摘要：想必不少美眉们都刷到诸如此类的直播间，只见美妆主播面部皮肤遍布红血丝、脸颊两侧爆出红痘，甚至一度发炎导致痤疮。

本文陈述所有内容皆有可靠信息来源，赘述在文章结尾

文 |追梦人

编辑 |追梦人

●—≺ 前言 ≻—●

美妆直播卷出新境界，“烂脸上妆”逆势走红！

想必不少美眉们都刷到诸如此类的直播间，只见美妆主播面部皮肤遍布红血丝、脸颊两侧爆出红痘，甚至一度发炎导致痤疮。

但凡看过之人，第一反应无不为美妆博主“努力形象”所停留。

小姐姐的脸都惨不忍睹了，却仍拿起直播间“遮瑕神器”，直接简单粗暴地朝脸上哐哐一顿猛拍。

然而，就是这一拍，立马出现了“毛坯房”变“精装房”的效果，正是这“肉眼可见”的直观显现，让不少女孩立马心动，果断下了一单。

当你欣喜打开产品上脸后，却发现自己又双叒叕上当受骗了，这妥妥的智商税，你又贡献了多少呢？

●—≺ 一入化妆深似海 ≻—●

“爱美之心人皆有之”，谁不想做一个“精致”的猪猪女孩呢？

然而，所谓的“精致”，除了“人靠衣裳马靠鞍”的包装之外，还需要一脸“精致妆容”的修饰。

但是，化妆作为一门学问，却是不少手残党百次试验百次翻车的常有之事，但即使如此，也丝毫不耽搁爱美女孩购买化妆品的疯狂。

一如化妆品深似海，只有你想不到的，没有你买不到的。

要想拥有一个好看的妆容，仅靠基础款的水乳霜这种护肤类产品绝对是不行的，要想妆容看上去没有任何瑕疵，彩妆类产品更是一样都不能少。

其中，单遮瑕类产品就得有好多种，隔离霜、粉底液、素颜霜等等，除此之外，还有集多种功效于一身的气垫，更是不少懒人的福音。

俗话说：“没有丑女人，只有懒女人”。

一款遮瑕效果强大的彩妆，能将一个女人变得如同换了一副模样一般，当然这一效果，想必大家并不陌生。

毕竟每一个妆前与妆后的自己，的的确确有着太大的出入，而绝大多数的人，都更加沉溺于化妆后那个美腻的自己，恨不得将这副精致的妆容焊到自己的脸上。

于是，学会化妆精致出门成为当下不少女性的必修课！

但当你入了这个坑后，你会发现要买的化妆品可真不少，而踩雷没有效果的更是一个接一个。

好不容易种草了一个遮瑕效果颇为明显的粉底液，却发现其卡粉能力却是一顶一地棒。

直至看到直播间小姐姐“烂脸上妆”的镜头，这次的自己，又能否管住自己的手呢？

●—≺ 烂脸式营销？ ≻—●

要论买买买的能力，男生绝对不是女生的对手，不然美妆大佬李佳琪也不会在短短几年时间内，赚得盆满钵满。

其中所推销的女性化妆品，平价产品多为少数，而高端一线则占多数，都说女生的钱最好挣，这句话似乎一点也不假。

倘若上千元的买不起的话，倒不妨走平替路线，同样也能达到与之相同的效果，而在消费心理的影响下，不少小众品牌也迎来了发展的生机。

不过，其中脱颖而出的当属“井唐彩妆”。

与其他直播间美妆博主形象不同的是，“妈生皮”素颜出镜小姐姐状态之下的持妆效果流量反倒不如“油痘肌”的好。

如此差的皮肤状态，却能取得了双倍效果，这波“泥石流”的涌现，又是怎么一回事呢？

当看到账号旗下的美妆主播“妮妮”，面对镜头仍乐观微笑地“烂脸上妆”时，不免让人心生同情。

而在全程直播的镜头下，她要不间断地使用各类遮瑕产品上妆，为了凸显局部效果，甚至还专挑痘痘严重区进行疯狂粉饰。

也恰是这波粉饰，让所看之人在心疼之余之后也逐渐心动，这年代卖化妆品的小姐姐，也怪不容易的，扛着烂脸还得承受化妆品的刺激。

经常化妆的人都知道，类似这种敏感泛红又长痘的皮肤，最好的办法就是护肤养肤。

至于之前所使用的一切彩妆，都应该在第一时间停止掉，唯有如此才能切断皮肤所遭受的外界刺激，以期恢复到最佳的状态。

但是，这位性格颇好、颜值在线的美妆博主，却丝毫不在意这些，而面对大家的心疼，她却以无需心疼，本职工作而已。

这句话更是戳中了消费者的同情心，不管是从产品价格，还是从产品效果而言，不少人都心动了。

加上小姐姐面对镜头努力的“烂脸上妆”卖惨人设，无疑在直播间收拢了一波人心，随着直播间人气大涨，与之飙升的流量背后又是一笔笔成交的订单。

然而，现实啪啪打脸的是，飞速送达的快递，在美妆博主脸上遮瑕看似杠杠的，但到了自己脸上，却成了大型翻车县城，这又是怎么一回事呢？

●—≺ 暗藏玄机 切莫上当 ≻—●

奔着一款持久不脱妆的效果去的，但到头来却发现，那个卖惨的妮妮，妥妥的是一个“烂脸式营销”。

明明她的烂脸只上了一层，就取得了奶油肌的效果？但为何到了自己脸上，却依旧是“瑕疵肌”的原样呢？

将来已经上了一遍粉底液了，为何还能肉眼可见脸上的斑点和痘印呢？

于是乎盖了一层又一层，一时间宛若脸上糊了一层水泥一般厚重。

其持久性更是拉胯，到了下午就开始卡粉，而到了晚上一整个脱妆掉了，关键是残留的粉底液浮漂在脸上，一整个鬼样子，简直让人不敢出门了。

如此大反差的“买家秀”与“买家秀”之间，归根结底是什么导致的呢？“烂脸上妆”背后，到底暗藏着什么不为人知的玄机呢？

随着踩雷的消费者越来越多，避雷指南也紧随其后，而这一切与直播间的滤镜有很大的关系。

大家都知道，直播间的主播们，为达到某种直播效果，往往会用专用的直播灯光或者直播滤镜打造一个不一样的氛围。

而让大家大跌眼镜的是，所谓的“烂脸”，其实并没有大家看到的那么严重，多半都是直播间所调设的红色滤镜有关。

除此之外，即使主播皮肤出现泛红，也与其疯狂用卸妆湿巾暴力擦拭有很大关系，但不管是真实存在还是擦洗导致，这种泛红往往会在较短时间内消失。

以至于其再次上妆的时候，这一泛红已然消失殆尽，取而代之的则是红色滤镜。

当这一真相被揭开时，你就能想明白为什么每次打开抖音，都是这位烂脸小姐姐在直播，一天不下百次的烂脸上妆卸妆，非但没有严重，更没有见好。

原来被当做待宰羔羊的竟是自己，所以奉劝各位美眉，在购买化妆品的时候一定要避雷这一新骗局，这样的当，你上了吗？

参考文献：

电商报：2024年7月24日，《太拼了，主播脸都烂了还在带货》

中国品牌：2024年9月4日，《“烂脸营销”输了什么》

来源：悠楠聊脱单