“地铁逃生”DAU3700万，《和平精英》解开增量密码

摘要：于是，收入规模增速提升、人口存量的背景，和近两年大量企业布局“3A品质”“多平台”的硬核策略完成情节连接，让部分从业者产生了一些片面的因果判断——在用户基数增长停滞时，游戏业的增量似乎只能源自重度内容对中轻度用户的教育，推动需求升级，深挖价值。

2025，国内手游市场终于进入久违的加速期。

据伽马数据测算，第一季度，国内游戏市场收入同比增速近18%，手游收入同比增长超过20%，远高于2024全年水平（5.01%）。

同期，国内游戏用户规模却仍处在6.7亿人左右，连续16个季度，增速不足1%。

于是，收入规模增速提升、人口存量的背景，和近两年大量企业布局“3A品质”“多平台”的硬核策略完成情节连接，让部分从业者产生了一些片面的因果判断——在用户基数增长停滞时，游戏业的增量似乎只能源自重度内容对中轻度用户的教育，推动需求升级，深挖价值。

但事实并不是这样。

在多款硬核产品成功依靠高门槛、高品质体验收获DAU、ARPU值增长的同时，市场里也有证据显示，轻快的内容仍是产业增长的主要来源。

大盘数据上，中轻度产品份额仍在保持稳定增长。据Appfigures对全球市场收入前1000手游产品的归类测算，2024年，以休闲、轻竞技为主要体验的轻快型产品占比接近40%。

同期，游戏工委数据同样显示中轻度游戏、品类在国内收入前100的移动产品中保持着稳定的份额占比。其中更强调即点即玩、碎片化体验的小程序游戏更顶着剧烈膨胀的买量成本和同质化竞争，再次于年内取得近100%的规模增长，如三七互娱、世纪华通等头部上市企业都在期内录得营收和净利润的双线增长。

数据之外，也有头部产品交出了更具说服力的实例——6月24日，腾讯游戏《和平精英》公布其内置摸金搜打撤“地铁逃生”于5月1日的DAU超过3700万。

在多款硬核搜打撤产品先后进入千万级用户规模后，《和平精英》用一种更低门槛、更爽快的“摸金搜打撤”拿到了数倍于其他热门产品的份额，实现了断层式的领跑。

同时，给搜打撤这个品类带来了至今为止最明显的破圈：不止是3700万的游戏内新增，各大社交平台上，你已经能看到各式各样的“摸金”故事。

在用鬼畜视频、创作幽默段子、制作包括猫meme在内的表情包，分享千奇百怪的“摸金”姿势这件事上，玩家们已熟练无比，且大多能引来同好或路人的热情互动。

曾经被困在硬核圈子的潜力品类，正以更爽快、欢脱的形式，走进更多大众生活的角落。

更多事实证明，于新的市场环境下，轻、快是可以不和“价值挖掘”冲突的，更有效的增长来源。

“地铁逃生”的领跑故事由两个关键情节推动：市场有空间、本身有差异。

搜打撤是于近3年从PC射击游戏赛道逐步兴起的细分品类，核心逻辑是在射击竞技之外，增加更多元的体验，让玩家进入一个环节更多，自由度、随机性更高的循环。

简单来说，传统团队竞技类射击的循环是“练枪——对局击败敌人——练枪”，核心体验在小队战术和个人反应能力、肌肉记忆发挥。搜打撤则融合了射击竞技、构筑、策略、收集、养成等多种体验，把循环扩充到“装备、技能配备——搜索或击败敌人获得物资——撤离——变卖物资——提升装备等养成水平——挑战更高风险、更高收益的对局”。

在《和平精英》入局之前，搜打撤市场产品均以硬核、沉浸为核心特色，大多注重增添真实感。比如，生存机制上，不同原因会导致不同位置的伤势，需要对应的道具治疗；人物本身会饿、会渴，需要及时补充食物水分，否则，重量、饥渴值、伤势都会影响人物行动。

为了增加沉浸感和策略性，子弹是需要按颗换的、动静是要靠耳朵听的、背包里则有不同大小的方格，不同大小的物品必须严谨安排摆放。加之更精细的射击判定和3C系统，硬核玩家可以获得发挥空间，但新手的挫败感大多较强。

