博主：低价救不了苹果

摘要：为抢占市场先机，各大手机厂商围绕开年后的第一波新款手机热潮已拉开序幕。一向专注于高端市场，不屑于打价格战、拼性价比的苹果，竟然破天荒的抢先推出了一款“近年最便宜iPhone”——iPhone 16 e，新机首发价4499元，在叠合国补和各类优惠后，在某电商平台

为抢占市场先机，各大手机厂商围绕开年后的第一波新款手机热潮已拉开序幕。一向专注于高端市场，不屑于打价格战、拼性价比的苹果，竟然破天荒的抢先推出了一款“近年最便宜iPhone”——iPhone 16 e，新机首发价4499元，在叠合国补和各类优惠后，在某电商平台的价格更是直接下探至3899元。

相较于历年iPhone系列产品，iPhone 16 e是一款史无前例的低价机型，对于预算不高、实用为主的消费者而言，显然不失为低成本体验iPhone和苹果生态的首选入门产品，被不少网友称为“穷鬼版”iPhone。

对于苹果而言，iPhone 16E不但是苹果首款搭载自研5G基带芯片C1的机型，且相对亲民的价格也有利于其有效切入竞争激烈的智能手机市场，有利于重振苹果在中国及全球市场的业绩增长。回顾往年，廉价机型一直都是苹果的销量担当，比如早期的iPhone XR、iPhone SE2，都是当年苹果的低价爆款机型，对于iPhone 16 e，苹果也同样是抱有较高期待的，在发售当日甚至搞起了限购：“每位顾客限购6台”。

但实际看来却是一场大型翻车现场，被寄予厚望的iPhone 16E，实际在消费者市场的表现截然相反，不但未能推动销量增长，销量低迷到的程度刷新了苹果历代iPhone最低值。

预售阶段，并未能重现往年苹果新机一秒售罄的盛况，完全处于现货直发、无需抢购的状态。发售两天，iPhone 16 e在京东平台的预约量仅32万台，相比于iPhone 16 Pro的178万台，可以说是天壤之别。在消费者市场的首发遇冷，也导致黄牛市场也十分保守谨慎，有部分黄牛表示iPhone 16e无论什么价格都不敢收，担心砸手里。

一方面是“限购六台”，另一方面是前所未有的低迷，显而易见，被寄予厚望的iPhone 16 e并未能达到苹果的销量预期。此前，iPhone由于产品线单一、均价偏高，导致限制了苹果销量的进一步增长，低预算的用户根本无法低成本使用iPhone，如果说因为价格昂贵导致iPhone销量不佳，低价的iPhone 16 e，为何便宜也卖不动了？

精准刀法核心减配，产品竞争力被削弱

出于成本考虑，在廉价版机型在部分配置上缩水减配也不难理解，但一向刀法精准的苹果对于iPhone 16 e的减配显然用力过猛了。

整体配置上，iPhone 16 E相较于标准版iPhone 16在多方面大幅严格，导致缩水减配过于严重，产品竞争力也大打折扣。包括屏幕采用苹果祖传的刘海屏设计，缺失了灵动岛功能；后置摄像头从双摄减配为单摄，与此同时，人像焦点控制、微距摄影、空间照片和视频等多项拍摄功能也均有缺失。此外，虽标配了苹果A18芯片，但GPU核心却也从5核缩减至4核，在游戏性能方面将不免受到影响，MagSafe无线充电、超宽带（UWB）和Thread无线电功能均不支持，无线充电功率也从15W降至7.5W。

iPhone 16 E相较于iPhone 16虽然在价格方面看似更便宜，但实际上，在叠合国补后，两者之间仅七百元的差价，导致iPhone 16 E的价格优势并不明显，产品竞争力和整体性价比甚至不如iPhone 16。

一方面，七百元的差价和过于严重的缩水减配，导致iPhone 16 E的产品市场定位陷入一个十分尴尬的处境。在四千元同价位预算下，可供消费者选择的空间很大，在硬件配置、设计功能以及实际体验等方面均优于iPhone 16 E的新款国产旗舰手机，不但款型多且产品竞争力更强。相较于自家产品为代表的iPhone 16系列，iPhone 16 E的产品优势被明显削弱，不但差价空间较小，且硬件减配缩水严重，未能在品牌溢价与价格敏感度之间找到平衡，避免产品线内耗，也是导致iPhone 16 E销量翻车的主要因素之一。

用一句话总结iPhone 16 E就算作为“入门款”，结合其硬件配置和功能用料等实际情况，产品竞争力偏弱，且价格还是偏高了。

错估消费者市场，苹果错位竞争难获利

从某种角度上看来，iPhone 16 E是苹果的一次大胆创新和战略调整的产物。一方面，近些年被广泛吐槽“创新匮乏、牙膏挤爆”，苹果急需拿出一些创新型技术或产品拔高品牌高度，8年烧钱数十亿美金后，苹果自研基带芯片C1终于投产使用，iPhone 16 e首发该芯片有利于苹果在进一步发现问题，进而有效改进提升。

另一方面，鉴于全球智能手机市场愈发激烈的竞争环境，一向专注于高端市场，均价较高、产品线单一，很大程度上限制了苹果进一步谋求在增量市场的增长。

Counterpoint Research相关数据显示，2024年第四季度，苹果iPhone在中国的销量同比下降了18.2%，如此大幅度下滑是苹果在中国市场近年来少有的重大挫折，主要原因包括国产手机在本土市场的竞争激烈，以及iPhone 16的市场表现低于预期。如何尽快提振销量，苹果尝试通过错位竞争以一款低价iPhone快速实现拉动销量增长，但目前实际看来，iPhone 16 E显然并未能令苹果如愿。

对于性价比，苹果的认知和定义似乎更偏向于“自上而下”做减法。将自家高端产品缩水减配，并且将价格下调一些，IOS系统和苹果Logo的加持下，这就能够打造出一款低价爆款iPhone，但实际看来，中国消费者根本不吃这一套。

低价绝非万金油，苹果增量药不对症

低价走量，一向是增量市场公认的万金油，但能否适用于苹果现阶段遇到的增长难题，也要多方面考虑。

早些年，苹果每年新款iPhone一旦上市发售，必然在短期内掀起一股抢购热潮，供不应求、黄牛滋生等现象均伴随着每年的新款iPhone。值得一提，在iPhone 4发售的2010年，苹果已然以人民币4999元的起步价在销售了，且起步内存仅16 GB，在当时国产手机普遍以千元机为主的时代，动辄五千元的iPhone尚且能够销售火爆，现如今3899元的iPhone 16 E却卖不动了。虽然不排除行业市场等外在因素，但核心因素在于苹果自身的产品竞争力、品牌号召力在下滑的事实。