摘要：过去一年，红果短剧与600余家业内机构合作生产内容，取得亮眼成绩。近日，红果短剧总编辑乐力在首届中国电视剧制作产业大会上透露，红果短剧每月分账金额从2024年年中突破1亿元，跃升至11月单月超3亿元，预计还将继续增长。

当前，微短剧正成为网络视听领域的新热点，越来越多的资本进圈抢占市场机遇。如今，红果短剧的可观收益再次让市场的目光聚焦这个新型业态。

红果短剧单月分账超3亿元

过去一年，红果短剧与600余家业内机构合作生产内容，取得亮眼成绩。近日，红果短剧总编辑乐力在首届中国电视剧制作产业大会上透露，红果短剧每月分账金额从2024年年中突破1亿元，跃升至11月单月超3亿元，预计还将继续增长。

中国网络视听协会发布的《2024微短剧行业生态洞察报告》显示，2024年微短剧行业总产值已突破500亿元，创造了64.7万个就业机会。同时，内容精品化加速，不少传统影视公司凭借丰富的IP储备、专业的制作能力，成为精品短剧创作的主力军。

乐力表示，微短剧用户消费时长持续攀升，这一新兴业态正为影视行业创造显著的增量价值，不仅能直接带动产业链上下游的就业机会，更吸引多方团队纷纷入局，为行业注入新鲜血液，助力整体生态的可持续发展。

随着短剧内容的持续迭代升级，用户结构也随之发生变化。数据显示，平台女性用户占比同比提升14个百分点，年轻用户更是大幅增长40%。在内容品类方面，武侠、悬疑推理、谍战等新兴题材在过去半年内持续涌现，带动用户观看时长稳步攀升。与此同时，平台涌现出多部具有“二刷”价值的头部剧集，推动分账收入屡创新高：2024年11月，红果首次出现单月分账超500万元的短剧作品。

市场竞争非常激烈

在红果短剧快速发展的同时，也有一些非议。

“有些平台利用市场的主导地位，签一些排他性的协议，跟它合作，就不能跟其他平台合作。而且不是一部剧，一部剧一个产品无所谓，是指该公司在协议期内，内容公司的所有内容都不能跟其他方再合作，这件事非常糟糕，是抑制该行业的发展。大家也能猜到，居市场支配地位的，只有一个平台——红果。”2月20日，在首届中国电视剧制作产业大会上，爱奇艺创始人、CEO龚宇点名指责红果短剧的排他协议。

对此，红果短剧没有进行回应。

不过，在乐力接下来的演讲中，其对红果的合作模式进行了介绍，红果短剧总共分为定制剧、版权剧和引入剧三种形式，其中版权剧分为全版权和联合版权，引入剧分为独家播放、非独家播放。

“红果也是出钱买内容的版权，在2024年红果作为单一平台也是向整个短剧行业提供最大的一笔内容预算，持续促进整个短剧行业的繁荣发展。”乐力说，“在2024年也看到很多好的平台、优秀的平台下场做短剧，这点也是让我们感到非常开心的，因为整个行业一定是有竞争才有发展。与此同时，我们手上有大量的剧、大量的内容，也在积极跟行业很多合作伙伴、很多友商平台一起做内容的共享、内容的置换。”

微短剧如何打造“爆款”

尽管微短剧行业火爆，但也出现同质化问题，企业要想突围，必须在质量上下功夫。

数据显示，今年春节档约有3500部微短剧上新。在春节档开始之前，“看不过来，根本看不过来”是大家对微短剧首次集结春节档的感慨。未料，在春节档结束后，微短剧市场非但没能出现诸如电影春节档《哪吒之魔童闹海》那样的爆款，也没有出现类似去年春节档《我在八零年代当后妈》那样出圈的微短剧。于是，“无爆款、不出圈”成为业内人士描述今年春节档微短剧的高频词。

对此，行业也有共识，企业纷纷追随趋势寻求突围。

乐力说，在商业模式上，过去一年短剧行业经历了从付费主导向免费主导的转型。乐力认为，除了广告分账外，品牌营销和带货短剧等模式还有巨大的发展空间，需要从业者共同探索。

在内容形式上，横屏短剧正成为行业新的增长点。横屏在叙事表达和制作水准上具有天然优势，如果能与竖屏视听语言深度融合，必将释放巨大的市场潜力。乐力表示，今年“果燃计划”将重点布局横屏短剧领域，积极推动这一方向的创新实践。同时，竖屏短剧的制作升级也势在必行。

红果短剧将进一步加大内容预算，面向新创作者、新合作方提供最高全额制作费的启动资金扶持。此外，对稀缺品类和创新题材提供额外收益，分账或保底最高上浮30%，并开通项目投递绿色通道，提交后7个工作日内反馈，入选项目将获得平台100%制作费投资及优先接入宣推资源。（蒋永霞）

来源：中国商报