摘要：6月以来#荔枝#相关话题在小红书上连续上榜56个热点，共计曝光量突破27亿，近一个月相关关键词搜索同比增长59%。

俗话说：无荔枝不夏天。

每年这时，都会有一批人自动惦记起岭南枝头的荔枝。

历史上，一颗荔枝曾跑瘦数十匹快马，醉倒整个盛唐。

到了今天，人们对应季荔枝的执念只增不减。

6月以来#荔枝#相关话题在小红书上连续上榜56个热点，共计曝光量突破27亿，近一个月相关关键词搜索同比增长59%。

六月本就是吃荔枝最好的季节，而今年荔枝自由更是占尽天时地利人和，有趣的是，在小红书社区网友的相互种草和创意激发下，“应季荔枝”不再仅限于水果，进而延伸出一种“生活美学现象”。

原本担心荔枝上火、买不到好荔枝，甚至本不爱吃荔枝的人主动在社区里发帖求购，这股“荔枝风”正在成为观察新消费趋势的生动样本。

在各类密集上榜的话题中，最常见的是大家对荔枝的品种研究。

很多北方城市的朋友并不了解各个品种的成熟期和特点，而岭南地区网友热衷自发发帖分享。

和其他食物一样，荔枝也存在南北之争，网友在小红书评论区掀起一股南北荔枝大对账，很多北方朋友第一次知道自己视若珍宝的“妃子笑”在南方压根儿就排不上号。

创造力是一种年轻人特有的本能。

他们总能将生活中熟悉的物件折腾出意想不到的全新玩法。

相比上代人对经验主义的遵循，这届网友更擅长思路打开，自己寻找新世界大门。

而无论什么当下的流行趋势，总能在小红书里寻到踪迹。

打开小红书，你能看到有人把荔枝放在工位上水培。

如果说种菜是中国人的血脉觉醒，那么水培荔枝就是当代打工人的精神支撑。

因为好看、好活能结果，荔枝意外成了今年最受欢迎的工位植物。

网友在小红书网友建议下开始研究自己水培荔枝，在评论区给万千网友汇报进度。

新茶饮店员把新鲜荔枝逐个剥好，放进当季新品。

烧烤店也紧跟热点，连夜研究出荔枝烧烤的隐藏吃法。

而热播剧《长安的荔枝》也意外助推了今年荔枝出圈。

吃荔枝有了专属“电子榨菜”，网友门边吃荔枝，边用《长安的荔枝》当精神佐餐。

“一日而色变，二日而香变，三日而味变，四五日外，色香味尽去矣。”

从古至今，人们为了实现荔枝自由费尽心思。

而如今大家堆的荔枝讨论，早已从一种怎么吃，进化到整个“荔枝宇宙”。

小红书网友不会把你当外人，恨不得把任何有意思的发现都和你分享。

这里也是各种“真人感”内容的发源地。

你能看到各种年轻人帮家中果园宣传自家荔枝。

“如何买到不泡水、高品质的新鲜荔枝？”成了评论区最关心的问题。

而这些只是开始，近一个月我们观察到小红书上围绕荔枝的讨论已经包罗万象。

而小红书是大家荔枝消费最好的讨论场。

在无数种草笔记的串联之下，形成了一种大家都是网上邻居的热闹氛围。

如同当年韩剧意外带火炸鸡和啤酒销量。

当你在小红书不止一次地刷到荔枝，也难免口舌生津，开始研究怎么买来吃。

随着各种内容和讨论越聚越多，大家很自然地开始在评论区求购。

越来越多人发现除了生鲜电商和水果店，小红书也成了买水果的新渠道。

北京工作的95后彤彤在小红书买了一箱“白糖罂”。

本来是想把小红书当搜索引擎查查哪个品种好吃，结果不自觉激情下单。

据她回忆，自己从刷笔记到下单的过程很短，下拉到评论区，发现很多人评论好吃想复购，挑了个合适分量的包装，就顺手买了。

在小红书笔记里，商家似乎更具“真人感”。

这些账号藏着很多普通人的生活痕迹，向下翻动几页就会发现他们平时也会分享喜欢的美食、宠物、明星。

很多商家头像都是在自家果园自拍，昵称也相对简单，直接说明帮家里卖荔枝。

比如在@帮爸妈卖荔枝小妹账号，笔记内容基本都拍摄自家果园，除了商品图，你还能看到采摘过程甚至坏果是怎么被丢弃的。

回复你问题的也不再是冷冰冰的客服机器人，而是更有“真人感”的活人。

也正是这种友好包容的社区氛围，促成更多极富人情味的讨论：

“北方城市的朋友分不清品种，我家可以两个品种双拼，实际价格可以多退少补。”

“树上长什么样就发什么样，离得近欢迎开车自己来摘。”

很多平台，商品被打上销量最高、离我最近的数据排列。

但在小红书有至少50%流量流向了普通人，让荔枝果农有机会被更多人看到。

为了让大家吃得新鲜，小红书上的果农总结出一整套物流经验：“发给河北、内蒙古等地的荔枝不能太熟，这样才能延长保质期。”

荔枝产地的官方也开始注意到这种模式带来的机遇。

今年5月，广东省遂溪县乌塘镇党委书记带着三百多名荔农，用一个月时间在小红书平台开设了五百多个账号，在当地果园沉浸式直播，带动了当地荔农创收。

无数消费者的需求和创造力，逐渐聚集成新的“消费决策”。

而在消费决策的上游，是人与人之间最朴素的“种草”。

小红书平台做的，就是给真实用户提供了更广阔的种草土壤。

在社区中，再细分的用户表达，再细微个性化的需求都能等来共鸣与回应。

北方朋友随口一句“我愿意加价，求真正不泡水的好荔枝推荐”。

可能会收到南方网友几百字的水果科普和自家荔枝的真诚推荐。

对商品的探索，往往来自那批最先好奇的人、最先体验的人、最先发问的人。

而商品与人的连接，需要的是平台的匹配能力。

如今的小红书作为月活3亿的UGC社区，已经成为激发消费的第一种草平台。

也正是因为这种“种草力”，将会在未来为更多商家带去新灵感和新可能。

《小红书荔枝种草图鉴》完整版👇

撰文：杨一凡

校对：赵琳

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今年夏天，你吃到“梦中情荔”了吗？

来源：每日旅游新闻一点号