摘要：工厂品牌建设与一般消费品最大的不同是，工厂品牌多数面向企业，其品牌建设的核心是打造工厂的专业信任感和行业影响力，让客户感觉到找你合作更放心更靠谱。

工厂品牌建设与一般消费品最大的不同是，工厂品牌多数面向企业，其品牌建设的核心是打造工厂的专业信任感和行业影响力，让客户感觉到找你合作更放心更靠谱。

工厂/工业品牌建设的策略

一、聚焦细分领域强化专业感

大多数中小企业都不具备全面经营的能力，所以，一定要找出自己最具优势的细分业务领域，集中资源和力量进行持续投入，不断提升在该领域的专业技术和产品力，真正做到在细分领域做精做专，做到不可替代。

二、打造强势品类代表标签

立足细分领域的专业技术和积累，强化企业在该细分品类的影响力和知名度，让客户在有相关业务需求时第一时间就想到你的企业，即让企业成为该品类的代表和第一。

三、构建核心差异化价值

同质化竞争是国内大多数工厂企业都面临的问题，其主要的原因就是产品或技术本身并没有差异，而工厂企业构建差异化价值的关键不仅仅是产品和技术，还可以通过创新的概念包装塑造出独特的价值，以此让客户感受到你的不同，从而跳出同质化竞争的泥潭。

四、系统化企业形象提升

多数工厂类企业都不注重企业的视觉形象，无论是对外展示还是内部规范都缺乏统一和规范，一看就给人非常不专业的感觉。因此，企业的形象建设一定要在开启品牌建设时同步，系统去全面的进行视觉提升，从标志识别，品牌符号，色彩应用、视觉规范、内部导入到对外传播，都必须统一，形成整体的视觉表现和规范输出。

对外形象的统一规范

对外的内容和视觉统一规范，确保核心价值和视觉识别保持统一性，不会造成客户的认知偏差，确保客户对企业有清晰的认知和印象。

内部视觉的整体提升

做好企业内部形象的导入，同时，重点要做好企业的文化墙和参观通道，展厅等，通过专业的内容展示，全面展开营销，将客户到企业内部参观变打造成一套标准的营销流程，当客户参观完以后就有立即合作的打算。

五、做好专业背书

做好企业背书的内容，包括技术专利，权威认证，知名奖项，行业专家等，全方位塑造企业的专业背景实力，提升客户的信任感。

六、讲好品牌故事

工厂品牌也要讲故事，讲好故事就是在做营销和推广。

将企业发展过程中的重要瞬间都可以成为故事的元素，通过各种故事的传播，有意识的传递与塑造专业价值，从而不断加深企业在行业与客户心中的印象和地位，最终成为首选。

七、打造有效的营销工具

工厂类企业不同于快消品，营销的工具并不多，但是，每一种都需要经过专门的策划然后输出内容才能获得直接的营销效果，企业网站、画册、企业介绍PPT、产品介绍手册、网络推广图片、对外展会等，所有这些都需要在全新的品牌体系下输出对应的内容，才能让营销的效果更直接。

来源：品牌小二