也在这一阶段，《和平精英》借其庞大的用户基数对搜打撤兴趣玩家做了多轮调研。据地铁逃生策划哈兰透露，这些新手的痛点包括“规则太复杂、流程太冗长、挣钱太困难、社交压力太大等等”，这都是多数人不会玩或玩不下去的原因。

基于这种供给缺位现状和用研，《和平精英》定下了“摸金搜打撤”的方向。很直观的，更有趣的“摸金”，被提到了“搜打撤”的前头。

这是其达成领跑的第二个要素——对传统搜打撤做有主次、有平衡的轻量化改编，形成差异性，使其适合更多玩家。

在“地铁逃生”的案例里，轻量化，并不是粗暴的删减和弱化，而是保留、丰富品类的优质核心体验，同时最大限度地降低玩家学习成本、挫败感，给到更快捷、强烈的爽感。

在“轻”的体验上，“地铁逃生”沿用了大量《和平精英》基础系统，一看就懂的美术、UI；不至于打不到人，也不至于被高手零帧击败的大众射击手感；以及各种便捷的交互手段。

于是，新手搜打撤爱好者，可以在这里自动拾取奖励，一键治疗伤势，然后看着地图上的声音标识判断危险，即便终究打不过对手，也能靠着免费安全箱带走最贵重的物资。

一玩就懂，稳赚不赔。

同时，“地铁逃生”更大限度地强化了“搜”，也就是摸金的乐趣。这里的地图、模式更多，搭配酸雨、辐射、BOSS等生态机制，摸金体验大有不同。有面积大、资源多的，遇敌几率小，轻度玩家可以慢慢探索；也有面积小、节奏快的，比如新版本里的“苏尔南冲突”，主打高效摸金、强PVP，赢家才能通吃，是高手检验训练成果、赛季末“搏一搏”的好去处。

和摸金体验搭配的，他们在“打”的环节放大了PVE体验，并加入了趣味的卧底模式，压力更小、趣味和成就感更强；至于“撤”，除了固定撤离点，还有原创的占点等模式，是偷偷溜走、呼叫飞机，还是选择胜者为王，选择权交给需求不同的玩家。

摸金更自由，赚得快，赚得爽。

当然，“地铁逃生”的差异性，不止玩法体验层面，它还有独特的“原生家庭环境”——《和平精英》多年积累的头部势能。

包括，但不限于亿级规模的，经过6年多筛选、沉淀的射击用户池子；能保障其后续可以保质保量，快速更新出前瞻爆料视频中提到的那些内容，继续强化自身轻、多、爽的特性的强大产能；以及和平常常破圈、“越打越年轻”的文化生态等等。

这些先天优势，能让“摸金搜打撤”走得更稳，更远些。

到2025年6月，“地铁逃生”的成功已经对多个主体形成了切实影响。

最直接的，更多兴趣玩家正通过《和平精英》进入搜打撤市场，“地铁逃生”坐实了领跑地位，搜打撤品类的后来者，也能看见轻量化带来的可观份额，品类市场可能会出现又一拨细分和膨胀。

此外对企业和产品而言，最早于2024年中，腾讯集团就在财报中确认“地铁逃生模式推动《和平精英》于7月恢复DAU同比增长”，到2025年初，《和平精英》官方则宣布，产品除夕当日DAU超过8000万。“旗舰长青”又多了一套靠玩法创新，而非只依靠势能和买量的新增长范式。

稍隐性的，对游戏产业链环节中的更多参与者们而言，“地铁逃生”带来的流量增长也代表着新的创作和择业空间。截至发稿日，“和平精英地铁逃生”关键词已在快手、抖音平台产生了大量话题，双平台单话题最高播放量分别达到了970亿次和369亿次，无论版更还是日常，均有数以百万级计的创作者借此以短视频、直播等形式，实现表达和流量变现。

在6月24日当天，因为这些生态创作者的扩散，#地铁逃生日活破3700万的话题一度超过社会、娱乐类事件，登上多个平台热榜。