哪吒票房过149亿，“封神”IP是不是被游戏行业低估了？

摘要：创造国内超3亿人次观影记录，票房149亿元居全球影史第六……据网络消息，进入3月，基于《封神演义》哪吒闹海情节改编的动画电影《哪吒之魔童闹海》（下称《哪吒2》），票房成绩还在刷新。电影的爆火出圈，也带动IP联名产品销售额相继过亿，地方文旅因为溯源“哪吒”登上热

创造国内超3亿人次观影记录，票房149亿元居全球影史第六……据网络消息，进入3月，基于《封神演义》哪吒闹海情节改编的动画电影《哪吒之魔童闹海》（下称《哪吒2》），票房成绩还在刷新。电影的爆火出圈，也带动IP联名产品销售额相继过亿，地方文旅因为溯源“哪吒”登上热搜，“封神”文化的市场热度和关注度，被推到新高点。

六年里，“哪吒”系列两部动画电影的成功，是偶然吗？可能并不是。除了电影本身品质能打以外，它还涉及导演对“封神宇宙”人物故事内核的理解和重新演绎。电影热度可能会随着放映结束而衰退，但角色故事和文化底蕴会将IP商业价值推至新高。迪士尼和宝可梦系列亦然。这也就引出了更深层次的问题：“封神演义”IP的价值，现在有多大？

霸屏44年的“封神”

截至目前，国产动画单部票房4亿元以上的有20部，其中10部基于传统文化经典IP人物故事改编，7部讲述的故事都在围绕“封神”IP的核心人物展开。其中哪吒、杨戬、姜子牙等人，似乎具有相当高的流量效应。

在动画电影之外的真人影视领域，“封神”IP也是44年来，不同时代的屏幕霸主。从1981年甘志辉主演电视剧《封神榜》，到2001年温碧霞版《封神榜》，2005年焦恩俊主演的《宝莲灯》，再到2024年乌尔善执导电影《封神第一部》，44年里“封神”IP影视同样爆款频出。再看游戏，2004年底公测的端游《封神榜》，峰值人数18万，据相关市场数据，当时全国网络游戏用户仅约2633万人；2008年5月，《封神榜2》峰值人数达到20万，这一年全国网络游戏用户数不到5000万人。游戏代言人、老板出COS、全国九个省级电视台播放广告，快20年前的游戏营销内容，现在依然是不少年轻网友二创的热门素材。这44年，屏幕终端在变，观众喜爱的内容形式在配合终端多元化，但热门内容里，总少不了基于“封神”IP改编的作品。2019年，《哪吒之魔童降世》票房一度位居中国影史票房Top3，导演饺子在接受媒体采访时，肯定了“封神”IP的价值。他认为，选择大家耳熟能详的IP改编，可以更求稳。2024年《封神第一部》上映，导演乌尔善在接受新华社采访的时候也表达了类似的看法。他指出，在中国电影历史里，神话史诗类型是一个空白类型。

影视动画之后，游戏“封神”

44年来，封神IP改编电视剧和电影频出新作。但在游戏方面，虽然全国网游用户量已涨至6.74亿，但“封神”IP相关产品却不算多样。纵观20年中国网游史，之前冲进过年度榜单、知名度最高的，或许还是金山“封神榜”系列端游。都说“影视游戏不分家”，该IP在游戏领域似乎还有不小的发挥空间。而今天刚公测的手游《封神再临》，或许正是对“封神”IP价值的拓展尝试。

《封神演义》构建了一个宏大的神话世界，神、人、妖、鬼的人物角色，及法术、法宝概念，都与游戏化改编天然适配。多角色和职业，各有独特的技能和特点；角色养成、策略战斗、社交互动等玩法机制，可以增强游戏可玩性和持久性，吸引不同类型的玩家；同门、团战、跑剧情，可增强玩家间的联系和游戏内社交性；IP特点，以及核心人物角色的故事线，撑起了MMO游戏该有的庞大世界观。中央财经大学文化经济学博士后刘毅曾说，“封神”唤醒了大众对传统文化的消费。中信证券传媒首席分析师王冠然更是直言，“封神”IP改编成游戏可能会比电影票房收入高。2004年金山率先在国内推出了封神榜端游，持续运营超过20年。而今日上线的《封神再临》，不仅补充了金山“封神”IP游戏化改编的产品阵容，还填充了该IP在手游领域的市场空白。《封神再临》邀请焦恩俊、温碧霞代言，并在游戏中追求打造影视级沉浸感；此外，游戏上线前，与稻香村、黄关黄酒、吉顺隆、黎小龙、莱恩堡、乐逍遥果板、酷狗音乐等多个品牌联动合作。这既表明了金山对游戏的重视，也印证了跨界品牌对《封神再临》价值的认可。

《宝莲灯》杨戬饰演者焦恩俊《封神再临》与玩家三界再见

游戏请出焦恩俊，此举收获了不少网友的好评公测首日，《封神再临》直接空降国区iOS游戏免费榜榜首，并登上微博热搜，也印证了玩家对“封神”IP以及改编游戏的关注度。

游戏IP跨界联动尚有潜力，

“封神”IP含金量仍能上升

据网络消息，《哪吒2》上映前，IP合作了12个品牌；电影放映一周，衍生品牌合作伙伴集卡社就官宣销售额破亿；如今电影上映到第45天，官宣合作品牌数量增至24个；除了还未正式上线的产品，其他品牌的联名产品销售也纷纷迈入亿元级。即使IP授权费涨至900～1200万元，也还有大的消费品牌方争相洽谈。这种情况，并不是个案。我们在游戏领域也能看到类似的案例。据网络消息，2024年的《黑神话：悟空》，上架前IP合作门槛达300万元，上架后涨至800万元；有媒体统计，去年一年，国内50款游戏的IP联名合作数超过800起。除了商业方面的多元化拓展，游戏IP对外跨界合作，也能反哺游戏营销。内容热度和角色链接起的角色经济，也能促成更多元的合作共赢生态。以稻香村为例，他们与《黑神话：悟空》的合作在网络上被热议，在带动销售之余，这也扩大了稻香村品牌在年轻人群中的知名度和影响力。如今，稻香村又一次选择和游戏联动，和《封神再临》达成合作。