摘要：夏至有雨十八落，夏至无雨干断河。本周，有史以来最长的家电618大促，终于结束了长达38天促销周期，宣告结束。但是，来自家电厂商的意见和声音却是“针锋相对”：少数厂商偷着乐，多数厂商直接躺平。
夏至有雨十八落，夏至无雨干断河。本周，有史以来最长的家电618大促，终于结束了长达38天促销周期，宣告结束。但是，来自家电厂商的意见和声音却是“针锋相对”：少数厂商偷着乐，多数厂商直接躺平。
原因就在于，家电“国补”政策加持下的市场已经持续分化，不再是“大与小”的生态博弈，而是“大鱼吃大鱼”的生死决战。一方面，天猫、京东等主要零售商业巨头，加速在线上、线下两个战场不断收割并抢夺其它商家的市场蛋糕和利益；另一方面，海尔、美的、格力、海信、小米、方太、老板、九阳、追觅等各个品类的家电大牌，顺势开启新的市场洗牌。
关于家电“国补”政策，虽然最近一段时间多地持续传出暂停和调整的消息，但是中央层面明确提出，家电“国补”政策不会停，中央层面3000亿资金会分批拨付。不过，多地对于“国补”政策已经出现了“限时限量限额”新变化，这对于下半年各个家电厂商的市场抢夺，又是新的变数和冲击。特别是众多中小家电厂商，如何能够抢夺“国补券”是件麻烦事，而大企业、大商家均可以直接与各地商务部门对接并进行政策的沟通。
美的继续加大在海外市场的投资布局，加码巴西建设四个项目，从电机、物流到整机全面覆盖；美菱则加大了主业冰箱的扩产扩容，进一步投资大容量冰箱生产线的建设；显示面板巨头京东方则收购另一本土面板企业彩虹光电股份，意在构建产业链协同优势。这些资本手段，呈现出“强强联手和强强扩张”的新趋势，这也表明家电产业正在进入一轮巨头和资本驱动的时代。
松下洗护近年来在中国市场上，一直抢跑高端消费市场，今年以来更是动作频频，除了邀请明星吴磊代言，还与宇树科技联手推出了人形机器人导购员，开启“人机零售”的新探索，这也释放出松下洗护主动求变的信号。集成灶龙头浙江美大，面对主业一路下行，难以反弹的现实困难，选择了跨界扩张，选择智能驾驶这一新赛道布局，虽然前景未知，但至少企业在努力寻找新的机会窗口。
随着2025年下半年市场竞争大幕的全面开启，市场怎么走、消费怎么变，商战怎么打，一切充满未知数，一切还在变化中，但是有一点是明确的：有实力的家电厂商，还能靠抢和拼，扩大地盘；没实力的家电，躺平或者早点退出，才是上策。
市场出货大增家电“国补”继续
在外部不确定性明显增大的背景下，提振消费是今年经济工作的首要任务，以旧换新政策扮演重要角色。国家统计局数据显示，2025年5月社会消费品零售总额达4.13万亿元，同比增长6.4%，增速环比提升1.3个百分点，创年内新高。限额以上单位中，家用电器和音像器材类零售额同比激增53%；15类以旧换新家电和数码分别增长10.4%、14%。
截至目前，消费品以旧换新政策带动销售额已超2024年全年总额。对于“国补”提前结束的猜测，多家官方媒体最近持续回应称，今年国家安排3000亿元超长期特别国债资金支持消费品以旧换新，目前已向地方下达共计1620亿元资金，剩余资金将有序下达。商务部接下来将要求各地商务主管部门用好已安排支持资金，分领域分时段细化资金使用方案，平稳有序推进消费品以旧换新。
史上最长618家电市场两极化
为期38天的618购物节落下帷幕，天猫、京东等电商平台陆续公布今年促销季的销售数据。据京东统计，618下单用户数增长超100%，京东零售线上、线下及京东外卖整体订单量超22亿单。天猫共有453个品牌销售额突破亿元，较上年增长24%，包括苹果、美的、海尔等在内的多个品牌销售额超过10亿元。苏宁易购以旧换新订单同比增长63%。
今年618呈现三大特征：一是虽然促销周期延长，但消费爆发力有所减弱，显示出平台营销策略正从集中促销转向常态化运营；二是消费市场呈现两极分化态势，基础生活必需品与高端消费品同步增长；三是直播电商和内容营销成为主要流量入口，助力国产品牌实现市场突破。在消费升级背景下，新兴消费场景和细分领域正展现出强劲的潜力。
多个家电品牌入选全球化50强
