从一双鞋开始，中国与世界共创的新起点

摘要：在从业二十余年间，Dylan Raasch曾为多个具有影响力的鞋履品牌服务，他曾担任Nike Air Max系列的创意总监，擅长将不同文化转译于鞋款设计，打造了许多深受人们喜爱的鞋款。他设计的Roshe Run成为了当时的现象级产品，以禅宗文化为灵感，让简约、

在从业二十余年间，Dylan Raasch曾为多个具有影响力的鞋履品牌服务，他曾担任Nike Air Max系列的创意总监，擅长将不同文化转译于鞋款设计，打造了许多深受人们喜爱的鞋款。他设计的Roshe Run成为了当时的现象级产品，以禅宗文化为灵感，让简约、日常的风格获得了人们的青睐，在世界各地都拥有惊人的销量。

设计师Dylan Raasch与 ALPHADAWN破晓

Dylan的视野吸引了安踏团队。一年前，安踏与他展开了联络，邀请他为品牌打造一个全新的系列，仅用了数周的沟通，双方便快速地展开了合作。Dylan介绍道：“安踏作为中国最大的体育鞋服制造公司，在鞋履领域就像是这股力量的支柱，他们推进技术研发的速度极快，也愿意探索形态与造型，所以对我而言这是一次完美的合作，可以跳入未来的空间，营造一种科幻感。”

基于他对中国城市体验和对未来的想象，他和合作伙伴、球鞋设计师Aaron Street立刻投身于新系列的设计，以他们的角度为品牌构想出一件标志性产品。

Dylan Raasch关于ALPHADAWN破晓的设计手稿

经过他们对安踏品牌档案的研究，他们决定从跑步领域的“基因”出发，再融合生活方式的鞋款特点，让两种风格展开碰撞。Dylan在安踏的跑鞋材料库中发现了名为PG7的缓震材料，这种发泡材料带有特殊的光泽，拥有如同金属一般的质感。另一方面，他在安踏过往的鞋款中提取了“扭曲变形”的造型手法，将曲线包裹于鞋履表面，作为鞋面的支撑和装饰。以“Y2K”的风格作为切入点，想象出“复古”与“未来”融合的产物。

限量发售的偏振光与珍珠白配色ALPHADAWN破晓

当材料和造型理念结合后，便诞生了ALPHADAWN破晓的雏形。“我们喜欢制造并置和冲突。通过加强材料的光泽，让本来绝对不会出现在鞋上的金属元素成为鞋身的一部分，它看似坚硬却拥有柔软触感。”Dylan介绍道。“我们将经典的Y2K网格纹理扭曲变形后，作为整双鞋的主角，让它看起来像是手工或机器切削出的金属，保留了锋利棱角，化作球鞋的中底。”他们从安踏现有的跑鞋风格上展开探索，为其注入了个人风格。

*滑动观看

ALPHADAWN破晓的设计细节

对Dylan而言，所有的设计都是以技术为基础的，他会从技术和创新出发，再基于风格和预想的生活方式为其赋予完整的故事。“所以每当启动一个新项目，我们会先去了解，这是关于性能、生活方式还是情感？我们尝试把所有特质融合，最好的项目都是这样诞生的，我们拿性能端最优秀的特质来构建叙事。”

*滑动观看

ALPHADAWN破晓创意平面

在设计之外，鞋款的命名也是至关重要的环节，他们在调研中发现，安踏的英文名称ANTA在希腊语中有“支柱”的含义，对他们来说，支柱也可以视为球鞋文化的支柱。因此，他们也自然而然的选择了希腊字母的第一个字母Alpha来指代系列的第一双鞋款，并结合了破晓（DAWN）的意象，代表着“开始”和“新时代”的起点，通过产品的名字寄托他们对于新系列的期待。

“每开启一段新的合作关系，都要先了解双方的工作方式。我们的成长背景跟中国文化之间必然存在着差异，因此必须确保彼此理解，虽然会面对一些困难，但这些都是好事，因为你们在互相推动。”相较于Dylan在其他品牌的工作经历，安踏的合作模式也给他带来了不一样的体验，从供应链、推进速度到设计反馈，都给他留下了深刻的印象。

