摘要：原创 欧阳懿贤 品牌议题 上海vivo×FIRST《未来赞美诗》代理：待认领「用技术温度加注品牌护城河」当多数品牌沉迷于流量快闪营销时，vivo与FIRST影展的六年合作构筑了独特的品牌资产——用持续的技术赋能，将冰冷参数转化为情感叙事能力。最新短片《未来赞美
原创 欧阳懿贤 品牌议题 上海vivo×FIRST《未来赞美诗》代理：待认领「用技术温度加注品牌护城河」当多数品牌沉迷于流量快闪营销时，vivo与FIRST影展的六年合作构筑了独特的品牌资产——用持续的技术赋能，将冰冷参数转化为情感叙事能力。最新短片《未来赞美诗》以记忆提取的未来设定，让X200 Ultra的85mm人像镜头与10bit Log模式成为承载人类情感羁绊的容器。这不仅是产品技术力的展示，更是品牌价值观的沉浸式输出：vivo通过扶持青年导演创作，持续解构"手机电影"的边界，将硬件升级转化为影像表达自由度的提升。当科技巨头们竞逐算力和硬件参数竞赛，vivo选择用六年时间在文化土壤埋下种子——让用户记住的不仅是4K画质，更是科技镜头下颤抖的人类情感。品牌真正的技术护城河，永远建立在"工具赋能故事"的共情链路上。Apple《把眼前的说给你听》代理：待认领「Apple的无障碍设计哲学」Apple最新短片以黑屏开场，却用声音与想象力构建出视障人士“看见”的公园——这不是技术演示，而是一场感官平权的品牌宣言。当旁白功能将树叶、洒水器、骑单车的孩子转化为文字马赛克，科技悄然退居幕后，成为人类感知世界的平等媒介。这则案例的深层价值在于：Apple将“无障碍”从功能清单升华为品牌叙事母题。通过蔡聪的视角，让冰冷的语音技术具象为“触摸阳光”的情感体验，使"科技包容性"不再是口号，而是可感可知的用户价值。这种叙事策略既规避了传统科技广告的参数炫技，更在情感层面重构了品牌竞争维度——当硬件同质化加剧，对多元人群的深度共情能力，才是真正的护城河。科技品牌的高阶使命，是让每个群体都能用自己的方式“拥有世界”。Apple用黑屏中的声音证明：最伟大的产品设计，永远始于被忽视的角落。瑞幸×多邻国《我们结婚啦》代理：待认领「七月最有梗营销热点（没有之一）」从多儿晒出结婚证，各大品牌蓝V抢亲，到瑞幸IP首席幸运官lucky和多儿“官宣”并发婚礼请帖，再到专业“婚庆歌手”张远演唱《嘉宾》，最后爆出lucky和多儿的还是是绿沙沙拿铁，瑞幸和多邻国的“世纪婚礼”联名给人最大的感受，就是“疯”感十足。首先是“疯”得莫名其妙但又很入戏。这场婚姻就像是两个冲浪高手的大型玩梗现场，不管是“朋友劝分两万多次，我们还是结婚了”的文案，还是免费模版的电子婚礼请帖与酒席选座，或是两者合拍的短剧《偶们结婚鸟》，都是既无厘头，又“像真的一样”。其次是，不止瑞幸和多邻国自己“疯”，这还是一场众多品牌与用户的集体狂欢。比如在新郎是谁的问题上，美团、安慕希等也晒出了结婚证，还有的说要随份子、接亲；后来瑞幸甚至还对婚礼进行了招商，品牌们（赞助商们）纷纷在评论区抽奖送福利。而网友的幽默评论则让这个婚礼更加“抽象”，先是调侃多儿“一妻多夫”，再是说lucky的抹布是从鸟身上扯下来的，还主动为他们设计孩子的长相。集体 “入戏”的过程也让联名的传播半径大大延伸。