谷歌携手凯度发布《2025年中国全球化品牌50强》榜单。针对出口潜力和海外市场发展趋势，选取来自全球11个市场，衡量海外消费者对中国全球化品牌的感知，该榜单持续监测了超400个品牌，最终通过品牌力分数排名得出50强。其中前10名为字节跳动、小米、希音、联想、华为、海尔、阿里速卖通、海信、OPPO、TCL。
在大家电领域，一共有4个品牌入围50强榜单，包括海尔、海信、TCL、美的；在清洁家电领域，扫地机器人品牌的全球化表现十分亮眼，石头科技位居第27位，科沃斯位居第36位，成为全球化品牌中的新锐力量。全球经济格局深刻变革的当下，以海尔、海信为代表的中国家电企业正以持续创新勾勒出全球化企业的进阶路径。
美的再推百亿元回购并投资巴西
美的集团再次抛出百亿元回购方案，计划以50亿元至100亿元的金额回购股票，用途系用于注销并减少注册资本及实施股权激励计划或员工持股计划，其中70%及以上回购股份将用于注销并减少注册资本，以增强投资者信心，提高股东回报，优化公司治理结构，构建管理团队持股的长期激励与约束机制，确保公司长期经营目标的实现。自2021年以来，美的集团抛出的回购计划金额最高达370亿元。
美的集团宣布在巴西米纳斯吉拉斯州投资四个新项目，投资总额达1.98亿雷亚尔（约合2.58亿元人民币）。新增投资项目包括位于埃斯特雷马市的物流配送中心、圣丽塔杜萨普凯市的威灵电机工厂、普索阿莱格雷市的巴西美的工业EPS工厂以及同样位于普索阿莱格雷市的新冰箱工厂。以上项目预计将分别于2025年第四季度、2026年第一季度和2028年第一季度开始运营。
其中，Welling威灵电机位于巴西圣丽塔-杜萨普凯市的电机工厂将于2025年第四季度开始投入运营。该工厂也成为继顺德、芜湖、淮安，以及泰国、印度后，威灵在海外的又一生产布局。据悉，威灵电机巴西工厂将聚焦空调直流电机等产品生产，工厂面积超6000平、年产能将达200万台。
美菱冰箱扩产联手苏宁发力厨电
长虹美菱发布公告，下属子公司合肥实业拟投建合肥长虹智慧家电产业园项目，项目总投资8.77亿元。计划于2025年8月启动，建设周期24个月，建成后将形成单班年产90万台中大容积冰箱的产能。本次投资将提升公司中大容积冰箱的生产能力及生产规模，同时优化产能结构，降低冰箱产业发展产能风险，打造冰箱智能化工厂新标杆。
作为全场景智慧厨房的践行者，美菱厨电始终围绕用户真实使用痛点，从单品智能进阶至系统集成。美菱与苏宁联手打造智慧厨房新标准，美菱与苏宁战略新品“宁小厨”正式发布，作为构建智慧厨房生态的重要一环，未来将与烟灶联动灶具、智慧恒温热水器、节能洗碗机形成“烹饪净洗”全流程无缝衔接，实现从局部智能向整厨智慧的跃迁，印证美菱与苏宁“1+1>2”的生态协同深度与速度。
京东方拟收购彩虹光电30％股份
全球显示面板行业存在产能阶段性过剩的情况，加上全球市场需求复苏缓慢，导致行业竞争激烈，面板企业需要通过动态控产的方式维持供需平衡和面板价格的稳定。但从全行业来看，虽然不再有新增产能上马，但液晶行业内部的资本并购和产能整合从未停歇。日前，显示面板企业并购或再添一笔。京东方发布公告，拟斥资48.49亿元收购彩虹光电30%股权。
京东方表示，此举是为紧抓产业格局整合演进机遇，进一步提升公司竞争力，助力公司继续巩固和扩大竞争优势。交易完成后，彩虹股份母公司仍持有彩虹光电69.79%的股权，仍为彩虹光电的控股股东。显示技术不断更新换代，整机企业之间价格竞争依然激烈，未来行业还会继续整合，随着行业集中度提升，行业周期有望持续弱化。
小米称期待家电与美的海尔并列
小米集团总裁卢伟冰在直播中回应美的集团董事长方洪波此前所提及的“小米大家电三年之内成为中国头部（前三）”的问题。卢伟冰称美的、海尔是非常优秀的企业，产业非常扎实、企业文化也非常好，无论是方总还是周总都是极其有格局的企业家，值得小米学习。期待将来有机会和海尔、美的一起成为头部企业，推动行业发展。
此前，方洪波在接受媒体专访时直面小米竞争的话题，表示：“战术上我重视小米，但战略上并不害怕小米进来。”小米集团创始人雷军也曾在微博上隔空客套，“美的是非常优秀的企业，我们两家相互学习，做更好的家电产品，共同推动产业发展”。卢伟冰还表示，海外市场对所有中国家电市场来讲都是一片蓝海，还有一个很大的市场是海外。