他总结道，“安踏的工作速度比我习惯的节奏快，这迫使我们也提速；而我们又会把更极致的创意标准带进来，并且要共同推进落地效果，保持最佳的制造水准。”通常情况下，Dylan开发一款鞋款需要经历18个月或更长的时间才能问世，但此次ALPHADAWN破晓从设计到量产仅用了10个月左右，这对于他来说也是一次突破。

ALPHADAWN破晓在上海的首发活动现场

“我们与安踏建立的合作的流程是非常纯粹的，没有过多的层级约束，能够快速地推进想法。加上开发节奏非常快，也逼着我们更快思考，改变我们的工作流程——我们得更专注、更敏锐，确保我们提出的想法能达到自己的标准，因为一旦定下来，就是最终版本了，这是一个巨大的转变。”

设计方案从概念到落地的过程非常直接，安踏的办公室位于福建厦门，而品牌的工厂就在一小时车程外的晋江，这种及时的反馈和执行力，对设计师来说是极其宝贵的。他们可以非常直接实现设计愿景。

上海LABELHOOD蕾虎现场的展示橱窗

“我在这行待得够久，所以可以向后退一步，看清变化是如何发生的。你会看到有人带着非常强烈的创意愿景进来，你能看到设计师如何真正把自己的“指纹”留在产品上，然后整个品牌都随之改变，进而转换为行业趋势。”对纯粹创意的坚持能够为整个行业都带来巨大能量，Dylan对此深信不疑。“所以我觉得创意愿景比人们想象得更有力量，它足以影响整个球鞋文化。行业的变化并不是像‘魔法’一样瞬间发生的，背后总会有那些非常锋利的创意愿景在推动巨大变革。”

8月1日，ANTA RAAY系列的首发鞋款ALPHADAWN破晓在上海举办了大型发布活动，同时，品牌也联合本土设计先锋时尚平台LABELHOOD蕾虎，在其位于上海巨鹿路845弄6号的蕾虎男装店与长乐路611弄的蕾虎盒子设立ALPHADAWN破晓限时特别空间，让运动鞋与时尚语境产生连结。

*滑动观看

上海LABELHOOD蕾虎的特别空间现场

品牌宣传策略也反映着球鞋受众的变化，逐渐从传统球鞋爱好者走向大众，与时尚和生活方式结合，虽然如今球鞋文化影响力逐渐式微，但开放的角度也给予品牌和设计师通过更加自由的角度触及消费者，这也意味着设计师需要更加了解目标消费者的喜好，与消费者的审美产生共鸣。对此，Dylan 提起了自己早年在 DC Shoes 的工作经历，“当年我在DC工作时，必须和滑板队合作，他们要求我们让滑手先试穿鞋，如果滑手们不愿意试穿，那就说明鞋还不够酷。所以我很早就明白，理解美学、并不断推动设计的边界是多么重要。”

Dylan认为：“我觉得当下的球鞋文化是一个极其有趣的混合体，它融合了科技、运动、时尚，几乎每天都在发生变化。每个人都在某种程度上接触球鞋，每个人都能看到它的更新和流变。它不像任何一种传统设计产品，它是潮流的引领者之一，也是真正属于大众的设计品类。”正因如此，他认为当下正是一次留下个人设计印记的最佳时机。

LABELHOOD蕾虎空间围绕“破晓之光”的核心理念展开装置与陈列设计，融合Y2K语言、结构材料艺术与穿搭场景重构，探索运动鞋在当代时尚中的文化角色

关于这一次的合作，我们可以从中窥见安踏设计战略的转变：当越来越多的中国企业将“出海”作为目标，主动引入全球顶级设计创意人才，已成为新一轮突围的方式。

近年来，安踏的设计团队囊括了多位明星设计师，其中包括前Adidas高级设计总监Robbie Fuller，他曾经主导设计了罗斯、利拉德等球星的签名款球鞋，兼顾性能与销量。而安踏作品集ATSV系列的主理人周世杰，则是球鞋领域深耕多年的资深设计师，曾作为李宁篮球首席设计师打造了“韦德之道”和“悟道”等系列鞋款，不仅在专业球鞋领域建功，也推动品牌延伸出兼具个性的日常鞋款线。