摘要：在家居产业融合与消费升级趋势下，头部家居企业密集布局“新业务”，正为市场带来更多增长点。近日，美的集团关联方盈峰睿和“入主”的顾家家居，新设两家涵盖家电业务的子公司。与此同时，美的集团也在新设家居公司，建立智能家居新版图。一时间，软体家居龙头与家电龙头企业的业

文丨秦佳丽 编辑丨李壮

近期，顾家家居、尚品宅配、志邦家居等积极发展新业务，跨界发展趋势越发明朗。

在家居产业融合与消费升级趋势下，头部家居企业密集布局“新业务”，正为市场带来更多增长点。近日，美的集团关联方盈峰睿和“入主”的顾家家居，新设两家涵盖家电业务的子公司。与此同时，美的集团也在新设家居公司，建立智能家居新版图。一时间，软体家居龙头与家电龙头企业的业务跨界模式引发行业关注。

除了顾家家居打破家居家电融合壁垒，尚品宅配、志邦家居、金牌家居、欧派家居等一批定制家居企业也对传统家居业务进行扩容。面对存量房改善需求及“以旧换新”政策机遇，越来越多的定制家居企业从单一业务转向多元化业务，完善全屋定制矩阵。业内人士就此表示，从未来的家居消费趋势看，存量房改善将是重要的消费场景，家居企业可以持续调整发展战略和业务范围以适应市场变化。

顾家家居设立家电子公司

家居家电企业跨界抢滩市场

作为家居行业资深玩家，顾家家居近期开始涉足家电领域。今年以来，顾家家居先后新设子公司成都顾家希百家居有限公司、上海春旭悦优家具销售有限公司，前者经营范围覆盖家用电器及家用电器零配件销售，后者经营范围包含家用电器研发、家用电器销售、家用电器安装服务等，两家公司由顾家家居全资子公司顾家家居（宁波）有限公司等持股。

跨界家电业务背后，寻找新的业务增长点成为顾家家居的战略动力。公司业绩公告显示，2024年前三季度，顾家家居实现营业收入138.01亿元，同比下降2.37%；录得归属于母公司股东的净利润13.59亿元，同比下降9.49%。面对家居行业的深度调整，顾家家居希望通过业务转型以突破业绩增长瓶颈。

更大程度上，顾家家居与美的集团的深度关联也为其进军家电领域提供了条件。2023年，盈峰睿和通过股权收购入主顾家家居，而盈峰睿和的实际控制人是美的集团创始人何享健之子、美的集团董事何剑锋。2024年，顾家家居完成董事会换届，“美的系”成为了新的管理层团队主力。目前，除了有美的工作背景的邝广雄接任顾家家居董事长一职，李东来、李云海、欧亚非等顾家家居高管团队成员也具有美的集团的任职经历。

事实上，近年家电家居融合已成为市场趋势，不止家居企业涉足家电，后者也在跨界家居业务。在智能家居领域布局已久的美的集团，正持续拓展“大家居”版图。今年2月新成立的包头市美的智慧家居有限公司，便是由美的集团间接全资持股，经营范围涵盖家具、家居用品销售等。按照美的方面的注解，集团此举旨在挖掘家居与家电业务的协同潜力，为消费者提供更全面的家居解决方案。

美的半年报显示，美的智能家居业务主要覆盖智慧家电、智慧家居及周边相关产业和生态链，面向终端用户的智能化场景搭建，用户运营和数据价值发掘，致力于为终端用户提供最佳体验的全屋智能家居及服务。2024 年上半年，集团智能家居板块收入为1476亿元，同比增长11%。

除了顾家家居与美的集团布局“大家居”生态，近期不少家居家电企业都开启了“双向奔赴”。比如，今年2月，皮阿诺在其2025年度经销商大会上与西屋热能科技签署战略合作协议，未来西屋旗下壁挂炉及热水器产品将全面接入皮阿诺家居全国超2000家终端门店及工程渠道，为消费者提供“热水+家居定制”的一站式解决方案；2024年7月，海尔集团旗下卡萨帝厨电与志邦家居达成战略合作，双方在产品创新、供应链整合等方面为用户带来家装家居家电一体化方案和服务体验。

定制家居企业扎堆“扩容”

新业务助推营收增长

事实上，面对存量房改善需求及“以旧换新”政策带来的新机遇，近年家居企业纷纷开始寻求破局，一批定制家居企业也密集进军多元化业务实现营收增长。

近期，尚品宅配、志邦家居便开始忙于拓展定制木门或定制门窗赛道，完善全屋定制矩阵。在今年2月份的营销峰会上，尚品宅配表示，将升级2025年的产品战略，进军全新品类定制木门赛道。据介绍，相关消费者调研显示，76%的用户希望实现全屋风格统一，而“门与柜体色差大”“安装衔接复杂”成为传统装修痛点，尚品切入此赛道踩在关键的需求点上。

