摘要：春风送暖，万物勃发。初入三月的北京，因每年一度的全国两会召开，而成为世界关注的中心。作为一位连任多届的全国人大老代表、中医药界的翘楚，张伯礼代表每年两会都十分的忙碌。

春风送暖，万物勃发。初入三月的北京，因每年一度的全国两会召开，而成为世界关注的中心。作为一位连任多届的全国人大老代表、中医药界的翘楚，张伯礼代表每年两会都十分的忙碌。

3月9日上午，就如何加强中医药科普工作等有关问题，张伯礼代表有如下建议。

当前中医药科普工作面临哪些突出挑战？您认为哪些问题最亟待解决？

张伯礼：当前中医药科普工作主要面临以下挑战：一是科普覆盖面存在城乡差异，基层群众缺乏科学认知渠道；二是部分媒体平台虚假广告泛滥，尤其是夜间时段夸大疗效的保健品广告严重损害中医药声誉；三是既懂中医药专业知识又擅传播的复合型人才短缺。其中最亟需解决的是虚假广告治理和科普内容规范化问题，建议通过市场监管总局、广电总局联合专项整治行动，严打违规宣传。同时由中医药管理部门组织专家团队建立权威科普内容审核机制。

您写的议案中提到"禁止政府主管媒体变相推广产品"，这一建议出于何种考虑？如何平衡科普公益性与市场化需求？

张伯礼：这一建议基于当前部分地方媒体在商业利益驱动下播放虚假广告的现象。政府主管媒体具有公共属性，若参与产品推广易引发公众信任危机。建议可以采取以下措施：一是明确划分公益科普与商业广告边界，主管部门媒体仅承担知识传播职能；二是鼓励社会资本通过合规渠道参与优质中医药产品推广；三是由中医药管理局建立"白名单"制度，对确有科学依据的保健产品开辟专门宣传通道，实现公益性与市场化的良性互动。

在吸引年轻群体关注中医药方面，您认为最有效的创新形式是什么？高校人才培养会有哪些突破？

张伯礼：一是开发中医药主题短视频、互动游戏等数字内容，如通过虚拟现实技术展示经络原理；二是支持创作《本草纲目》动画剧集、中医名家传记电影等IP化作品。人才培养方面，可以在中医药院校增设新媒体运营、科学传播等辅修课程，推行“中医导师+传媒导师”双导师制，并将科普成果纳入职称评审指标以及国家省市科技进步奖中。

来源：中国网