五天卖爆7000瓶，地方特色饮料又迎来一位流量明星

摘要：在7月底举办的楚雄火把节上，当地一家公司把见手青塞进可乐瓶，瞬间在社交平台上炸开了锅。火把节短短5天，7000多瓶被抢购一空，话题播放量蹭蹭冲到33万+。网友们一边兴致勃勃地玩梗调侃，一边按捺不住好奇心：“这搭配太魔性了，不试一口睡不着觉！”

喝这个要放大蒜解毒吗？”

“喝完能看见小人跳舞吗？”

在7月底举办的楚雄火把节上，当地一家公司把见手青塞进可乐瓶，瞬间在社交平台上炸开了锅。火把节短短5天，7000多瓶被抢购一空，话题播放量蹭蹭冲到33万+。网友们一边兴致勃勃地玩梗调侃，一边按捺不住好奇心：“这搭配太魔性了，不试一口睡不着觉！”

◎图源：小红书用户@困困鱼

这瓶“菌子可乐”的爆火并非个例。环顾当下的饮料市场，“奇葩口味”正掀起一场狂欢：从王老吉的折耳根凉茶、汇源100%香菜汁、可口可乐的生姜味、太极的藿香小可乐，再到豫颜的道口烧鸡味汽水、魔水师的大蒜咖啡……品牌们仿佛展开了一场“只要有人敢尝，我就敢往里装”的创意竞赛。

小众口味：低成本撬动大流量的营销利器

品牌为何对“黑暗料理”口味情有独钟？核心答案在于“流量”二字。

“老干妈配雪糕，折耳根泡凉茶，这脑洞我服了！”消费者的这些或惊奇或吐槽的声音，恰恰是品牌最乐于听到的“市场回响”。正是深谙此道，汇源香菜汁甫一上线，几乎零成本就收割了微博话题阅读300万+、讨论3万+的成绩，轻松冲上热搜；王老吉听从网友建议推出折耳根口味，也让消费者体验了一把产品经理的感觉。

一位饮料行业品牌负责人坦言：“如今推一款常规新品，砸下重金做广告可能都难起波澜。但推一个‘重口味’，网友自发拍照发圈、吐槽玩梗，流量自然就来了，成本低、见效快，完成KPI简直不要太轻松。”

说白了，这就是“花小钱办大事”，用争议性换取高关注度。尤其对于汇源、王老吉这类“老字号”，大胆尝试出格口味，能迅速打破年轻消费者的刻板印象，传递出“这牌子有点意思，不古板了”的信号。

然而，见手青可乐的野心，似乎不止于当一个短暂的“网红”。创始人张鼎是楚雄本地人，做这款可乐的初衷很实在：想宣传家乡“野生菌王国”的文化。

为了还原“菌香”，他们把牛肝菌切片，用200度高温烘烤，再熬煮整整20个小时萃取精华。有消费者反馈：“打开盖确实有股生菌子味，喝起来倒没那么冲，甜滋滋的带点菌香，有点上头？” 这至少表明，他们是在用真材实料和工艺下功夫，而非仅仅依赖概念炒作。

此外，它还用瓶身二维码为可乐构建了通往楚雄野生菌王国的数字秘径：AI虚拟菌农讲解菌类知识，AR召唤蘑菇精灵互动，VR再现非遗烹饪技艺，一瓶可乐就是一场“野生菌文化体验课”。在张鼎看来，技术投入占了成本的40%，但换来的是用户互动率飙升300%，这是一笔很划算的买卖。

从销售端来看，这种创新显得更“划算”。9.9元一瓶，是普通可乐的3倍，照样有人买单。昆明一位魏先生就说：“菌子和可乐混搭啥味？光为这个创意体验，就值得掏钱试试。”

目前，这款可乐仅在楚雄当地景区限量销售，线上渠道还需等待。这种“饥饿营销”策略反而强化了其稀缺性和地域特色。据悉首批售罄后，二手市场甚至出现了溢价3倍售卖的现象。

◎图源：闲鱼截图

流量狂欢之后：谁能跨越生命周期挑战？

见手青可乐开局亮眼，但饮料行业里“高开低走”的教训比比皆是。。

业内人士一针见血地指出：“光靠猎奇，注定命短。消费者为好奇心买单一次容易，难的是让他们买第二次、第三次。供应链是否稳定可靠？产品口味能否被持续接受？背后的文化故事是否真实动人？这些才是决定产品生死的核心命脉。”

聚焦到见手青可乐，其面临的现实挑战同样清晰：首先就是野生菌的季节性难题，如何保证全年稳定供应和风味一致性？其次就是技术投入的持续性， AR/VR内容需要不断更新迭代以维持新鲜感，后续能否跟上？最后是价格接受度的考验，脱离了“景区限定”和“尝鲜”的光环，9.9元的高溢价能否被更广泛的普通消费者长期接受？

见手青可乐的爆红，无疑给行业提了个醒：在“奇葩口味”内卷加剧的当下，单纯靠博眼球越来越难以立足。消费者想要的不仅是尝个“新鲜”，更是品出“味道”。这个“味”，既指产品本身的风味口感，更指产品背后蕴含的文化韵味、独特体验和真实价值。