浙江美大投资智能驾驶寻求破局
内需大环境的下行导致成灶企业的增长无望，跨界合作与转型成为企业寻求突破的重要途径。集成灶龙头企业浙江美大选择1.1亿元投资智能驾驶公司魔视智能，最终浙江美大持股4.87%，正式跨入AI新赛道。魔视智能是一家专注于自动驾驶与高级辅助驾驶技术研发与量产的创新科技公司。浙江美大称，此举是基于对智能驾驶行业发展前景的看好。
2024年以来，浙江美大业绩持续承压。2025年一季度，公司营收更是不足1亿元，归母净利润同比下滑幅度高达89.90%。当然，智能驾驶行业虽然前景广阔，但也面临着诸多挑战和不确定性。浙江美大的跨界尝试能否成功，仍需时间检验。
LG电子品牌升级继续加码OLED
为了与年轻一代建立深度情感连接，LG电子以“乐享生活”为品牌价值核心，在全球范围内开展一系列创新行动，通过社交互动、公益活动以及AI技术的深度应用，不断传递乐观力量。将AI技术深度融入品牌叙事，形成技术与人文关怀的交汇点，不仅延续了“乐享生活”的品牌承诺，更彰显了LG在AI时代作为“乐享生活”共建者的角色。
LG Display宣布将投入1.2万亿韩元用于加强OLED技术研发与生产能力，以巩固其在显示市场的竞争力。此次投资本次投资是LGD中长期资本支出计划的一部分，公司计划将与OLED技术相关的项目投资重点布局在韩国坡州市，重点包括提升生产效率及开发新型显示解决方案，旨在满足全球市场对高端显示产品日益增长的需求。
松下洗护推出人形机器人导购员
松下洗护与宇树科技联手推出行业首台人形机器人智能导购员，作业全球家电零售领域首个真正意义上的人形智能导购机器人“松松”诞生，宇树机器人正式化身智能导购入驻松下高端门店。“松松”的出现，不仅是对前沿机器人技术的一次成功应用，更是对家电零售价值链和体验边界的一次系统性重构，宣告家电零售正式步入“人机共生”时代。
松下洗护导购机器人“松松”在真实商业场景中实现“人、机、环境”的无缝融合与深度协作，大幅提升消费者对智能服务的期待。这将倒逼整个家电零售生态加速技术升级和服务转型，推动行业向“全场景智慧化”和“深度交互服务能力”跃迁。对于家电零售业来说，“松松”落地标志着智能零售正式迈入“具身智能”新阶段，使松下洗护在激烈的市场竞争中占据“体验创新”制高点。
京东拿下生活家国美电器遭冻结
市场监管总局公示：京东收购四川生活家股权案获无条件批准。京东自2011年上线家居家装频道以来，通过“自营+入驻”模式整合资源，覆盖家居全品类，并逐步向产业链上游延伸。生活家家居集团是全国性整装企业，其标准化施工体系和供应链能力与京东的数字化优势形成互补。收购后，京东可快速切入整装市场，强化“京东省心装”服务竞争力。
中关村发布公告，控股股东一致行动人国美电器持有的279万股被轮候冻结，占其所持的5.49%，占公司总股本的0.37%。该轮候冻结的原因是法院的轮候冻结决定，轮候期限为36个月。虽然从数字上看，被冻结的股份占比并不算高，但这一事件所引发的市场疑虑却不容忽视。因为国美控股和国美电器累计被司法冻结的股份数量相当可观，无疑让投资者对国美电器的财务状况和未来发展产生了深深的担忧。
华为开发者大会鸿蒙生态进化AI赋能
2025年华为开发者大会上，鸿蒙操作系统与华为云两大技术支柱再度成为全球开发者与行业关注的焦点。华为终端BG董事长余承东正式公布了HarmonyOS在技术、生态等方面的最新进展，并宣布HarmonyOS 6开发者Beta版正式面向开发者启动报名，预示着鸿蒙系统将在未来全场景智能时代中发挥更加重要的作用。
华为云CEO张平安在现场展示了华为云在AI领域的最新成果。伴随算力升级，盘古大模型5.5的发布成为另一焦点。为保障大模型安全，华为云同步推出盘古大模型防火墙。随着HarmonyOS 6开发者Beta版正式启动，华为正加速构建“无处不在的AI体验”。这场大会不仅展现了华为在操作系统与云计算领域的硬核实力，更释放出中国科技企业以创新驱动生态共建的信号，描绘了鸿蒙与华为云协同构建的智能生态蓝图。
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转自：家电圈
来源：新浪财经