当新消费品牌困于同质化叙事，好望水证明：与其讨好大众审美，不如用足够锋利的品牌人格刺穿圈层。真正的年轻化营销，是让产品成为某种生活哲学的注脚。华为×时差岛《重庆的「神」》代理：待认领「用城市“在地性”表达技术美学」华为联手导演王一通的新作《重庆的「神」》，完成了一场城市精神与影像技术的化合反应。短片以魔幻现实主义笔触解构重庆的「神戳戳」气质——火锅蒸腾的热浪、飞驰的黄色出租车、悬空而建的楼阁，在华为Pura 80的XMAGE电影风格镜头下，城市日常被淬炼成超现实诗篇。这标志着在地化营销的进阶范式：华为没有将重庆作为泛化的文化符号，而是让技术成为地方精神的翻译器。王一通头顶锅盖的荒诞人设与重庆人「以热制热」的反骨精神形成镜像，方言叙事与超现实运镜更深度绑定城市基因。当技术隐身为导演的创作工具，产品的影像力便自然流淌于火锅蒸腾的烟火中，实现「技术工具化」到「美学人格化」的跃迁。淘宝闪购《你的名字》代理：待认领「在匿名时代点亮凡人星光」淘宝闪购这次将镜头探向了头盔下的真实面孔——电工考证的王建国、喂养流浪狗的梁敏、筹备婚礼的崔文贺，让千万骑手从“放门口”的泛化代号蜕变为有血有肉的生命个体。淘宝闪购通过“骑士送免单”玩法，引导用户主动关注配送者姓名，让外卖小哥作为个体被关注，呼应淘宝闪购「看见每一个普通人」的品牌态度。结尾滚动姓名墙的设计，更将个体叙事升维为群体纪念碑。当崔文贺的婚戒与黄燕带新人的笑容在镜头中自然流淌，品牌已悄然完成从服务平台到人文共鸣体的内涵升华。小红书《人类兴趣简史》代理：BBDO天联广告「小红书新定位：你的生活兴趣社区」当其他平台忙着罗列功能升级，小红书用一部《人类兴趣简史》完成了品牌定位的巧妙转身。广告里原始人打磨石斧和现代人分享种草的场景并列，把“兴趣”串成连接古今的线索——这比直接喊口号高明得多。从“生活指南”到“生活兴趣社区”的转变，被具象化成钓鱼佬传承猎手技艺、家居博主延续洞穴画师精神的生动画面。这部广告的聪明在于用具体场景说话：马拉松穿越古今的命名延续，用户真实笔记在片尾如岩画般滚动，都让“兴趣连接人类”的概念变得可触摸。当现代人举起手机拍石头，与原始人打磨石斧的快乐形成跨越时空的呼应，平台的核心价值不言自明。在信息泛滥的时代，帮用户找到兴趣圈子才是真需求。那些测评攻略和收藏清单，本质是当代人寻找同类的信号灯。品牌不用喊宏大口号，当钓鱼攻略遇上新手提问，当小众爱好找到共鸣，社区的温度自然生长。比亚迪×乐高乐园《第一次驾驶》代理：待认领「童年方向盘与出发的勇气」当汽车品牌扎堆拼参数时，比亚迪却把方向盘交到孩子手里。与乐高乐园的合作短片《第一次驾驶》，让儿童在迷你驾校考取人生第一张"驾驶证"，看似简单的场景藏着双重深意：乐高驾驶学校的游戏体验，自然植入品牌对科技探索的倡导；而"从跟随脚步到走出自己的路"的成长隐喻，更将企业愿景融入亲子时光。比亚迪的高明在于轻巧化解汽车营销的沉重感。没有技术宣讲，只捕捉孩子专注操纵方向盘的瞬间笑脸，用乐高积木的创造力场景衔接品牌创新基因。当家长看着孩子领取人生首张"驾照"，比亚迪已悄然在家庭记忆中占据一席——那些彩色塑料方向盘转动的不仅是游戏乐趣，更是品牌提前二十年播种的用户认知。当今天玩着乐高比亚迪的孩子长大选车时，记忆里那本红色小驾照会是最温柔的消费提示。原标题：《七月，最喜欢的10个创意》 来源：艺术在前
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