摘要：2025年3月，在全国两会期间，除了企业家代表们那些严肃的提案之外，一场意料之外的互联网狂欢缓缓地拉开了帷幕。海尔集团的董事局主席、首席执行官周云杰，因为在与雷军同框时那“微妙的表情”，竟被网友打趣地称作“撞脸《哪吒2》里的结界兽”，相关话题快速地席卷了社交平
2025年3月，在全国两会期间，除了企业家代表们那些严肃的提案之外，一场意料之外的互联网狂欢缓缓地拉开了帷幕。海尔集团的董事局主席、首席执行官周云杰，因为在与雷军同框时那“微妙的表情”，竟被网友打趣地称作“撞脸《哪吒2》里的结界兽”，相关话题快速地席卷了社交平台，成了一件现象级的传播事件。
“结界兽本兽”诞生记
3月5日，在两会“代表通道”上雷军因粉丝热情互动成为焦点，而站在其身后的周云杰因神情专注、身形魁梧，被网友截图调侃：“雷总保镖申请出战！
”随后，我们看看其他人怎么说，将其严肃表情与动画电影《哪吒2》中的结界兽对比“海尔老总从动画片里逃出来了
这一反差感极为强烈的对比图，在24小时之内迅速发酵，转发量突破百万，而且“海尔老总冷若冰箱”等二次创作的梗图，更是层出不穷。
海尔的反向营销“教科书”
面对突如其来的流量，海尔团队反应迅速。
其新媒体部门，连夜推出了周云杰的表情包合集；配文为“武大华科，科技双雄”。而且竟然还借用了雷军的标志性背景音乐来制作视频，将老板的“社死现场”，巧妙地转化成了品牌曝光的契机。
官微同时开启了“周总出道”的投票活动，其简介被改成了“老板账号正，往这儿赶呢”，员工们一个个不停，地刷屏以表示支持，将网友的玩笑话转变为了一场品牌与用户之间的互动盛宴。
周云杰本人呢，以幽默的态度去接梗。他在朋友圈中说道，“网友的想象力，是新时代的宝贵生产力”，而且喊话品牌部，“挖有才的网友当海尔代言人”。面对网友调侃其身高“不如山东大葱”，他顺势就开始带货了：“很高兴能够给山东大葱代言，不过说真的，山东还有烟台苹果、莱阳梨……”这样的话，就将地域文化与品牌亲和力巧妙地结合在了一起。
从“低调工程师”到“破圈企业家”
这场意外走红，而且让公众注意到了这位低调掌舵者的另外一面。其实这种情况稍显意外，却也在情理之中。毕竟每个人都可能有不为人知的一面。
周云杰于1988年加入海尔，从直销员，工程师一路走来，成长为CEO，他主导了海尔的三次战略转型，并且推动了“人单合一”管理模式以及卡奥斯工业互联网平台的建设，在内部他被称作“始终拿着游标卡尺的产品经理”。
他于达沃斯论坛之上，展示了“15天达成新品研发”的智能制造事例；不过却只因一个表情包，便为年轻人所熟知。这种反差，恰恰成为了互联网时代别具一格的注脚。他能以这般迅速的速度完成新品研发，原本理应备受关注，可仅仅因为一个小小的表情包就被年轻人铭记，着实令人感到既意外又觉得有趣。
流量背后的品牌逻辑
海尔的应对策略被业界视为“反向营销”范本
1快速响应：通过自黑式的内容，消解争议，将舆情危机转化为品牌记忆点；
2IP联动：借势宣布《海尔兄弟》续集计划，唤醒80、90后情怀，而且这个时候吸引Z世代关注；
3人格化运营：筹备周云杰个人新媒体账号，计划以“i人企业家”形象与用户深度互动。
正如周云杰所说：“流量如同超声波技术那般，关键在于能否转化为用户价值。”这场狂欢的背后，是海尔从“家电巨头”，向着“生态品牌”转型的一个小小缩影；用年轻态的语言去跟用户交流，以一种开放的模样去接纳互联网文化。
未来展望：企业家IP的时代
事件余波中，网友纷纷喊话周云杰，“出道”的呼声十分高涨。尽管他清楚地表明“不想当网红”，但是却透露将要启动新媒体账号，以便与消费者“零距离交流”。这个时候，海尔与小米的“海米兄弟”CP以及雷军的“AreYouOK”等案例反映出企业家IP正逐渐成为品牌竞争的新战场。
这场由表情包所引发的狂欢，不但让公众记住了一位“冷冰冰却喜爱搞怪活跃”的企业家，而且让传统品牌明白：在AI时代，真实并且幽默的人格化表达，也许才是突破次元壁垒的最为强有力的武器。
来源：Alice娱乐