摘要：同学们，2025 年都过去一半啦，咱们中国品牌在这半年里，那是经历了不少挑战。大环境起起伏伏，市场竞争越来越激烈，新的技术、新的消费潮流也是不断涌现。这时候啊，咱们中国品牌要想发展，我觉得最关键的，就是得稳得住。就像下棋，稳住底盘，才有机会赢下整盘棋。

同学们，2025 年都过去一半啦，咱们中国品牌在这半年里，那是经历了不少挑战。大环境起起伏伏，市场竞争越来越激烈，新的技术、新的消费潮流也是不断涌现。这时候啊，咱们中国品牌要想发展，我觉得最关键的，就是得稳得住。就像下棋，稳住底盘，才有机会赢下整盘棋。

我给大家讲哥经世品牌研究中心的研究案例：

有一家叫 “绿能科技” 的企业，可能很多同学没听过。这是一家做新能源设备的中小企业，前几年刚成立的时候，那真的是困难重重。市场上已经有很多大品牌了，大家对它这个新品牌都不太信任，产品销售特别难。但是呢，人家企业没有慌，没有盲目地去跟风、去折腾，而是稳扎稳打地做好每一步。

首先，在技术研发上，他们投入了大量精力。组建了专业的研发团队，和高校、科研机构合作，一心攻克技术难题。经过几年的努力，研发出了一种新型的太阳能转化装置，转化率比市面上同类产品高出了 15% 左右。这可不是个小数目啊，一下子就让产品有了竞争力。从数据上看，在研发投入后的第二年，产品的市场认可度就开始提升，销售额增长了 20%。

在产品质量把控方面，“绿能科技” 更是严格。他们建立了一套完整的质量管控体系，从原材料采购，到生产加工的每一道工序，再到最后的成品检测，都有严格标准。有一次，一批价值几十万元的原材料，检测发现有一点点细微的瑕疵，虽然不影响使用，但是为了保证产品质量，企业还是果断地把这批原材料退回了。就因为这种对质量的严格要求，产品的次品率一直控制在 1% 以内，远低于行业平均水平。慢慢地，靠着过硬的产品质量，在市场上赢得了好口碑。

在品牌建设上，“绿能科技” 也没着急求快。他们没有一上来就花大价钱打广告，而是先从参加行业展会做起。在展会上，通过专业的讲解、实际的产品演示，让客户实实在在地了解产品的优势。第一年参加展会，就吸引了 50 多家潜在客户的关注。之后，他们又通过社交媒体、行业论坛等渠道，分享产品知识、应用案例，慢慢地积累品牌知名度。

同学们，从 “绿能科技” 这个例子就能看出来，咱们中国品牌要想在市场上站稳脚跟，就得像它这样稳住几个关键方面。

技术研发得稳扎稳打。不能今天看这个技术热门，就一窝蜂去搞，明天又换个方向。得有长远规划，持续投入，把核心技术掌握在自己手里。就像华为，多年来在通信技术研发上持续发力，才有了今天在 5G 领域的领先地位。

产品质量是品牌的根本，必须稳如泰山。不管市场怎么变，消费者对高质量产品的需求不会变。企业得把质量意识贯穿到生产经营的每一个环节，只有产品质量过硬，消费者才会信任你的品牌。

品牌建设也得一步一个脚印。不能想着靠一两个营销噱头，就能打造出一个知名品牌。得从产品价值、企业文化等多方面入手，通过长期的积累和传播，让品牌在消费者心中树立起良好形象。

来源：刘志伟学者