挥空间。而今天刚公测的手游《封神再临》,或许正是对“封神”IP价值的拓展尝试。《封神演义》构建了一个宏大的神话世界,神、人、妖、鬼的人物角色,及法术、法宝概念,都与游戏化改编天然适配。多角色和职业,各有独特的技能和特点;角色养成、策略战斗、社交互动等玩法机制,可以增强游戏可玩性和持久性,吸引不同类型的玩家;同门、团战、跑剧情,可增强玩家间的联系和游戏内社交性;IP特点,以及核心人物角色的故事线,撑起了MMO游戏该有的庞大世界观。中央财经大学文化经济学博士后刘毅曾说,“封神”唤醒了大众对传统文化的消费。中信证券传媒首席分析师王冠然更是直言,“封神”IP改编成游戏可能会比电影票房收入高。2004年金山率先在国内推出了封神榜端游,持续运营超过20年。而今日上线的《封神再临》,不仅补充了金山“封神”IP游戏化改编的产品阵容,还填充了该IP在手游领域的市场空白。《封神再临》邀请焦恩俊、温碧霞代言,并在游戏中追求打造影视级沉浸感;此外,游戏上线前,与稻香村、黄关黄酒、吉顺隆、黎小龙、莱恩堡、乐逍遥果板、酷狗音乐等多个品牌联动合作。这既表明了金山对游戏的重视,也印证了跨界品牌对《封神再临》价值的认可。《宝莲灯》杨戬饰演者焦恩俊《封神再临》与玩家三界再见游戏请出焦恩俊,此举收获了不少网友的好评公测首日,《封神再临》直接空降国区iOS游戏免费榜榜首,并登上微博热搜,也印证了玩家对“封神”IP以及改编游戏的关注度。

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游戏IP跨界联动尚有潜力,

“封神”IP含金量仍能上升

据网络消息,《哪吒2》上映前,IP合作了12个品牌;电影放映一周,衍生品牌合作伙伴集卡社就官宣销售额破亿;如今电影上映到第45天,官宣合作品牌数量增至24个;除了还未正式上线的产品,其他品牌的联名产品销售也纷纷迈入亿元级。即使IP授权费涨至900~1200万元,也还有大的消费品牌方争相洽谈。这种情况,并不是个案。我们在游戏领域也能看到类似的案例。据网络消息,2024年的《黑神话:悟空》,上架前IP合作门槛达300万元,上架后涨至800万元;有媒体统计,去年一年,国内50款游戏的IP联名合作数超过800起。除了商业方面的多元化拓展,游戏IP对外跨界合作,也能反哺游戏营销。内容热度和角色链接起的角色经济,也能促成更多元的合作共赢生态。以稻香村为例,他们与《黑神话:悟空》的合作在网络上被热议,在带动销售之余,这也扩大了稻香村品牌在年轻人群中的知名度和影响力。如今,稻香村又一次选择和游戏联动,和《封神再临》达成合作。在跨界联动方面,未来游戏IP能联名合作的行业、产品类型会越来越多,跨界联名也能在一定程度上助力游戏长线运营。“封神”IP价值的含金量,或许还能继续上升。游戏葡萄招聘内容编辑,

来源:悟空学院

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