志邦家居则在2024年首次推出全新定制门窗板块，并发布了志邦独创的“130全屋同模”设计系统，确保全屋定制产品的无缝融合。

金牌家居、欧派家居近年由单一品类向多元化业务布局。目前金牌家居的主营业务已经从厨柜品类向衣柜、木门、厨电、家具软装、智能家居、阳台卫浴及大家居延伸；欧派家居全力打造全屋定制生态体系，除了传统橱柜、衣柜等定制业务，欧派家居已进军到门窗、卫浴、家具等多个领域。

除了业务跨界，当前不少家居企业还通过产品换新和商业模式更迭而提升竞争力。比如，梦天木作每年推出新一代门墙柜套系产品，包括2023年梦浸系列及五大套系新品、2024年雅奢及静奢等新系列，以爆款单品提升市场认可度；欧派家居旗下欧图门窗通过推出“整家门窗一体化定制”商业模式，实现系统门窗12天快速交付，并投资扩产门窗生产线。

从新业务拓展效果来看，目前部分定制家居企业通过新业务拓展避免了同质化竞争困境，也成功扩大了市场份额，实现业绩提升。

当前不少家居企业通过业务拓展实现营收增长。比如，在整装渠道及门窗业务方面积极拓展品类的索菲亚，2024年前三季度的整装渠道营业收入同比增长26.34%。截至2024年9月底，公司集成整装事业部已合作装企数量达277个，覆盖全国196个城市及区域。

志邦家居木门业务增长态势迅猛。2018年-2023年，公司木门业务年复合增长率高达120.95%。2024年，公司木门经销门店数量达到1046家，较2023年末增加63家。

存量房改造或成家居企业增长点

转型破局成头部企业共识

在众多家居企业积极拓展新业务品类背后，家居行业呈现出“总量收缩、结构分化”的特征。尤其是头部定制家居企业，面对白热化的市场竞争，开始朝着打造全屋定制生态体系的方向发展，进而寻求业绩突围。譬如，欧派家居在2024年中期业绩会上直言，“行业形势严峻，会下调公司年度管理目标，积极转型”。

目前，泛家居企业业绩分化依旧明显。当前沪深交易所近70家上市家居企业中已有42家企业发布2024年度业绩预告，12家企业业绩预增、略增或实现扭亏为盈，其中浙江永强预计2024年度录得净利润4亿元~6亿元，同比增幅达686%~1079%，增幅表现位居行业第一。在扭亏公司中，双枪科技、联翔股份的净利润预计分别在0.27亿元~0.35亿元、0.1亿元~0.14亿元之间。

在定制家居企业中，索菲亚、王力安防也难能可贵地呈现业绩逆势增长。索菲亚预计2024年实现净利润13.24亿～14.5亿元，同比增长5%～15%，公司业绩增长原因归结为降本增效、出售参股公司股权所增加的非经常性损益；王力安防预计2024年度实现净利润约1.15亿元~1.7亿元,同比增长110%~211%，公司业绩增长原因在于各板块业务实现协同发展、产品结构优化及应收账款风险客户已在以前年度充分计提坏账。

设计学谷联合创始人、中国家居/设计产业与互联网专家王建国就此表示，基于目前“产品场景化，行业生态化”的产业发展新趋势，大量上市家居家电企业开始进行跨品类、跨行业布局。“这类‘跨界’也包括对产品的迭代升级和重新定义，能够唤起一批新玩家，带来新的业务增长点。”据介绍，“从家居消费的未来趋势来看，接下来‘更新’‘旧改’‘翻新’‘局改’将会是房地产生态的主流消费场景，相关上市公司想要拥有话语权，就需要围绕新的消费场景持续完善布局。”

资深产业经济观察家梁振鹏就此表示，家居企业跨界融合并开展新业务，原因在于激烈市场竞争下，企业需要寻找新的增长点以维持或提高市场份额。“就当前的市场环境来看，新业务对家居企业而言可能意味着利润增长，也可能是一种内卷升级，毕竟企业前期需要投入大量资源来支持新业务。不过，目前一些家居企业已经开始关注存量房改善需求，这将助力企业业绩提升。”梁振鹏介绍，“面对存量房改善需求这一市场增长点，家居企业可以及时调整战略和业务范围，以适应市场的变化，通过提供更高品质、更个性化的产品和服务，去满足消费者需求。”

（文中提及个股仅作举例分析，不作投资建议。）

来源：证券市场周刊市场号